【Webflow 書摘】一個更好的網站體驗：Ramp 案例解析

繼上一篇談了有關優化網站體驗的方法論，ebook 的最後一個章節以 Ramp 的實際案例分析，拆解如何運用 Webflow 在六週之內完成網站翻新，以及使用 Webflow 之後，對於經營團隊帶來哪些優勢。以下就來看看 Ramp 這家提供公司卡及管理企業現金流的軟體工具公司的經驗分享吧！

前情提要

Ramp 是一家總部位於紐約的金融科技公司，旨在透過財務方面的自動化，協助企業節約時間與經費。作為 2022 年最具創新的金融公司之一，Ramp 的服務項目也包山包海，從公司卡、支出管理、帳務管理、各類貸款都照顧到了，平均使用的第一年就能為客戶節省 3.3% 的支出。

為了加速公司的成長目標，Ramp 開始仔細檢視要如何釋出工程師的工作時間、如何放權給行銷團隊，以及如何建構一個能真實傳達 Ramp 企業故事的網路形象。

Ramp 透過使用 Webflow 竟然在短短六週內重新建構了整個網站!!

Ramp Webflow — 在 Webflow 之前，ramp.com 是一個傳統的 React 站點。每個頁面都必須編碼，每個副本/圖像編輯都需要一個新的拉取請求——即使是最微小的更改也是一個極其費力的過程

為了擴展更多內容，先奠定良好的網站基礎

在採用 Webflow 之前，Ramp 網站是由工程師編寫程式碼而成的，也因此如果網站上有任何微小更動，都需要動用到工程師來解決。而他們一開始的網站只有少少幾頁 landing page 頁面，隨著 Ramp 的蓬勃發展，他們開始更專注於發展自己的網路印象。

Ramp 團隊首先希望透過撰寫部落格文章來帶來自然流量、增強 SEO，他們在提出需求的時候，說明希望可以建構一個不依賴工程師就能自行維運的系統，且需能給設計師、專欄寫手自由編輯、發布文章的權利。最後，他們經過評估決定以 Webflow 作為網站開發的方案。

透過重新設計重述商業需求

Ramp 從 2019 年以來經歷的高速成長，同時也帶給團隊各方面效率上的壓力，因此他們希望透過本次 redesign 來達成：

Ramp 需要通過重新設計來滿足業務需求

能夠精準展現價值數十億美元的公司形象的視覺風格。
隨著金融科技產業持續變遷，他們希望有機會重新塑造並重新定義其訊息傳達與市場定位。
他們希望在現有的視覺識別系統中發展出新的視覺敘事，呈現的更真實並能在金融科技業中做出品牌特色。

這些訴求也是 Ramp 需要重新設計網站的主要原因。

抓住改變的好機會！

對於考慮做網站改版的團隊來說，時間往往是決定性的因素。Ramp 團隊距離他們的融資公告只剩六週時間，在短的時間內執行如此規模的專案，時程上是很緊縮的，但這同時是端出公司新視覺、建立起設計系統的好時機，因此要如何在規劃過程中詳細無遺、完成溝通目標，並與利害關係人達到共識是很重要的。

Ramp透過重新設計將他們的品牌賦予生命

Ramp 的行銷、設計、工程團隊在共同合作之下，僅在六週內就將他們的願景在網站上實現。其中的核心設計目標包括：

透過動態、互動設計來營造參與感
透過重整價值傳達的文字內容，加強品牌的話語風格
使用高品質的攝影和插畫元素，精準傳達品牌形象
展示實體產品的高畫質渲染影像
創造可遵循的系統性模式，為團隊設定長遠發展的基礎
透過設計良好的客戶頁面，傳達業務範疇與社會認同

透過 Webflow，Ramp 團隊能在緊迫的時間下執行許多動態及複雜的設計元素（如動畫）。Webflow 也讓 Ramp 團隊參與重新設計項目的所有成員都能協作網站翻新，行銷、設計、工程團隊可以同時處理各自重新設計的部分。當個別團隊需要快速建立新的 landing page 或編輯網站內容時，他們可以快速自行處理而不用再等待漫長的開發時程。

支援「再成長」的網站基礎

Ramp 的頁面瀏覽量在短短兩個月內已增加了 26%，每個工作時段的頁面瀏覽量也增加了近 6% — 意即重新設計已立即正面反饋在用戶參與之上。未來在使用上，更新頁面或調整風格也會變得非常輕鬆。先前 Ramp 在 Webflow 中已建立起堅實的設計基礎，網站也成為他們可以繼續開發和成長的行銷資產，不斷幫助 Ramp 達到新的高度。

視覺開發是「再成長」的關鍵

大部分行銷、設計團隊都知道一個功能完善的網站對於品牌認知、潛在客戶引導及轉化有多重要。他們對如何改善企業網站也有許多想法，然而對整個公司而言，這些優化措施只是麻煩多於好處的空想，也會付出過多技術及溝通上的成本。

隨著企業繼續以客戶體驗為競爭基礎，規模和市場反應速度也是不容忽視的，企業也需要合適的解決方案去支援未來的成長，並給予團隊能夠觀察、調整受眾互動方式的權限。

透過像 Webflow 這樣的視覺開發工具，成長期的團隊可以自由進行測試，直接針對網站的視覺進行優化。這也是 Webflow 之所以能造成差異化的關鍵：它提供了設計、行銷團隊自主權，能夠短時間內進行網站的維護、增強與優化，不需要依賴工程師，更不會影響網站效能能、安全性、SEO等等。

結語

從 Ramp 的專案來看，首先能在在緊迫的 6 週之類完成所有的溝通、規劃，並執行網站的設計與翻新已經很敏捷了，更重要的是後續在網站的維運上，讓行銷、設計等等經常會更新網站內容的團隊直接操作，而不用透過高成本的工程師，加強組織內部的靈活度，也省去來回溝通的麻煩，未來仍可以隨著公司的成長，在既有的基礎上繼續拓展數位品牌服務。

如果希望能快速開發、簡易維運、並強化網站的彈性，Webflow 會是你的不二之選。

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