技術性SEO：打造高品質網站，提升搜尋引擎排名

技術性SEO是提升網站排名的重要基礎，本篇指南將深入探討技術性SEO的關鍵因素，並分析其對網站轉換率的影響。

根據 2024 Google 洩漏出來的搜尋演算法文件: 我們發現技術性SEO（Technical SEO 已成為提升網站可見度的重要基礎。若搜尋引擎無法順利讀取與索引您的網頁，再精彩的內容也無法取得良好排名。以下將為您說明何謂技術性SEO、為何它不可或缺，以及如何避免最常見的技術性SEO問題。

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什麼是技術性SEO？

技術性SEO指的是透過優化網站結構與後臺設定，協助搜尋引擎更有效地「搜尋、理解、與索引」網站上的所有頁面。換言之，技術性SEO確保您的網站在技術層面上不會阻礙搜尋引擎的抓取流程，進而讓您的內容能夠順利排名。

為什麼技術性SEO這麼重要？

若網站的後臺設定錯誤，搜尋引擎可能無法讀取或索引您的頁面，導致內容毫無曝光機會，無論是網站排名或流量都會受到影響。以下列出幾個常見、且必須留意的技術性SEO要素：

基礎的技術性 SEO （Technical SEO）- Part 1

1. Noindex 標籤
   • 這種標籤會告訴搜尋引擎「不要將此頁面納入索引」。若不小心在重要頁面上加入了 noindex，便可能造成網站被搜尋引擎排除。
   • 網站設計公司常在開發階段為避免測試環境被索引，而在程式碼中加上 noindex。正式上線後若未移除，重要頁面便會被排除在搜尋結果之外。
   • 某些情況下，使用 noindex 可以用於沒有 SEO 價值的頁面（例如作者頁），但對大多數內容頁則需特別留意。
2. robots.txt 檔案
   • 這個檔案通常放置在網站根目錄（yourdomain.com/robots.txt），用以設定哪些區域允許或禁止搜尋引擎爬蟲抓取。
   • User-agent 指令可指定爬蟲種類，如 Googlebot；Disallow 指令則指出哪個資料夾或頁面不可被爬蟲抓取。
   • 若設定錯誤（例如 Disallow: /），可能導致整個網站都被封鎖，搜尋引擎就無法索引您的任何頁面。對於初學者而言，robots.txt 常用於屏蔽後臺資料夾（如 /wp-admin/），只需確保不要屏蔽到想被索引的地方即可。
3. Sitemap（網站地圖）
   • 通常為 XML 格式，用來列出網站重要連結（包含圖片或影片 URL）。這可協助搜尋引擎更快速、更智慧地理解網站結構。
   • 若您使用 WordPress，可透過外掛（如 Yoast、Rank Math）自動產生 sitemap。之後可在 robots.txt 中以 Sitemap 指令告知搜尋引擎位置，並於 Google Search Console 提交。
4. Redirect（重新導向）
   • 重新導向能將用戶或爬蟲從舊 URL 導向至新 URL，以便整合排名權重。例如，將 /best-skincare-product-2020 舊頁面導向至 /best-skincare-product 新頁面，便能將之前累積的連結價值集中到最新頁面。
   • 若有類似重複或過時的頁面，使用 301 轉址可避免權重分散。
5. Canonical 標籤
   • 這個標籤以 <link rel="canonical" href="URL"> 的形式出現，用來告訴搜尋引擎「哪個是此內容的主要或首選版本」。
   • 當網站同時支援 http 與 https，卻又無法設置自動轉址時，canonical 標籤可以指出哪個版本才是主要版本，避免重複內容造成搜尋引擎困惑。
   • 不過，Google 可能會忽略您所設定的 canonical，例如您將不安全的 http 頁面設為首選版本，Google 依然可能選擇安全的 https。

如何維持技術性SEO的良好狀態

• 定期檢查：若進行網站改版或搬家，務必確認 noindex 與 robots.txt 無誤；並確保連結導向正確。
• 善用外掛或工具：使用 WordPress 等常見 CMS 系統，可利用外掛協助維護技術性SEO設定（如自動產生 sitemap、設定 canonical 等）。
• 觀察索引狀況：定期查看 Google Search Console，注意是否有頁面無法被索引，或有無錯誤訊息。

