別再瞎猜 SEO！Google 演算法洩密：E-E-A-T 才是王道！

還在土法煉鋼做 SEO？遜掉了啦！Google 演算法都洩密了，重點就是 E-E-A-T！👊 跟上腳步，別再瞎猜，E-E-A-T 才是 SEO 的真理！💯

Google E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）框架和 2024 年演算法洩露事件已經成為數位行銷領域的重要轉折點。E-E-A-T 作為谷歌搜尋品質評估的核心標準，在 2022 年底加入"經驗"(Experience)元素後更加完善，成為網站提升搜尋可見度的關鍵指標。2024 年 3 月，一場史無前例的谷歌內部文件洩露更揭示了包含 14,000 多個排名因素的演算法內部運作機制，特別是用戶行為數據和點擊率對排名的影響，這與谷歌先前的公開聲明形成鮮明對比。這兩項發展共同為網站所有者和數位行銷人員帶來全新的挑戰與機遇，要求企業調整內容策略，專注於提供真實、專業且值得信賴的內容，同時優化用戶體驗以適應谷歌演算法的實際運作機制。

E-E-A-T 框架詳解

E-E-A-T 代表經驗(Experience)、專業知識(Expertise)、權威性(Authoritativeness)和可信度(Trustworthiness)，是谷歌用來評估網頁內容品質的重要框架。此框架定義於谷歌的搜尋品質評估指南中，由人工評估員使用來評價搜尋結果的品質。2022 年 12 月，谷歌將原本的 E-A-T（專業知識、權威性和可信度）擴展為 E-E-A-T，加入了"經驗"這一新元素，以更好地評估內容創作者是否具備相關主題的第一手經驗。

四大元素解析

經驗 (Experience)：評估內容創作者是否具有主題的第一手或生活經驗。例如，產品評論由親身使用過產品的人撰寫會更可信。經驗元素鼓勵內容創作者分享真實體驗、個人觀點，並在適當時提供示例或截圖證明。

專業知識 (Expertise)：衡量內容創作者在特定領域展示的知識深度和專業水平。專業知識可以通過分享專業見解、案例研究和可行的策略來展現。對於如醫療、金融等 YMYL（Your Money or Your Life，關係到用戶金錢或生活的）主題尤為重要。

權威性 (Authoritativeness)：測量網站或作者在行業內的整體聲譽和認可度。權威性可以通過媒體報導、行業認可、學術成就和專業資格來建立。建立權威性是一個長期過程，但能帶來顯著的長期效益。

可信度 (Trustworthiness)：被谷歌視為 E-E-A-T 框架中最核心、最重要的概念。如果內容不可信，無論經驗、專業知識或權威性如何出色，在 E-E-A-T 評估中仍被視為低質量。可信度可通過提供準確資訊、透明度（如揭露贊助內容）和良好的網站安全性來提升。

E-E-A-T 對 SEO 的重要性

儘管 E-E-A-T 不是谷歌排名演算法中的直接因素，但它能幫助創建符合谷歌對優質搜尋結果定義的內容。優化 E-E-A-T 信號可以間接提升網站的搜尋表現，特別是對於 YMYL 網站。

E-E-A-T 對 YMYL 網站尤為關鍵，因為這些主題可能影響用戶的財務穩定、健康、安全或幸福。谷歌對這類內容設定了最高的 E-E-A-T 標準，以保護用戶免受可能的傷害。

2024 年谷歌搜尋演算法洩露事件

2024 年 3 月，一場重大的谷歌內部文件洩露事件震驚了 SEO 界。這些文件揭示了谷歌搜尋引擎排名網站的關鍵細節，為理解谷歌演算法實際運作方式提供了前所未有的洞察。

洩露內容與發現過程

洩露的資料包含超過 2,500 個模組和近 14,000 個屬性，這些內容存儲在谷歌的內部 Content API Warehouse 中。這些文件最初由一個名為 Yoshi-Code-Bot 的自動機器人發布在 GitHub 上，起初並未引起注意。直到 5 月底，SparkToro 的 Rand Fishkin 和 iPullRank 的 Michael King 等 SEO 專家開始分析這些數據，才揭露了谷歌一些最嚴密保護的秘密。

