SERP (搜索引擎結果頁面)內容解釋

SEO 2022年1月10日


Search Engine Results Page 簡稱 SERP,我們可視做為我們向 Google 提問後的結果,就像之前介紹 SEM 時有提到的,主要可分成兩種結果,付費和自然搜尋結果,毎項大致都包含:標題、內容描述和連結。

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搜索引擎結果頁面還有什麼

除了最常見的文字結果外,Google 搜索引擎結果頁面也提供我們一些非純文字的結果,例如:精選摘要、知識面板、圖片、影片、焦點新聞、購物廣告......等等,接下來我們將介紹以上六種常見的非文字的結果。

精選摘要:許多人將精選摘要視作搜尋結果的第 0 名,因為其所處位置較高於其他內容。試想當我們打開報紙時,目光也會注意到版面較大的內容,當我們執行搜尋時也是如此,而精選摘要大多可能出現說明、食譜、DIY 等問題解答。

知識面板:大多呈現在搜索引擎結果頁面的右側,直接的提供搜尋目標的基本資訊,常見的來源例如維基百科,是受 Google 信賴的資訊來源。

圖片:在部分關鍵字的結果中,圖片也可能出現在 SERP 的最上層,這也代表當我們有優良的圖文作品時,也能藉由搜尋結果頁面或圖片搜尋,找到我們的成果,進而吸引探訪者的瀏覽。

影片:如同圖片的結果,在部分動態的搜尋目標下,影片結果會出現在 SERP 的最上層,雖然結果多為 YouTube 上的內容,也還是會有其他網站上的影片,因應世界潮流的趨勢,影片內容行銷也是我們不可忽視的一環。

焦點新聞:當我們搜尋最近熱門的話題或新聞報導時,焦點新聞將會顯示在 SERP 的最上層,內容多為新聞網或部落格的文章或影音報導。

購物廣告:當我們搜尋一項具有商業意義的產品時,Google 大多也會提供購物廣告,當然的購物廣告是必須付費才能出現的,就像我們在 SEM 中學到的一樣,向發布商(例如 Google)付費。

根據 BACKLINKO 的分析結果,我們能知道 Google 自然搜尋結果的第一名獲得了全部點擊量的 31.7%,並且只有 0.78% 的用戶會點擊第二頁的內容。

換做是平常的我們也是如此,一般人並不會花太多耐心在後段的結果,而我們的日常也與 Google 搜尋息息相關,例如生活中的種種疑惑:哪裡、什麼、如何......等等。

結論

SERP 就像是我們的知心好友,當我們一有疑問或需求時,給予我們所需的協助,你與 SERP 可能久久見面一次,但仍然有許多人是天天與 SERP 交流,甚至一天不只一次。

SERP 讓我們知道了結果是很多元的,與 SEO 優化相同的是, 核心的品質一定要能觸及我們的受眾,並適時的對頁面進行改善或執行 A/B Testing 找出可優化方向,而目標的不同讓我們也選擇不同的策略,例如需不需要付費下廣,,如果想了解更進一步的內容,不訪與經驗豐富的數位行銷專家進行聯絡

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