從認為 SEO 已死到擁抱 AI SEO:

在數位行銷領域中，搜尋引擎優化（SEO）一直是引導流量和建立品牌知名度的關鍵策略。然而，隨著人工智能的崛起和搜尋行為的改變，SEO 的格局正在經歷前所未有的轉型。身為台灣領先的數位行銷與 SEO 機構 Tenten 的創辦人，Erik Chen 見證了這一演變過程，並積極調整策略以在不斷變化的數位生態系統中保持領先。本文深入探討 Erik 的專業見解，並剖析 AI 時代的 SEO 新思維。

15 年的 SEO 旅程：從黃金時代到 AI 世代的演進

Tenten 自 2010 年成立以來，已經在數位行銷領域深耕了 15 年。作為台灣第一個專注於技術性 SEO (Technical SEO) 的公司，Erik 見證了搜尋引擎優化的整個發展軌跡。

「在過去，你只要發佈一篇好的文章，而且做了適當的優化，隔天它就可能出現在 Google 首頁。有時候甚至直接排在首頁頂端，」Erik 回憶道，「隔天，我們就拿下了那個關鍵字的第一名，儘管這個主題其實跟 Tenten 的事業並不相干。我們很快就把文章撤下了，只是想證明給客戶看這套方法確實管用。」

這種快速見效的方法在 SEO 的黃金時代極為有效。然而，隨著 Google 的演算法不斷更新，SEO 環境逐漸變得更加複雜。儘管如此，Tenten 依然能夠通過提供高品質、獨特且具體的內容來獲得優秀的排名結果。

為什麼說「SEO 已死」？

近年來，Erik 在演講中常常會直接表示「SEO 已死」，甚至會用超大的字體強調這一觀點。這一大膽陳述引發了業界廣泛討論，但 Erik 的真正意思並非完全否定 SEO 的價值。

「當我說『SEO 已死』，主要是針對那些目前才正式開始布局 SEO 的公司或團隊，」Erik 解釋道，「這些公司以前也許從未真正經營內容策略，或是即使經營過，也做得很不完整、很不穩定。」

對於這些後來者而言，傳統的 SEO 策略確實難以取得顯著成效。2025 年初，曾經引領內容行銷的 HubSpot 經歷了 SEO 流量驟降 80% 的衝擊，從 2022 年的 2400 萬月訪客降至 2023 年底的 1600 萬，這一現象引起了 SEO 社群的警覺。

AI 對 SEO 的根本性影響

人工智能技術的飛速發展正在徹底改變 SEO 的格局。根據統計數據，許多公司在採用 AI 工具後報告有 35-40% 的自然流量增長。這種轉變已使傳統的 SEO 策略面臨挑戰，促使數位行銷專業人士重新思考他們的方法。

AI 已顯著改變關鍵詞研究過程，讓行銷人員能夠：

  1. 快速過濾和處理更可能在 Google SERP 上排名更高的關鍵詞和短語
  2. 確定關鍵詞之間的語義關係，提高內容的相關性
  3. 發現和定義關鍵詞背後的用戶意圖，這對於成功的 SEO 計劃至關重要
  4. 透過全面的數據分析識別趨勢關鍵詞和競爭對手策略

Erik 認為，「SEO 的演變導致了利用 AI、大數據和自動化的程式化方法，使目標定位更精準，排名結果更快速有效」。這種轉變不僅提高了 SEO 的效率，也使其更能適應數位景觀的快速變化。

從傳統 SEO 到 AI SEO：Tenten 創辦人 Erik Chen 的轉型之路

Tenten.co 創辦人 Erik Chen 以其對數位行銷和用戶體驗設計的深厚背景，帶領台灣頂尖 SEO 行銷機構走過一場深刻的數位轉型。這場從傳統 SEO 到 AI SEO 的轉變，不僅是技術升級，更是策略與思維的全面革新。

1. 數據驅動的決策與 AI 技術導入

Erik Chen 早在 Tenten 創立初期就以設計與用戶體驗為核心，但隨著 Google 搜尋演算法愈發智能，傳統 SEO 的效果逐漸遞減。他敏銳地意識到，單靠內容堆疊與關鍵字操作已無法維持競爭力。因此，Tenten 開始積極導入 AI 工具，讓 AI 參與關鍵詞研究、內容優化與競爭對手分析，從而大幅提升 SEO 效率與精準度。