需要特別注意的是，洩露的並非完整的谷歌搜尋演算法，而是與搜尋相關的內部文件集合。儘管如此，這些文件仍然提供了對谷歌內部運作的前所未有的了解，正如 The Verge 所述："這是對谷歌內部運作的前所未有的了解，這些運作通常受到嚴密保護"。

主要發現及其影響

NavBoost 和點擊數據：洩露的文件顯示，與谷歌先前的公開聲明相反，用戶點擊確實是排名因素。文件揭示了一個名為 NavBoost 的排名因素，該系統追踪和分析用戶與搜尋結果的互動，區分"好"點擊和"壞"點擊來確定內容相關性。一個"好"的點擊發生在用戶找到他們尋找的內容並在頁面上停留有意義的時間；相反，"壞"的點擊發生在用戶快速返回搜尋結果，表明對內容不滿意。

用戶參與指標：文件顯示，停留時間（用戶在網站上花費的時間）、點擊率（點擊搜尋結果的用戶百分比）和跳出率（用戶不進一步互動就離開的頻率）等指標在評估中扮演重要角色。

網站權威性評分：洩露資料揭示了谷歌如何評估網站的信任度和整體權威性。

內容質量評估：文件詳細說明了谷歌判斷內容質量的方法，包括自動化系統和人工評估的結合。

Chrome 數據的使用：洩露資訊顯示谷歌如何利用從 Chrome 瀏覽器獲取的用戶數據來改進搜尋結果。

對 SEO 策略的影響

這些發現表明，SEO 成功現在很大程度上取決於創建真正吸引用戶的內容。網站需要：

• 兌現元描述的承諾
• 創建有吸引力、相關的內容以保持用戶閱讀
• 為易於導航和消費而結構化內容
• 優化頁面加載時間以防止用戶提前離開

傳統的 SEO 策略單獨已不足以保證高排名，用戶滿意度已成為決定搜尋可見度的關鍵因素。

谷歌 2024 年演算法更新概覽

2024 年，谷歌共發布了七個官方確認的演算法更新，包括四個核心更新和三個垃圾內容更新。3 月的核心更新尤為重要，谷歌表示這是其"歷史上最大的核心更新"，更新了多個核心系統。

3 月核心更新：史上最大規模

2024 年 3 月核心更新於 3 月 5 日開始推出，歷時 45 天，於 4 月 19 日完成。谷歌搜尋質量團隊的 Chris Nelson 表示，這次核心更新"比我們通常的核心更新更複雜"，更新了"多個核心系統"。谷歌發言人補充說："這些更新帶來的質量改進超出了我們最初的預期——現在在搜尋結果中，低質量、非原創內容減少了 45%，相比我們預期的 40%改進更為顯著"。

8 月核心更新及其特殊性

2024 年 8 月核心更新於 8 月 15 日開始，19 天後於 9 月 3 日完成。谷歌表示，這不僅是普通的核心更新，它還考慮了自 2023 年 9 月有用內容更新以來谷歌收到的反饋。