Part 1. 技術性 SEO 的基礎 - 摘要:

技術性SEO絕非僅僅是高深的程式技巧，而是確保網站能被搜尋引擎「看見並理解」的核心基礎。若網站的技術層面出現瑕疵，無論您有多優秀的內容，都難以在搜尋結果中脫穎而出。只要掌握了 noindex、robots.txt、sitemap、重新導向、canonical 標籤等關鍵概念，再透過持續的維護與檢查，您的網站就能維持在健全的技術性SEO狀態，讓內容價值真正獲得肯定與曝光。

當您確保頁面能被正常索引後，就能全力投入優化關鍵字、撰寫高質量內容以及打造外部連結策略，最終在搜尋引擎排名上穩健上升。

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技術性SEO - Part 2

1. 防止「孤兒頁面」，維持良好網站結構

孤兒頁面（Orphan Pages）是指沒有任何內部連結指向的頁面。搜尋引擎透過內部連結來爬取新頁面，若該頁面沒有連結入口，搜尋引擎極可能錯過它。

• 如何排查孤兒頁面
  如果使用 WordPress 並安裝 Rank Math，在「文章清單」中可看到每篇文章的「內部連結指向數」。若為 0，代表該文章是孤兒頁面。
• 解決方式
  將孤兒頁面補上內部連結，或重新規劃網站架構，讓所有內容皆有連結入口。

此舉不僅能優化技術性SEO，也能讓使用者更方便地瀏覽網站。

2. 建立清晰的層級與主題架構

一個有系統的網站結構能讓搜尋引擎迅速掌握內容主題，也方便用戶瀏覽。常見的網站結構有：

• Silo 結構：依主題或類別分門別類，每個 Silo 之間的內容交叉連結少。
• Hub & Spoke（中樞-輻射）模型：以某篇主軸文章（Hub）連結多篇相關子文章（Spoke），子文章再連回主軸，形成互相支援的網絡。
• 內容圖書館或詞彙庫（Glossary）模式：將同主題的多篇內容整合在一個資料庫或詞彙頁中，便於索引。

無論使用何種結構，重點在於避免關鍵字重複競爭（Keyword Cannibalization），並讓每個主題都有明確的階層。

3. 方便易用的導航選單

如果訪客不知道該往哪裡走，再好的內容也難被發現。以下是導航設計的重點：

• 完整的主選單：確保選單包含主要分類、關鍵頁面或產品服務；對大型電商網站，可使用下拉式選單。
• 行動裝置的漢堡選單：在行動版本中以「☰」圖示作為選單入口，方便使用者單手操作。
• 頁尾選單：列出法律資訊、隱私政策、聯絡方式等重要連結，讓使用者在頁面底部也能找到必備資訊。

若網站規模龐大，更應確保主、次選單結構清晰，提升使用者體驗與搜尋引擎可讀性。

4. 為 404 錯誤頁面加入搜尋功能

404 頁面常被忽略，但其實是改善使用者體驗與技術性SEO的一大契機。若使用者抵達 404 頁面，建議在該頁加入：

• 站內搜尋列：能讓訪客直接搜尋相關內容，而非被動關閉頁面。
• 熱門文章或最新文章連結：協助使用者重新導回網站其他有價值的內容。

符合 Google 搜尋品質評分指南（Google Search Quality Rater's Guidelines）的網站，更有機會在 SERP（搜尋結果頁面）中取得好表現。

5. 索引與抓取：確保搜尋引擎能正常讀取

若網站頁面無法被搜尋引擎索引，一切努力都將化為泡影。建議從下列步驟著手：

1. Google Search Console
   • 在「索引」→「頁面」檢視哪些頁面被移除或無法索引。
   • 使用「URL 檢查工具」進行即時測試，查看頁面是否能被正常抓取或是否有阻擋（如 noindex、robots.txt 設定錯誤）。
2. 修復問題後請求重新索引
   • 在 GSC 中點選「驗證修正」，或使用 Rank Math 的 Instant Indexing 工具呼叫 Google Indexing API，加速抓取速度。

