在SEO的世界中，YMYL 是一個至關重要但常被忽視的概念。究竟什麼是 YMYL？它如何影響您的網站排名？又該如何針對此類內容優化您的行銷策略？本文將為您詳細解析。
何謂 YMYL？
YMYL 是 "Your Money or Your Life"（你的金錢或你的生命）的縮寫，這是由 Google 提出的專業術語，用於分類那些可能對人們的健康、幸福、財務穩定或安全產生重大影響的網站內容。Google 將 YMYL 作為其搜尋質量評分指南（Search Quality Rater Guidelines）中的核心概念，這些指南用於指導人工評估者評估搜尋結果的質量。
Google 之所以特別重視 YMYL 內容，是因為它認識到此類頁面若提供不準確或低質量資訊，可能會對使用者造成實質性的傷害。舉例來說，一個提供錯誤信用評分改善建議的網頁，可能會對訪客的財務狀況產生負面影響。
YMYL 內容的主要類型
根據 Google 指南，以下是被視為 YMYL 的主要內容類型：
| 內容類型 | 範例 | 潛在影響 |
|---|---|---|
| 財務內容 | 投資建議、金融產品介紹、財富規劃 | 可能影響使用者的財務穩定 |
| 醫療健康內容 | 醫療建議、疾病資訊、治療方法 | 可能影響使用者的身體健康 |
| 新聞與時事 | 國際事件、政治、商業新聞 | 可能影響公眾決策和社會穩定 |
| 購物與電子商務 | 產品推薦、線上購物頁面 | 可能影響使用者的消費決策和財務 |
| 法律建議 | 法律程序、權利資訊、訴訟建議 | 可能影響人們的法律處境 |
| 政府與公民資訊 | 投票資訊、法律法規、教育資源 | 可能影響公民權利與義務 |
| 安全資訊 | 個人安全、居家安全、網路安全 | 可能直接關係到人身安全 |
YMYL 在 SEO 中的重要性
Google 對 YMYL 內容採取嚴格的評估標準，這對 SEO 有著深刻的影響。想像一下這樣的情境：一位使用者搜尋「如何增加肌肉質量」，如果他們登陸了一個提供錯誤飲食或鍛鍊建議的低質量頁面，他們可能會受傷或對健康產生負面影響。因此，對於 YMYL 主題，Google 致力於確保排名靠前的內容來自可靠且有專業知識的來源。
Google 如何評估 YMYL 內容：E-E-A-T 標準
Google 使用 E-E-A-T 標準（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）評估 YMYL 內容：
- 經驗 (Experience)：展示內容創作者在該領域的實際經驗
- 專業知識 (Expertise)：證明對主題的深入知識和理解
- 權威性 (Authoritativeness)：建立自身或網站在該領域的認可度
- 可信度 (Trustworthiness)：展示資訊的準確性和可靠性
值得一提的是，Google 在 2022 年 12 月將原本的 E-A-T 擴展為 E-E-A-T，增加了「經驗」這一維度。這反映了 Google 越來越重視內容創作者的實際經驗，而不僅僅是理論知識。
優化 YMYL 內容的 SEO 策略
如果您的網站涉及 YMYL 主題，以下策略可幫助提高您的 SEO 表現：
建立專業權威與可信度
- 展示專業資格：在網站上清晰展示相關行業的證書、資格或專業知識
- 提供作者簡介：為每篇文章添加專家作者簡介，包括其資格和專業背景
- 透明度：提供明確的公司資訊、聯繫方式和隱私政策
提高內容質量
- 確保資訊準確性：所有內容都應基於事實和最新的研究
- 引用權威來源：引用可靠的外部資源來支持您的觀點
- 全面深入：提供全面而深入的內容，解答使用者可能的疑問
技術與使用者體驗優化
- 網站安全：使用 HTTPS 和其他安全措施保護使用者資料
- 頁面速度：確保頁面加載速度快，提升使用者體驗
- 行動裝置友好：優化網站以適應不同的裝置和螢幕大小
如何確保您的 YMYL 內容符合 Google 的 E-E-A-T 標準
強化專業知識與經驗
- 由具備專業資格的作者撰寫或審核內容：尤其是醫療、法律、財務等領域，內容應由相關專業人士撰寫或至少經過專家審核，並在文章中明確展示作者的資格與背景。
