什麼是搜索引擎結果頁面（SERP）？

搜索引擎結果頁面是指在用戶輸入搜索查詢後，搜索引擎返回的包含搜索結果的網頁。

SERP 的主要元素有哪些？

SERP的主要元素包括有機搜索結果、廣告、特色片段（例如知識卡片和特色片段）、圖片、新聞、地圖等。

優化網站在SERP中的排名包括進行關鍵字研究、優化網站內容、改進頁面速度、增加外部鏈接等。

廣告通常出現在SERP的頂部和底部，以及側邊欄（如果有的話）。

特色片段（如知識卡片和特色片段）能夠吸引更多的注意力和點擊，因此對SEO非常重要。

Search Engine Results Page 簡稱 SERP，我們可視做為我們向 Google 提問後的結果，就像之前介紹 SEM 時有提到的，主要可分成兩種結果，付費和自然搜尋結果，毎項大致都包含：標題、內容描述和連結。

本指南將深入探討 SERP 的運作原理，深入解析付費和自然搜尋結果的組成要素，幫助您了解如何提升網站排名並獲得更多流量。

SERP 是搜索引擎結果頁面，結果包含普通純文字結果，也有精選摘要、知識面板、圖片、影片、焦點新聞和購物廣告等常見內容，SERP 是很多元的。

除了最常見的文字結果外，Google 搜索引擎結果頁面也提供我們一些非純文字的結果，例如：精選摘要、知識面板、圖片、影片、焦點新聞、購物廣告......等等，接下來我們將介紹以上六種常見的非文字的結果。

精選摘要：許多人將精選摘要視作搜尋結果的第 0 名，因為其所處位置較高於其他內容。試想當我們打開報紙時，目光也會注意到版面較大的內容，當我們執行搜尋時也是如此，而精選摘要大多可能出現說明、食譜、DIY 等問題解答。

知識面板：大多呈現在搜索引擎結果頁面的右側，直接的提供搜尋目標的基本資訊，常見的來源例如維基百科，是受 Google 信賴的資訊來源。

圖片：在部分關鍵字的結果中，圖片也可能出現在 SERP 的最上層，這也代表當我們有優良的圖文作品時，也能藉由搜尋結果頁面或圖片搜尋，找到我們的成果，進而吸引探訪者的瀏覽。

影片：如同圖片的結果，在部分動態的搜尋目標下，影片結果會出現在 SERP 的最上層，雖然結果多為 YouTube 上的內容，也還是會有其他網站上的影片，因應世界潮流的趨勢，影片內容行銷也是我們不可忽視的一環。

焦點新聞：當我們搜尋最近熱門的話題或新聞報導時，焦點新聞將會顯示在 SERP 的最上層，內容多為新聞網或部落格的文章或影音報導。

購物廣告：當我們搜尋一項具有商業意義的產品時，Google 大多也會提供購物廣告，當然的購物廣告是必須付費才能出現的，就像我們在 SEM 中學到的一樣，向發布商（例如 Google）付費。

根據 BACKLINKO 的分析結果，我們能知道 Google 自然搜尋結果的第一名獲得了全部點擊量的 31.7％，並且只有 0.78％的用戶會點擊第二頁的內容。

換做是平常的我們也是如此，一般人並不會花太多耐心在後段的結果，而我們的日常也與 Google 搜尋息息相關，例如生活中的種種疑惑：哪裡、什麼、如何......等等。

SERP 就像是我們的知心好友，當我們一有疑問或需求時，給予我們所需的協助，你與 SERP 可能久久見面一次，但仍然有許多人是天天與 SERP 交流，甚至一天不只一次。

SERP 讓我們知道了結果是很多元的，與 SEO 優化相同的是，核心的品質一定要能觸及我們的受眾，並適時的對頁面進行改善或執行 A/B Testing 找出可優化方向，而目標的不同讓我們也選擇不同的策略，例如需不需要付費下廣，，如果想了解更進一步的內容，不訪與經驗豐富的數位行銷專家進行聯絡。