搭上影片內容行銷的特快車,TikTok 的強勢來襲!

Marketing Trend 2021年12月1日

大家都知到內容行銷的重要性,在不知不覺中,影片內容行銷已經充滿了我們的生活周遭,從Youtube 到 TikTok,甚至 IG story 等。不管是不是行銷人或是設計師,你都應該應該思考著如何著手並開始它。

什麼是影片內容行銷?

說到內容行銷,我們知道是品牌方藉由製作好的內容,用來吸引消費者選擇該品牌的行銷手法。

而影片內容行銷,就是使用影片內容以提升品牌形象的手法,現今已有許多製作影片的方法、各式各樣的影片類型以及眾多展示平台可供我們選擇。

根據 Social Media Week 的統計指出,78% 的人每週都在線上瀏覽影片,其中 55% 的人每天瀏覽。尤其在銷售層面我們可以知道,86% 的行銷人員表示,影片幫助他們增加了網站流量,更有大約 93% 的品牌藉由社交媒體的影片內容獲取了新客戶。

開始製作你的第一支影片吧

現在我們都知道影片內容行銷的重要性了,也有許多內容等著被展示,只剩不懂的如何把這些想法拼湊在一起,以下介紹將說明我們如何執行每一步,好的影片與扣人心弦的內容息息相關,從藉由以下五個階段將帶領我們步步理解:

1. 確定目標及受眾: 如同制定眾多決策一樣,確立目標在製作影片內容上一樣重要,並且刻劃出受眾的模樣,例如我們是打算吸引新客戶,那我們的目標就是需要製作一個宣傳影片,針對更廣泛的人群,引發他們最大的興趣。

2. 清楚表達內容: 優質的影片大多與引人入勝的內容息息相關,從以下四個要素我們可以看到彼此的關係。

如何介紹我們想說的,就是當人物演出他們內心的矛盾;如何表達他們的痛點,就是演示出矛盾處的需求;如何算是成功的完成,就是解決方案貼合需求;當人物擁有解決方案時,這也是影片的結論了,四個要素並不等於是流量密碼,能確定的是它會是我們的基本方針。

成功影片四要素
影片行銷的四大要素

3. 貼合實際的期望: 創意的規劃和策略固然重要,但實際的預算才是更優先該思考的,雖著科技的進步,製作優質的內容變得愈發的容易和便宜,如果沒有適當的預算,內部員工或是外包團隊還是很難去完整的發揮,最終導致不符合期望的成果。

4. 編寫適合的腳本: 無論我們成果的長短,編寫腳本都是很重要的步驟,不單單是方便有個流程去拍攝,也能藉由腳本的設計,省去許多不必要的作業,例如第一、三幕的拍攝角度相同,可先拍攝完一、三幕再接著第二幕做拍攝,省去多調整一次鏡位的時間。

5. 在社交媒體上曝光: 當有一個舞台,幾乎可以容納全世界的觀眾,甚至還不用租金,為什麼我們不去綻放光彩呢?以下推薦五項社交媒體平台,它們將會是我們最佳的舞台。

五個最棒的影片行銷平台

1. YouTube:世界上最大的影片搜尋引擎。

一些品牌和影響者在 YouTube 上找到了屬於自己的利基市場;而對於我們其他人來說,YouTube 提供了我們新發現,YouTube 每月處理超過 30 億次搜索,是僅次於 Google 的第二大線上搜尋引擎,也難怪 Google 會擁有它。

youtube
  • YouTube 可以讓我們在整個網站上無縫嵌入影片。
  • YouTube 影片是 Google 搜尋引擎上的被搜尋目標。
  • 使用 cc 字幕、標籤和影片描述將優化成果,使其更容易被發現。

2. Facebook:高度情緒化且易於分享。

Facebook 可以在細微級別上將影視廣告定位到潛在客戶,個人興趣、位置、網站訪問者等指標都可用作定位選項。Facebook 也提及演算法非常重視影片內容,這意味著行銷人員可以獲得更多的自然影響和增長。

facebook
  • 為影片添加字幕,大多臺灣人都習慣字幕的存在。
  • 試著使用正方形或 1:1 的格式以提供絕佳的觀感。
  • 設計引人注目的標題以吸引更多觀眾。

3. Instagram:貼近生活且容易觸及。

隨著 Instagram Stories 以及 IGTV 的推出,Instagram 成為社交影片領域的新參與者。圖像式的排版及使用介面,如同每個人的專屬特展,使品牌及用戶幾乎零距離,是行銷人員的戰略之地。

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  • 使用正方形或 1:1 的格式將與 Instagram 的版面完美貼合。
  • 保持版面內容的一致,使照片及影片的風格相符
  • 添加至少一個主題標籤,提升貼文參與率。

4. Twitter:個性化且快速的傳達資訊。

在社交影片方面,Twitter 是沉默的英雄。當每個人都在談論 Facebook 和 YouTube 時,Twitter 持續創新其平台。接近 8 成的用戶在 Twitter 上觀看社交影片內容,另外 4 成的用戶表示 Twitter 是發現教育影片的好地方。

twitter
  • 有明確的開頭、中間和結尾的影片可以增加觀看率。
  • 旨在娛樂觀眾的影片可以提高觀眾的分享意願。
  • 雖然 Twitter 並不是臺灣用戶常用的平台,但如果想拓展美、日等市場,Twitter 將是您不可忽視的平台。

5. TikTok:既有趣又真實,並且成為主流。

對於很多用戶,尤其是 Z 世代,TikTok 儼然成為一種主要的交流方式,這使得 TikTok 成為創作者或品牌方不可忽視的新潮流。

根據 APP ANNIE 的統計指出,Tiktok 用戶的月平均使用時長已超過 YouTube,企業應該要反思過去只有 Facebook, Instagram 和 YouTube 社群行銷的格局。

tiktok


對於 Z 世代的用戶來說,行動裝置已成為生活必須配備,隨著科技的發展,一天的休閒娛樂也可僅靠一台裝置就能度過。為何 TikTok 會如此受歡迎,有可能是因為父母入侵了他們既有的舒適圈,從 Facebook 再到 Instagram;也可能是 TikTok 的演算法自動提供用戶感興趣的影片,且瀏覽簡單的短視頻成本極低,就像吃零食般一口接著一口,容易的使用戶上癮。

tiktok
  • 垂直的拍攝模式,愈發的使觀眾感受到真實。
  • 短影視或許是一項不可忽視的傾象,1 至 3 分鐘的剪輯雖然限制了故事篇幅,但也提升了觀看意願。
  • 思考並創作任何觀眾會覺得有趣的內容。

結論

當一項新的應用程式開始萌芽並茁壯時,我們可能都難理解為何我們需要他,但無庸置疑的是它們已帶給世界新的趨勢,越來越多企業在各個平台傳遞他們的內容,尤其是影視相關內容,為什麼呢?

因為受眾喜愛影片相關的內容,且當他們進行搜尋時,眾多搜尋介面也都包含影片相關結果,我們可以知道影片內容行銷將有助於提升 SEO 的成果,我們剛開始不一定需要多昂貴的器材,隨著科技的進步,一支手機就能成為順應世界潮流的車票。

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