為什麼技術性SEO對電子商務如此重要？
想像你有一棟美麗、設計精良的房子。你可能有一個裝飾得完美無瑕的外觀和令人驚嘆的室內設計，但是，如果其基礎結構不夠穩固，那麼房子本身可能很容易就會崩塌。你的電子商務網站也是如此，無論你的內容有多麼出色，可能仍有技術方面的問題阻礙你的網站發揮最佳效能。
隨著過去幾年電子商務網站的興起，確保您擁有一個表現良好的網站，能夠提供出色的用戶和 SEO 演算法的爬蟲體驗的網站技術，變得更為重要。
但首先，什麼是技術性SEO呢？
SEO（搜索引擎優化）通常專注於維護和提高網站在搜索引擎上的整體有機可見性。技術SEO是其子類別之一，包括所有確保搜索引擎和機器人能夠盡可能輕鬆和高效地訪問和理解您的網站的技術方面。
技術性SEO審核可能會令人生畏，你可能會疑惑從何開始。幸運的是，我們設計了一份終極的技術性SEO清單，以引導你完成基本的檢查和修復工作。
目錄
- 技術審核
- 可爬取性與可索引性
- 導航與網站結構
2. 提升表現
- 網站速度
- 結構化數據
3. 以結果為導向的行動
- 案例研究
技術審核
可爬取性與可索引性
損壞的連結
當找不到某個資源時，頁面將返回404 HTTP錯誤，導致鏈接斷裂。如果搜索引擎遇到太多斷裂的鏈接，可能會對性能產生負面影響。然而，這種情況會導致用戶體驗不佳，並且無法重新分配鏈接權益。這個問題適用於所有類型的網站，但想像一下，如果一個用戶在您的電商網站上尋找產品，卻落在404頁面上，那可能會打亂整個用戶旅程，並可能導致收入損失。
為了避免這種情況，只需檢查您網站中的所有失效連結，並將其重定向到帶有200狀態碼且可索引的相關頁面。ahref 工具是檢查您網站上存在的失效連結的好起點。
XML 網站地圖
XML網站地圖為搜尋引擎提供需要被爬取的網頁清單。它基本上告訴搜尋引擎您的網站上哪些頁面最重要。因此，XML網站地圖列出每一個活躍的登陸頁面並使用正確的XML協議是非常重要的。所有頁面都應該是自我參照的標準，並返回一個200狀態的回應碼。這對於電子商務網站尤其重要，因為他們通常有許多產品頁面，因此，如果正確的頁面未被包含在XML網站地圖中，可能會對重要頁面的可爬取性和可索引性產生負面影響。
探索我們的XML網站地圖生成器，它能幫助您創建XML網站地圖並提交至搜索引擎。
HTML 網站地圖
HTML網站地圖是Google的可訪問性最佳實踐。簡單來說，它是一個HTML頁面，列出所有主要的活躍登陸頁面，以改善搜索引擎和用戶的體驗。電子商務網站不斷擴展，添加新的產品或類別頁面，因此用戶可能會對您的網站內容感到困惑。保持更新的HTML網站地圖提供了您的電子商務網站上所有重要頁面的概覽，並便於用戶導航。
Robots.txt
Robots.txt檔案讓網站管理員可以控制特定搜尋引擎訪問和索引的內容。這對電子商務網站來說是一個強大的工具，重要的是確保重要頁面不被阻止爬取或索引，同時不浪費爬取預算在較無價值的頁面上。如果您發現某些頁面有問題，我們建議您使用我們的robots.txt檢查工具來驗證和測試您的robots.txt檔案。
孤立頁面
電商網站經常會創建新的頁面，因此，規劃內部鏈接以避免孤立頁面的問題至關重要。但孤立頁面究竟是什麼呢？簡單來說，它們是沒有任何內部鏈接指向的頁面，與您網站上的其他頁面隔離。結果將是這些頁面缺乏索引，因為搜索引擎無法找到它们。
我們建議您檢視您網站上是否存在孤立頁面，如果有的話，請將其連結到您網站上的其他相關頁面。請參閱ScreamingFrog的指南，了解如何找到孤立頁面。