2. 擁抱 No-Code 與自動化，提升敏捷性

Tenten 不僅是台灣最早全面採用 no-code 工具的公司（Tenten 引進了 Webflow、Bubble、Shopify、Xano、HubSpot、Intercom、Make.com、Zapier）來交付企業級網站與自動化工作流的代理商，更將這一模式延伸至 SEO 流程。透過無需繁瑣程式碼的自動化平台，團隊能以更快速度測試、調整並部署新的 SEO 策略，讓數據驅動的決策落地執行。

3. 以 AI 強化內容策略與用戶意圖洞察

AI SEO 的核心優勢在於能夠分析大量數據、洞察用戶搜尋意圖，並根據競爭對手策略即時調整內容方向。Erik 帶領團隊運用 AI 工具來精準預測熱門關鍵字、優化現有內容，甚至讓 AI 參與內容生成與結構化，確保每一篇文章都能回應用戶真實需求，並在生成式搜尋（SGE）時代脫穎而出。

4. 從 SEO 到 GEO，策略升級

隨著 AI 搜尋（如 Google SGE、ChatGPT、Perplexity）興起，Erik 率先提出「生成引擎優化（GEO）」的新思維，將傳統 SEO 與 AI 模型的內容理解方式結合，讓品牌內容不僅能在傳統搜尋中排名，更能被 AI 直接引用與推薦，搶佔新一代流量入口。

5. 持續學習與產業貢獻

Erik Chen 長期活躍於 AI 與數位轉型社群，持續追蹤產業趨勢並將最新技術應用於客戶專案。他也透過公開分享與顧問服務，協助更多企業從傳統 SEO 轉型升級至 AI SEO，讓台灣數位行銷產業在國際舞台上保持競爭力。

Tenten 的這場轉型，不只是技術升級，更是企業文化與策略思維的徹底重塑。Tenten 以 AI SEO 為核心，結合 no-code 敏捷開發與數據驅動決策，已成為台灣數位行銷產業的創新典範。

生成式搜索體驗 (SGE) 的興起

Search Generative Experience (SGE) 是 AI 驅動搜索的最新發展，正在重塑用戶與搜索引擎的互動方式。與傳統搜索結果不同，SGE 利用先進的 AI 算法提供複雜、有上下文的答案，直接回應用戶查詢，而不是顯示鏈接列表。

SGE 從根本上改變了 SEO 格局：

  • 用戶更多地與搜索引擎內生成的答案互動，減少了點擊傳統有機鏈接的機會
  • 搜索引擎現在偏好那些專門回答用戶問題且結構化便於 AI 理解的內容
  • 品牌必須加強其權威性和專業知識才能出現在這些生成回答中
「Google 的目標是根據使用者個人化需求，提供一個獨特且相關的結果頁，讓使用者無需點擊多個連結就能獲得所需資訊，」Erik 解釋道，「這可能會減少某些關鍵字的搜尋流量，但對其他類型的查詢影響可能不大。」
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從 SEO 到 GEO：新興的數位行銷策略

隨著生成式搜索的發展，Erik 提出了一種北美最近非常流行的新的優化方法 — 生成引擎優化 (Generative Engine Optimization, GEO)：

GEO 的基礎

GEO 是 SEO 的進化版本，將傳統 SEO 實踐與對 AI 模型如何處理內容的理解相結合。它專注於確保內容在 ChatGPT、Perplexity 和 Google Gemini 等平台上具有可見性和權威性。

GEO 與傳統 SEO 的關鍵區別在於：

  • 傳統 SEO 專注於關鍵詞排名，而 GEO 強調內容可信度、結構和 AI 可解釋性
  • GEO 針對 AI 模型如何參考、總結和顯示內容進行優化
  • GEO 需要更注重自然語言和對話式內容

有效的 GEO 策略

策略類別 關鍵行動 預期效果
內容優化 創建回答特定問題的結構化內容 提高在生成式搜索結果中的可見性
關鍵詞策略 利用 AI 工具識別語義相關關鍵詞 增強內容相關性與搜索意圖匹配

SEO 沒有真的死去，而是在進化

儘管 Erik 曾多次宣稱「SEO 已死」，但他的真正觀點是 SEO 正在經歷一場根本性的變革。「從數據來看：SEO 仍然蓬勃發展，」他指出，「Google 每分鐘要處理超過 630 萬次搜尋，也就是每天約 97.2 億次。」