- 展現實際經驗：除了專業知識，Google 現在更重視作者的實際經驗，例如分享真實案例、個人經歷或專業見解，提升內容的可信度。
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建立權威性
- 展示網站及作者的權威認可：包括作者簡介、專業證書、過往作品、媒體報導或第三方推薦等，讓使用者與搜尋引擎都能認定您是該領域的權威。
- 引用權威來源：在內容中引用可靠的數據、研究報告或官方資料，並附上來源連結，增強內容的說服力與權威性。
強化可信度
- 提供完整且易於查找的聯絡資訊：包括 About Us、Contact Us 頁面，清楚展示公司地址、電話、客服管道等，讓使用者感受到透明與可靠。
- 保持內容準確且定期更新：避免過時或錯誤資訊，尤其是 YMYL 頁面，需定期審核並更新內容，確保資訊符合最新標準與專家共識。
- 移除或改善低質量內容：對於無法提升的舊內容，果斷移除；可改善的內容則透過增加專家引用、提升可讀性、補充詳盡資訊等方式優化。
- 管理網站評論與用戶互動：移除冒犯性、誤導性或不當言論，維持網站環境的正面與可信。
提升使用者體驗與技術面
- 確保網站安全（HTTPS）：保護使用者資料安全，提升信任感。
- 優化頁面載入速度與行動裝置相容性：提供流暢且友善的瀏覽體驗，降低跳出率。
- 增加視覺元素輔助說明：利用圖片、圖表、影片等多媒體方式提升內容吸引力與易懂度。
明確區分 YMYL 與非 YMYL 內容
- 將敏感或高風險內容與一般內容分開：例如放在不同子目錄或子網域，避免低質量內容影響整體網站的 E-E-A-T 評價。
YMYL 網站常見錯誤與避免方法
發布淺薄或研究不足的內容
YMYL 頁面必須提供深入、經過充分研究且真正有幫助的資訊。淺薄、泛泛而談或結構不良的內容會被降低排名。請始終提供全面的答案，涵蓋所有相關子話題。
未能核實事實和更新資訊
過時或不準確的資訊對 YMYL 主題來說是嚴重錯誤，尤其是健康、財務或法律內容。Google 期望這些頁面定期更新且經過仔細核實，以確保準確性和相關性。設置定期檢查和更新內容的時間表。
忽視作者資格和透明度
不清楚展示作者的資格、專業知識或背景會削弱信任。YMYL 內容應始終突出誰撰寫或審核了材料，包括他們在該主題上的資格和經驗。缺乏關於網站目的、所有權或潛在利益衝突的透明度也會損害排名。
忽視信任信號和權威建設
未能通過權威性反向連結、引用和參考可靠來源來建立信任會削弱您網站的感知權威。始終引用可信的外部來源，並尋求來自受尊敬的行業網站的高質量反向連結。
過度商業化與侵入性廣告
在 YMYL 頁面上投放過多廣告或聯盟連結會降低用戶體驗，並向 Google 表明您的優先事項是利潤而非用戶價值。這可能導致頁面質量評級降低和排名下降。商業化不應以內容質量或用戶信任為代價。
如何提升您的 YMYL 網站權威性
創建並維護高品質且準確的內容
- 與專家合作：確保內容由具備相關專業資格的領域專家撰寫或審核，並在文章中清楚展示作者的背景與資歷。
- 深入且全面：內容需詳盡解答使用者問題，涵蓋所有相關子議題，避免淺薄或重複性內容。
- 持續更新：定期審核並更新內容，反映最新的研究、法規或行業趨勢，保持資訊的時效性與準確性。
建立並展示專業權威
- 作者與網站透明度：在網站上明確展示作者簡介、專業資格、聯絡資訊及隱私政策，提升使用者信任。
- 引用權威來源：內容中應包含指向政府（.gov）、教育（.edu）、學術期刊或知名非營利組織（.org）等權威網站的外部連結，證明資訊的可靠性。
- 獲取高品質反向連結：與業界權威網站建立合作，獲得來自相關且信譽良好的網站的反向連結，這是提升網站整體權威度的重要信號。
提升使用者信任與互動
- 展示用戶評價與專家訪談：透過真實的用戶評論、專家訪談或案例分享，強化內容的可信度與說服力。
- 安全性保障：使用 HTTPS 加密，確保網站安全，並在網站明顯位置展示安全認證，提升使用者信心。
- 優化使用者體驗：確保網站設計專業、載入速度快、行動裝置友好，讓訪客能輕鬆找到所需資訊並享受流暢的瀏覽體驗。