導航與網站結構
分面導航
分面導航常用於電子商務，因為它簡化了用戶的網站搜索。然而，分面導航可能會對SEO造成問題，因為它們為每次過濾搜索生成一個新的URL，通常是通過添加參數，可能導致內容重複。因此，遵循最佳實踐以避免常見問題是非常重要的。
- 移除參數上的空值
- 請在所有網址中保持相同的參數順序
- 透過robots.txt檔案阻擋參數URL，以防止爬蟲程式抓取資料。
- 規範化參數的網址
- 請對任何指向已篩選頁面的內部連結使用Nofollow屬性
標準標籤
規範標籤用於防止您網站上的頁面出現重複內容問題。通常，電子商務網站在多個頁面上會有相似的內容，想想類別或產品頁面；這些頁面可能會被搜索引擎視為重複內容，對您的頁面排名和索引性產生負面影響。實際上，規範標籤告訴搜索引擎哪一頁應被視為官方頁面。以下是正確使用規範標籤的一些最佳實踐：
- 規範頁面必須有200狀態碼並且可被索引
- 自我參照的標準標籤
- 每一頁都應該有一個標準標籤，對於標準頁面，請使用自我參照的標籤。
- 檢視動態典範標籤
- 跨領域典範化
內部連結
內部連結非常重要，因為它們可以幫助搜尋引擎更好地理解並提高您網站的排名；此外，內部連結支援用戶在您的網站中導航相關頁面。擁有一個內部連結策略可以支援整個網站的結構，並有助於避免孤立頁面的問題。最終，出色的內部連結將有助於提供出色的用戶體驗和參與度，這對電子商務網站來說更為重要，因為它可以提高整體的留存率和收入。
最後一點要注意的是，建立內部連結時，優化錨文本對於SEO來說非常重要。要最佳化您的錨文本，它應該是：
- 簡潔且具描述性
- 請盡可能保持鏈接文字的簡潔
- 與連結頁面相關
- 連結文字需要參照來源頁面的主題
- 正確的關鍵字密度
- 不要過度使用關鍵字，只需使用適量的相關關鍵字
分頁
「分頁」這個詞是指您的網站如何處理無法完全適應用戶螢幕的內容。您可以想像，這種情況經常出現在電子商務網站上，只需想想一個類別頁面上的長產品列表。儘管實施分頁解決方案看似簡單，但必須正確地完成，以對分頁頁面的權威性和可見性產生最佳的正面影響。最終，最重要的是提供最佳的用戶體驗，儘管如此，仍有一些重要的考慮因素需要記住：
標準標籤
請在每個分頁的頁面上使用自我參照
- 請勿使用 no-index 標籤
內部連結
請在分頁之間包含相關的連結，尤其是那些只能透過分頁找到的頁面
- 請將位於網站深處的頁面加入您的網站地圖，這有助於Google找到它們
JavaScript
Google無法追蹤任何由事件觸發的連結，因此請確保使用帶有href屬性的標籤來包含到分頁頁面的連結。
網址結構
電子商務網站通常有許多產品，導致創建了許多網址。為了支持用戶友好性並提高點擊率，保持網址結構在您的網站上盡可能清晰和一致是非常重要的。讓我們來看看5個網址結構的最佳實踐：
- 保持網址短小、簡單且合理
- 請只使用連字符來分隔多個單詞
- 請使用與頁面相關的詞語
- 請始終使用小寫字母
- 確保一致性
此外，如同我們在上述的分面導航部分所討論的，優化參數以避免重複問題是非常重要的。
提升表現
網站速度
核心網頁指標 Core Web Vitals
在2020年5月，Google推出了核心網頁指標（CWV）來衡量用戶體驗的質量，並專注於三個方面：加載、互動性和視覺穩定性。CWV由以下三個指標來衡量：最大內容繪製（LCP）、首次輸入延遲（FID）和累積布局偏移（CLS）。您可以輕鬆地在Google搜索控制台上檢查您的網站CWV，以確定是否有哪些URL未能達到上述任何一個指標的CWV。以下是一些您可以採取的行動來改善您的CWV：