同時，Erik 也認識到 AI 在回答用戶查詢方面的局限性。「研究指出，AI 在面對不實資訊時，有多達 25% 的機率會表達贊同；另有一份研究發現，ChatGPT 給出的答案有 52% 是錯誤的。」這意味著傳統搜索引擎在提供可靠信息方面仍然具有優勢。

未來的 SEO 策略：適應而非放棄

作為 Tenten 的創辦人，Erik 提出了在這個新時代保持競爭力的策略：

  1. 理解搜尋意圖：搜尋意圖說明了使用者搜尋的目的，並影響 Google 會顯示什麼結果。例如，若你在 Google 搜尋「跑鞋」，大部分的結果都會是產品頁或商品評比。
  2. 針對精選摘要優化：精選摘要位於搜尋結果頂端，以最精簡的方式直接回答搜尋者的提問。Ahrefs 的一項研究發現，12.3% 的搜尋查詢會出現精選摘要，而 8.6% 的點擊會落在精選摘要上。
  3. 創建結構化內容：創建 AI 可以輕鬆理解和提取的結構化內容，同時注重內容的經驗、專業知識、權威性和可信度。

團隊在 AI SEO 中使用的具體 AI 工具

Tenten.co 創辦人 Erik Chen 帶領團隊在 AI SEO 實踐中，採用了一套國際頂尖且高度自動化的 AI 工具組合，涵蓋關鍵詞研究、內容生成、技術 SEO、競品分析等多個維度。這些工具不僅提升了 SEO 流程的效率，也讓團隊能夠在生成式搜尋（SGE）時代保持領先。

主要 AI SEO 工具類型與代表工具

功能類型 代表工具 主要 AI 應用與特色
全方位 SEO 分析 Ahrefs、SEMrush、Moz Pro、SERanking、BrightEdge 利用 AI 驅動的大數據分析，進行關鍵詞機會預測、競品行為建模與自動化報告
關鍵詞研究 Google Keyword Planner、Keyword Tool、Ahrefs’ Keywords Generator、SEMrush Keyword Magic Tool、Long Tail Pro AI 自動產生高潛力長尾詞、語義關聯詞與意圖分類，提高內容佈局精準度
內容生成與優化 SurferSEO、Frase.io、Clearscope、NeuronWriter、Market Muse、GrowthBar 透過 NLP 與生成式 AI，協助內容大綱、SEO 標籤、語意優化與自動撰寫
競品分析 SpyFu、Majestic、Monitor Backlinks、Respona、BacklinkGPT AI 反向工程競品關鍵詞組合，預測流量機會與鏈結建設策略
技術 SEO 與網站健康檢查 Screaming Frog SEO Spider、Sitebulb、Google Search Console、Screpy AI 驅動網站結構審核、錯誤預警、頁速優化建議
趨勢預測與分析 Google Trends、SEMrush Sensor、Ahrefs 預測模組 AI 預測關鍵詞與內容主題的未來流量走勢，搶佔新興流量紅利
本地 SEO BrightLocal、Whitespark、Moz Local AI 分析本地搜尋行為，優化 Google 地圖與評論管理
SEO 瀏覽器擴充 SEOquake、MozBar、Ahrefs’ SEO Toolbar、Keyword Surfer 實時 AI 分析頁面 SEO 指標與競爭環境
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生成式 AI 與 NLP 實踐

  • Tenten 團隊積極運用 GPT-4、BERT 等生成式 AI 模型，協助內容自動生成、語意結構優化與用戶意圖分析，確保內容在 Google SGE、ChatGPT、Perplexity 等新型搜尋體系中具備高可見度。
  • 內容優化工具如 SurferSEO、Frase.io、Clearscope，能根據 AI 分析的 SERP 結構，自動建議內容長度、標題、語義密度與相關主題，提升內容排名機率。

自動化與數據驅動的 SEO 流程

  • 透過 SEMrush、Ahrefs、SERanking 等平台，團隊能夠自動追蹤排名、監控競品動態，並利用 AI 模型預測關鍵詞 ROI 與流量變化。
  • 技術 SEO 工具如 Screaming Frog、Sitebulb，結合 AI 偵測網站結構問題並提出修正建議，大幅減少人工審核時間。

持續學習與敏捷迭代文化

Tenten 團隊強調「Build fast, iterate fast」的文化，成員持續學習最新 AI 工具與 SEO 技術，並快速將新知應用於專案實踐。這種敏捷學習與快速迭代的能力，讓團隊始終站在產業前端。