利用專家訪談提升您的 YMYL 內容權威性
邀請真正具備專業資格的領域專家
- 選擇具備相關專業背景的專家，例如醫生、律師、金融顧問或科學家，確保訪談內容具備真實且深入的專業知識。
- 避免使用 AI 或非專業人士製作的「專家內容」，因為這類內容往往缺乏深度與可信度。
將訪談內容打造成高品質、易讀且具權威的文章
- 聘請專業文案撰寫者，將訪談錄音或筆記整理成結構清晰、語言流暢且符合 SEO 的內容，兼顧專業與易讀性。
- 在文章中明確標示專家身份，附上專家簡介、資格證明、相關經歷，並加上照片或影片，增加內容的真實感與說服力。
在內容中展示專家的經驗與見解
- 讓專家分享具體案例、實務經驗或最新研究成果，這不僅豐富內容深度，也符合 Google 新增的「經驗」評估標準（E-E-A-T 中的第一個 E）。
- 透過專家觀點解答使用者常見疑問，提升內容的實用價值與權威感。
專家訪談的最佳實踐
| 實踐 | 說明 |
|---|---|
| 明確目標 | 釐清你想從專家那裡學到什麼；設定 2-3 個關鍵目標 |
| 選擇合適的專家 | 確保專家專業與你的特定主題相匹配 |
| 做好背景研究 | 研究專家的工作和行業背景 |
| 準備開放式問題 | 鼓勵詳細、深思熟慮的回答 |
| 合理結構化 | 包括介紹、主要討論和結論 |
| 建立良好關係 | 從簡單問題和輕鬆對話開始 |
| 傾聽並靈活調整 | 對有趣的觀點進行跟進提問 |
| 保持專業和尊重 | 視專家為合作夥伴，而非僅是資訊來源 |
| 錄音（經許可） | 確保準確性並允許深度分析 |
| 後續跟進 | 感謝專家並分享最終成果 |
YMYL 與算法更新的關係
Google 的多次算法更新都與 YMYL 內容密切相關。2018 年 8 月的「Medic」更新特別針對 YMYL 網站。這次更新導致搜尋結果頁面（SERP）出現了劇烈波動，但塵埃落定後，Google 對 YMYL 內容創作者的要求變得明確：高質量內容和良好的使用者體驗是不可或缺的。
結論
在 SEO 領域，了解並適應 YMYL 概念對於特定行業的網站至關重要。由於這類內容直接影響使用者的生活質量、健康或財務狀況，Google 對其實施了更嚴格的標準。
成功的 YMYL SEO 策略需要專注於建立專業知識、權威性和可信度，同時確保內容的準確性和有用性。隨著 Google 算法的不斷演變，YMYL 將繼續成為影響特定網站排名的關鍵因素。
遵循上述策略，並不斷適應 Google 的最新要求，將有助於您的 YMYL 網站在競爭激烈的搜尋結果中脫穎而出，贏得更高的排名和更多的有機流量。
Maria NingFAQ
1. 什麼是 YMYL 內容？
YMYL 是 "Your Money or Your Life" 的縮寫，指的是可能對人們的財務穩定、健康、安全或幸福產生重大影響的內容，例如醫療建議、法律資訊或財務投資等。
2. Google 如何評估 YMYL 內容的品質？
Google 使用 E-E-A-T 標準（Experience 經驗、Expertise 專業知識、Authoritativeness 權威性、Trustworthiness 可信度）來評估 YMYL 內容，確保內容準確、可靠且專業。
3. 如何提升 YMYL 內容的 SEO 表現？
要提升 YMYL 閱讀的 SEO 表現，應該確保內容準確、引用可靠數據、展示專業作者的背景，並且提供良好的使用者體驗，例如快速加載頁面及行動裝置友好設計。
4. E-E-A-T 與 YMYL 有什麼關係？
E-E-A-T 是 Google 評估 YMYL 內容的重要標準，它測量內容創作者的經驗和專業知識，以及網站的權威性與可信度，以確保涉及使用者健康或財務問題的資訊是可靠的。
5. 優化 YMYL 內容時最常見的錯誤是什麼？
最常見的錯誤包括未核實資訊的準確性、缺乏專家資格展示、不透明的網站信息，以及過多的廣告干擾使用者體驗。
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