LCP
移除未使用的第三方腳本
- 請將視窗下方的資源懶加載
- 移除大型元素
- 壓縮 CSS
FID
最小化或延遲JavaScript
- 移除非關鍵的第三方腳本
- 使用瀏覽器快取
CLS
使用size屬性來設定媒體的尺寸
- 為廣告預留特定空間
- 在摺線以下新增使用者介面元素
Erik
EJ
手機優化
在過去的幾年裡，電子商務網c站的移動流量持續增長，但是在手機優化方面，電子商務網站仍然面臨許多挑戰。
要使您的網站適用於移動設備，主要有三個考慮因素：
- 以手機用戶為思考對象：透過優先處理任務、確保用戶能輕鬆完成他們的目標，並在各平台上保持一致的介面，以確保效果。
- 使用響應式網頁設計：保持所有裝置使用相同的網址，並確保頁面能適應不同的螢幕大小。
- 優化網站速度：如今，提供快速的體驗確實對使用者有所不同。請參考我們上述的核心網頁生命力指南，以在您的電子商務中提供最佳體驗。
這些考量將有助於提供更好的用戶體驗，從而提高留存率和轉換率。您可以使用我們的移動友好測試來了解您的網站頁面是否已針對移動設備進行了優化。此外，您還可以使用我們的移動優先索引工具來探索您的網站是否已為Google的移動優先索引做好準備。
此外，對於移動電子商務，有必要再考慮一個關於使用插頁廣告的問題。這些廣告被廣泛使用，因為它們可以帶來正面的回報。回到2017年，Google引入了對插頁廣告的處罰，以減少侵擾性插頁廣告的使用，並進一步支持更好的用戶體驗。在設計彈出窗口時，請遵循三個移動最佳實踐，以確保您不受此處罰影響：
- 彈出視窗的大小不應超過視口的25%
- 全螢幕插頁廣告只允許用於cookies或年齡驗證的目的。
2. 彈出視窗應該讓使用者能輕易地關閉
- 請始終在彈出視窗中提供一種簡單的退出方式。
3. 彈出視窗不應在使用者互動前或進行關鍵任務時顯示
- 請勿在使用者從搜尋結果導航至某頁面後立即顯示彈出視窗。
- 當他們正在瀏覽頁面時，請不要顯示彈出視窗。
圖像與視頻優化
大部分的網站都包含圖片和影片，但這些檔案並非總是經過優化。以下是一些主要的優化方式，以支援使用者體驗、無障礙設計以及整體網站效能：
圖像
包含描述性的替代文字
- 請使用下一代格式，例如WebP和JPG2000
- 已壓縮並按比例調整大小
- 高度和寬度已被定義
影片
可在公開且可索引的頁面上找到
- 被包裹在適當的HTML標籤中
- 將 Schema 標記加入
圖片和視頻都包含在XML網站地圖中，或者如果您的網站包含許多視頻和圖片，則為它們創建一個單獨的XML網站地圖。
內部重新指向
內部重定向會將用戶和機器人從原始請求的URL導向同一網站內的另一個URL。過多的內部重定向可能會對服務器造成壓力，導致頁面速度變慢。通常，重定向迴圈可能表示遷移處理不當。作為最佳實踐，所有內部鏈接應始終導向一個有200系列HTTP響應的頁面。
結構化數據
透過為網站內容提供更多語義上下文，結構化數據（又稱為Schema）可以增強搜索體驗，提高有機點擊率，並正面提升投資回報率。雖然對每個網站來說，使用結構化數據都很重要，但對於電商網站來說，由於其規模通常相對較大，且在不同頁面類型上有各種內容，使用結構化數據更是必不可少。在您的網站上正確實施結構化數據可能會讓人感到困惑，但要獲得最佳結果，這是基本的。如果您感到困難，請查看我們的Schema標記生成器（JSON-LD）以幫助您正確創建Schema標記。此外，別忘了在實施之前驗證您的結構化數據代碼，您可以輕鬆地使用Schema.org測試工具來完成這項工作。