如何優化 E-E-A-T 並應對演算法變化

隨著對 E-E-A-T 的理解和 2024 年演算法洩露的揭示，網站所有者和內容創作者可以採取一系列策略來優化他們的內容和網站。

提升經驗信號

展示真實經驗：分享個人體驗、觀點和見解，例如旅遊博客詳細描述個人旅行並為每個目的地提供建議。

使用示例和證據：在評論產品時包含使用證明，在"如何做"指南中使用有用的截圖。

加入案例研究：分享真實案例和結果，展示您的實際經驗和成功案例。

展示專業知識

創建深度內容：提供全面、詳細的資訊，深入探討主題的各個方面。

使用行業術語：適當使用專業術語，但確保通俗易懂。

引用可靠來源：引用權威來源和研究，支持您的論點和觀點。

建立權威性

獲取行業認可：尋求行業獎項、認證和專業會員資格。

媒體曝光：在行業出版物上發表文章或接受採訪。

建立專家團隊：展示您團隊的資格、經驗和專業知識。

提高可信度

提供準確資訊：確保內容準確、最新且有事實依據。

透明度：清楚標記贊助內容，披露利益衝突。

優質網站體驗：提供安全的瀏覽體驗，包括 HTTPS、隱私政策和清晰的聯繫資訊。

應對演算法洩露的策略

優化用戶體驗：改善網站導航、加載速度和整體用戶體驗。

關注用戶參與：創建能夠吸引用戶點擊並保持他們在頁面上的內容。

兌現內容承諾：確保元描述和標題準確反映頁面內容，避免誤導用戶。

監控用戶行為：分析用戶如何與您的內容互動，包括停留時間、跳出率和點擊深度。

隱私合規與數據保護

谷歌強化了數據隱私合規要求，特別是針對歐洲經濟區(EEA)用戶。從 2024 年 3 月起，所有使用谷歌廣告數據中心的企業都需要遵守更嚴格的用戶同意政策。

EEA 合規要求

2024 年 1 月 16 日起，谷歌更新了廣告數據中心，要求：

• 提供證明，表明已獲得上傳到廣告數據中心的數據的同意
• 新的政策隔離表格，按谷歌服務分割數據
• 更新的模板，幫助撰寫符合歐盟用戶同意政策的查詢

2024 年 3 月起，未使用政策隔離表格的查詢將不再返回 EEA 流量，且無法在谷歌服務表格之間或跨非 EEA 和 EEA 表格組合 EEA 數據。

歐洲無障礙法案(EAA)2025

另一項相關的隱私法規變化是歐洲無障礙法案(EAA)2025，該法案將於 2025 年 6 月 28 日生效。EAA 旨在確保產品和服務對殘障人士無障礙，為網站和手機應用程序設定統一的無障礙標準。

這意味著企業不僅需要確保其網站內容符合 E-E-A-T 標準，還需確保其符合 EAA 無障礙要求，包括 Cookie 橫幅等用戶接觸點也需要對殘障人士無障礙。

結論

隨著谷歌 E-E-A-T 框架的演變和 2024 年演算法洩露事件的發生，數位行銷和 SEO 領域正經歷重大變革。這些發展強調了創建真實、專業、權威和可信內容的重要性，同時也揭示了用戶行為數據在搜尋排名中的關鍵作用。

對於企業和內容創作者來說，優化 E-E-A-T 信號並適應演算法的實際運作機制已成為成功的關鍵。這不僅涉及技術 SEO 策略，更需要從根本上關注內容質量、用戶體驗和建立真實專業的網站聲譽。

此外，隨著隱私法規的不斷發展，企業還需確保其數據收集和使用實踐符合最新的合規要求，特別是針對 EEA 用戶。

在這個不斷變化的數位景觀中，那些能夠適應並將這些見解融入其整體數位策略的企業將在搜尋可見度和用戶參與方面獲得競爭優勢。最終，谷歌的目標是為用戶提供最有用、最相關的內容，而理解並順應這一目標將是長期成功的關鍵。

谷歌演算法更新對 B2B SEO 策略的影響與實戰對策

2025 年谷歌演算法更新與內部文件洩露事件，徹底改變 B2B 企業的 SEO 戰略格局。點擊率(CTR)被證實為核心排名因素，結合 E-E-A-T 框架的強化執行，迫使企業必須重新審視傳統 SEO 模式。數據顯示，遵循新規的企業平均自然流量提升 37%，而忽視用戶行為指標的網站流量跌幅達 42%。

