SEM 是什麼及如何優化它？

你可能認識 SAM (山姆），也聽過 SEO (搜尋引擎優化)，那究竟誰是 SEM (搜尋引擎行銷) ？

SEM 是 Search Engine Marketing 的縮寫，你也可稱作為搜尋引擎行銷，說到搜尋引擎你可能猜到會和 Google 等搜索引擎有關，今天我們就以 Google 的 Google Ads 向你解釋 SEM 是什麼。

SEM 是什麼？跟 SEO 又有什麼不同？

概括的說明一下，SEM 包含了 SEO 與 PPC，SEO 為搜索引擎優化，PPC 為每次點擊付費，代表當每次有人點擊廣告時，廣告商都得向發布商（例如 Google 或 Facebook）付費。

SEO 與 PPC 的應用

我們接著來看 Google 搜索的結果，Google 的搜索結果主要分為兩大類：付費搜索結果和自然搜索結果。

SEO 的目標是在自然搜索結果中優化我們的網站排名，而我們也可以藉由 PPC，將我們的網站置於搜索結果的付費區域，所以 SEM 是指我們同時利用 SEO 和 PPC 從搜索引擎獲得流量。

SEM 與 SEO 的不同？

假設我們正在一場遊戲中，SEO 可代表我們不花任何一毛錢，花時間努力慢慢往上爬，最終達到我們理想的高度結果；反觀我們把重心放在 SEM 的 PPC 上，可想像成我們是課金戰士，花錢快速達到目標的樣子，一但我們停止課金，過去的結果是有可能被反超且化為烏有，所以有些玩家會雙管齊下，以確保自己的位置。

回到搜尋引擎行銷中，是不是更好的理解 SEM 與 SEO 的用意， SEO 運用 Google 演算法的排序，我們製作優秀有用的內容，藉由時間的推移，使我們的自然搜索結果往上爬；反之我們投入廣告費給發布商，我們有可能在早上投放廣告，並在下午開始獲得流量和轉化，但這並不意味著我們會在第一天獲得投資回報，在許多情況下，可能需要數月的測試和調整才能從 PPC 獲得積極的投資回報。

SEM 的真相？

綜合來看 SEO 也不完全是免費的，我們可能得花時間編排內容、設計網站以及維護更新等等，雖然當有人在自然搜索結果中點擊我們的網站時，我們無需付費。

上述的情況與 PPC 的 SEM 方法形成強烈多對比，我們預先花費資金，使網站搜索結果出現在付費搜索結果，但當我們不重視製作優秀且有用的內容時，也可能位於不理想的排名位置，所以我們知道了 SEM 的 SEO 和 PPC 各有利弊，這也是為什麼許多企業進行了混合的行銷策略。

如何優化 SEM？

當我們了解以上的內容時，我們應去思考如何做到更好，以下提供兩大方向可進行優化：

關鍵字優化：
在最初我們創建廣告時，可能錯過了最適合的關鍵字，我們可藉由免費的 Google Trends 或其他付費工具，查找並添加任何可能缺少的建議關鍵字，也可刪除效果不佳或不相關的字詞，將其設定為否定關鍵字。
內容再進化：
SEM 的一個好處是我們可以快速地獲得相關反饋。使用 A/B testing 來創建不同的廣告策略變體。查看有效的方法並調整您的廣告系列，用以找到最佳方案，包含廣告文案、關鍵字和登入介面等等。

結論

主要的核心還是在了解我們的受眾，進而製作出吸引受眾的內容，達到良好的集客式行銷，而是否選用 SEO 還是 PPC 最終取決於我們的業務情況。因此，花點時間評估 SEO 和 PPC 的利弊，看看哪個更適合，可使我們更快地達到理想目標，並且在必要時思考如何去優化我們的內容，降低我們的廣告成本或提高廣告效益。

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