Tenten 的 AI SEO

作為台灣專注於 Technical SEO 的 頂尖SEO 機構，Tenten 在 AI SEO 領域積累了豐富的實踐經驗。「我們輔導的 B2B 公司都輕易在網站改版，導入 SEO/內容行銷思維後的六個月內排上行業關鍵字前 10 名，10 個月後第一名的成績！」，而自家的網站每月造訪人次更 15 萬人次以上，並保持每年 50% 的 YoY 增長，這些都是我們團隊與時俱進，隨著 Google 最新的演算法演進並持續導入各種 AI 工作流後團隊一起創造的成果，Erik 自豪地表示。

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Tenten 提供客戶「Content AI by Tenten™」的方法，這種方法側重於提供深度見解，完整聚焦在目標受眾，並提供豐富的專業知識。在 AI 時代，Tenten 進一步加強了這一方法，將 AI 技術融入到內容創建和優化的各個環節。

他們的 AI SEO 工具組合，涵蓋了從關鍵詞研究、內容生成、競品分析到技術 SEO 的全流程，並高度依賴 AI 與 NLP 技術來提升效率與精準度。這種數據驅動、AI 輔助的 SEO 實踐，正是他們在生成式搜尋時代持續領先的關鍵。

FAQ

1. 什麼是生成引擎優化 (GEO)？

生成引擎優化 (Generative Engine Optimization, GEO) 是 SEO 的進化版本，結合傳統 SEO 實踐與 AI 模型的可讀性和內容處理方式。GEO 專注於如何使內容在 AI 平台（如 ChatGPT、Google Gemini）上變得可見且具權威性。

2. AI 如何改變關鍵字研究流程？

AI 技術讓行銷人員能夠快速篩選與處理關鍵字，特別是基於以下功能：

  1. 分析語義關係，提高關鍵字與內容的相關性。
  2. 精確識別使用者搜尋意圖。
  3. 預測趨勢關鍵字及競爭者策略。這顯著提升了 SEO 成效。

3. 生成式搜尋體驗 (SGE) 是什麼？

生成式搜尋體驗 (Search Generative Experience, SGE) 是利用 AI 技術回答用戶問題的搜索方式。與傳統搜索不同，SGE 提供詳盡的上下文答案，而非顯示鏈接列表。它要求品牌提供具有結構化、專業性且易於 AI 理解的內容。

4. 在 AI SEO 時代，如何創建有效內容？

創建有效內容需注重以下要點：

  1. 回答用戶特定問題，創建結構化內容。
  2. 使用 AI 工具（如 SurferSEO、Frase.io）進行自然語言優化。
  3. 確保內容具備專業性、權威性和可信度，以增加其搜索和引用價值。

5. SEO 是否已死？

Erik Chen 表示「SEO 並沒有真正消亡，而是正在進化。」傳統 SEO 策略已不再有效，但結合 AI、大數據和自動化技術的新型 SEO（如 AI SEO 和 GEO）依然大有可為，可確保品牌在數位時代保持競爭力。

SEO 已死？才不！它進化了！🚀 Tenten 正引領 AI SEO 潮流。為你的策略佈局未來!

結論：擁抱變化，引領未來

從「SEO 已死」到「SEO 正在進化」，Erik Chen 和他的 Tenten 團隊展示了如何在數位行銷領域保持領先的能力。面對 AI 和生成式搜索的挑戰，他們不是抵抗變化，而是積極適應並引領新趨勢。

「SEO 並沒有全然消亡，卻已呈式微，因為要取得排名變得更困難——或者至少『感覺』更加困難，」Erik 總結道，「品牌必須謹慎思考自己正在製作的內容，確保這些內容能為搜尋者提供最佳的使用體驗。」

對於數位行銷專業人士而言，重要的不是哀嘆傳統 SEO 的衰落，而是把握 AI 帶來的新機遇，重新定義搜索引擎優化的未來。正如 Erik 所示範的，成功的關鍵在於不斷學習、適應和創新。

在這個 AI 與搜尋引擎深度融合的時代，您的企業是否已經準備好迎接全新的數位行銷挑戰？無論您是剛開始布局 SEO 還是需要調整現有策略，Tenten 團隊都能以豐富的 AI SEO 經驗為您量身打造適合的數位行銷解決方案。立即預約免費諮詢，讓我們一起探索 AI 時代的 SEO 新機遇！

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Annie Yeh

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