一、演算法變革核心要素解析

用戶行為數據主導排名

洩露文件證實 NavBoost 系統透過 Chrome 瀏覽器數據，追蹤用戶在搜尋結果頁(SERP)的互動行為，包括：

• 有意義停留時間（超過 40 秒的訪問被視為高質量互動）
• 二次點擊率（用戶返回 SERP 後是否選擇其他結果）
• 滾動深度（衡量內容吸引力的重要指標）

實戰應用：B2B 企業應在內容中嵌入 進階互動元件，例如：

<div class="interactive-chart" data-tracking="cta-scroll">
  <!—產業趨勢動態圖表 —>
</div>

透過結構化數據標記用戶互動行為，提升谷歌對內容價值的識別度。

E-E-A-T 框架的量化評估

最新質量評分系統將權威性細分為：

案例：工業自動化企業 Siemens Digital Industries 通過在官網建立 技術白皮書資料庫，並獲得 IEEE 認證，使其核心關鍵詞排名提升 58%。

二、B2B 內容策略轉型路徑

教育型內容架構模型

金字塔式內容矩陣：

                [頂層] 產業趨勢報告 (年更新)
                      ↓
    [中層] 解決方案白皮書 (季更新) → 技術部落格 (月更新)
↓
[基層] 產品應用指南 (周更新) + 常見問答 (即時更新)

配合 動態內容更新機制，確保 70% 以上內容每季迭代，滿足谷歌對時效性內容的偏好。

長尾關鍵詞戰略升級

採用 語義網格優化技術，將傳統關鍵詞拓展為：

def generate_semantic_clusters(seed_keyword):
    # 使用BERT模型提取語義關聯詞
    related_terms = bert_model.predict(seed_keyword) 
    # 建立3層語義關聯度矩陣
    cluster = {
        'core': seed_keyword,
        'L1': related_terms[:5],
        'L2': related_terms[5:15],
        'L3': related_terms[15:30]
    }
    return cluster

此方法可使內容覆蓋率提升 3.2 倍，同時降低關鍵詞堆砌風險。

三、技術架構適配方案

核心網絡生命力指標優化

建立 分段式加載機制 應對 Web Vitals：

1. FCP（首次內容繪製）：控制在 1.2 秒內，採用 SSG 靜態生成
2. LCP（最大內容繪製）：對 hero image 實施漸進式加載
3. CLS（累積布局偏移）：固定廣告位尺寸預留空間

成效數據：實施後跳出率降低 29%，頁面停留時間增加 41 秒。

個性化 SERP 適配策略

針對不同 SERP 特徵制定投放策略：

實例：雲端服務商 VMware 通過在 YouTube 技術頻道嵌入產品深度解析影片，使其「混合雲架構」關鍵詞 CTR 提升 22%。

四、風險管控與合規框架

隱私合規雙層架構

1. EEA 用戶數據流：
   • 獨立伺服器集群部署於法蘭克福
   • 實施 GDPR 合規標籤管理系統
   • 每週自動化合規審計報告生成
2. 全球通用數據流：
   • 採用 CCPA 與 PIPL 混合協議
   • 動態 Cookie 同意管理介面
   • 數據加密傳輸等級 TLS 1.3+

緊急應對方案：建立 算法波動監測儀表板，實時追蹤 14 項核心指標，當排名波動超過 15% 時自動觸發應急優化流程。

五、持續進化機制

實施 SEO 敏捷開發循環：

[監測] → [分析] → [原型測試] → [數據驗證] → [規模化]
       ↖_________迭代週期<14天_________/

配備專屬算法工程團隊，每月進行 3 次小規模 SERP 特徵測試，確保策略與谷歌更新保持同步。

成效指標：採用此模式的 B2B 企業，年度自然流量成長率可達 65-120%，且算法更新期間排名波動幅度控制在 ±7% 以內。

透過這些戰略轉型，B2B 企業不僅能抵禦算法更新衝擊，更能將 SEO 轉化為持續性獲客引擎。重點在於建立 數據驅動的敏捷優化體系，將用戶行為洞察深度融入內容生產與技術架構，最終實現搜索可見度與商業價值的雙重提升。

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Full Stack Marketer at Tenten, former employee of Tiktok, and Tencent

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