結構圖最佳實踐
- 實施Schema將有助於搜尋引擎理解您的內容，並協助創建豐富的摘錄以在搜尋結果中顯示。
- 將結構描述加入應用程式，可以提供搜尋引擎關於應用程式的額外資訊，包括其規格、評分和價格。這在視覺上提升了應用程式在搜尋結果中的呈現（特別是在手機搜尋列表中），最終可能會帶來更多的點擊，並可能增加下載和安裝的次數。
- 麵包屑的架構有助於搜尋引擎理解網站的結構。麵包屑也幫助用戶在網站上定位自己。
- Google致力於理解網路上不同實體之間的關係，以及關於人、事、物和地點的事實。對於品牌存在來說，對品牌查詢在Google知識圖譜中有一些出現是很重要的。
6個常見的錯誤
- 標記對使用者來說看不見的內容：
- 例如，星級評價通常列在頁面底部，或者需要從核心登陸頁面額外點擊一下才能看到。在這些情況下，我們看到網站使用架構標記來為頁面添加上下文和文字，而這些並非用戶可見的文字。
2. 在全站範圍內應用特定頁面的標記：
- 這種做法也可能被視為操縱行為，導致受到處罰。為了避免手動操作，請使用針對特定產品的標記，而非類別或產品列表的標記。
- 如果在一系列產品上使用架構標記，Google建議確保您只列出頂級主題，並將評論和評分進行彙總或平均。
3. 結構化數據操作：
- 標記由公司撰寫，而非真實顧客所寫的評論。
- 使用個別評分，而非平均評分。
4. 根據用戶檢測提供不同結構的數據：
- 根據用戶檢測修改頁面內容，特別是在國際網站上，這似乎是一種誘人的解決方案。但是，這樣做可能被視為一種操縱行為。理想的情況是，標記在不同的網站和地點保持一致。
5. 使用AngularJS或Ajax來填充網站內容的網站：
- 使用AngularJS的網站需要確保將結構標記加入到標頭中，通過DOM傳遞或利用第三方腳本來確保代碼可以在頁面上呈現。
6. 在頁面上對相同元素使用相似的標籤：
- 許多schema.org的標籤在初次看來似乎相似，但要獲得有效的結果，將正確的標籤應用於正確的元素是至關重要的。
以結果為導向的設計
案例研究
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爬蟲與索引案例研究
客戶的網站導航結構複雜，其XML網站地圖和Robots.txt並未優化。通過實施技術修復，客戶的網站索引性在短短13天內就增加了40.3%（886頁），並且在接下來的20天內，爬蟲錯誤減少了14.7%。
內部連結案例研究
客戶的網站 - Parfaite Tool，有幾個關鍵頁面深藏在網站結構中，這些頁面被搜索引擎給予的重視較少。Tenten實施了麵包屑和HTML網站地圖以改善內部鏈接結構。結果是關鍵詞排名增長了+134%，+907個關鍵詞排名提高了50個位置以上，並且在第1到3頁的關鍵詞排名也有正面的增長。
圖像優化案例研究
Yenchuan 的網站擁有豐富的圖像，這對他們的品牌形象至關重要。Tenten發現了一個優化圖像可見度的機會。通過在超過150個頁面上實施結構化數據和優化的Alt文字，從Google圖像搜索中獲得的點擊率增加了+37%，從網頁搜索中獲得的點擊率增加了+42%。
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Rae Yu
Erik