6. 複製內容檢測與處理

搜尋引擎不喜歡重複內容（Duplicate Content），也可能分散權重。解決方式如下：

• 使用工具檢測：如 Siteliner.com，可分析網站內的重複片段。
• Canonical 標籤：若同一內容有多個版本（例如列印版、商品變體），可在重複頁面上設定 rel="canonical" 指向原始頁面。
• 301 重新導向：對於重複、品質低或意義重疊的頁面，直接導向到主頁面或更完整的內容頁。

7. 建立並提交 XML 網站地圖

XML Sitemap 相當於網站的「地圖」，有助搜尋引擎快速掌握所有重要頁面：

• 自動產生：安裝 Rank Math 後，系統會自動建立 sitemap，通常可透過 yourdomain.com/sitemap.xml 取得。
• 分類化：建議分開不同類型內容，如文章、產品、分類等，每個類別各有一個 sitemap，並由主索引頁面統合。
• 提交搜尋引擎：將 sitemap URL 提交至 Google Search Console、Bing 等平台，縮短搜尋引擎發現新內容的時間。

8. 實作結構化資料 (Schema Markup)

在 AI 與搜尋引擎整合日益緊密的時代，結構化資料不僅用於豐富搜尋結果（Rich Snippets），更能幫助搜尋引擎深入了解你的內容類型。Rank Math 使這項工作更容易：

• 自動套用：一般文章會自動套用 Article Schema。
• 手動指定：若頁面屬於特定內容，如 Book、Course、Review 等，手動選擇相應 Schema 並填寫必要資訊，可助搜尋引擎更精準理解內容。

9. 強化行動版體驗（Mobile Optimization）

行動使用者已佔全球網路流量的主要比例，Google 亦採行Mobile-First Index，無論使用何種裝置瀏覽，網站都應保持良好兼容性：

• 回應式設計（Responsive Design）：自動調整版面與字體大小。
• 檢測工具：利用瀏覽器「檢視器（Inspect）」模式或 Bing 的行動版檢測工具，確認頁面在行動裝置上的顯示。
• 行動版導航：如前文所述，漢堡選單能優化使用者體驗，減少跳出率。

10. 提升網站速度與核心網頁指標（Core Web Vitals）

雖然影片標題提到「9 項」技術性SEO重點，但網站速度也往往被列入必備清單中，因為頁面速度直接影響使用者滿意度，亦屬於 Google 考量排名的因素之一。建議：

• 優化 s (LCP)：盡量讓最大區塊的內容（文字或圖像）在短時間內載入。
• 避免 Cumulative Layout Shift (CLS)：載入過程中降低版面位移，維持良好閱讀體驗。
• 減少第三方外掛與程式：逐一排除對性能影響較大的外掛或程式碼。

網站速度對使用者體驗和SEO有重大影響：

使用者體驗影響

跳出率與留存

• 53%的行動裝置用戶會在網站載入超過3秒時離開
• 每延遲0.1秒會導致轉換率下降7%
• 超過3秒的載入時間會讓超過四分之一的用戶離開並選擇其他搜尋結果

使用者參與度

• 快速的網站能提升用戶參與度和網頁瀏覽量
• 網站速度影響用戶對品牌的信任度和專業度認知
• 較快的載入速度能增加用戶停留時間和頁面瀏覽次數

SEO影響

排名因素

• Google將網站速度作為重要的排名因素
• Core Web Vitals指標直接影響搜尋排名
• 理想的網站載入時間應在2秒以內

爬蟲效率

• 較快的網站有助於搜尋引擎爬蟲更有效率地檢索內容
• 網站速度影響爬蟲的檢索預算分配
• 較慢的網站可能導致部分頁面無法被完整檢索

轉換率影響

業務表現

• Google研究顯示，行動裝置頁面速度提升1秒可增加27%的轉換率
• 延遲1秒可導致：
  • 轉換率下降7%
  • 頁面瀏覽量減少11%
  • 客戶滿意度降低16%

網站速度優化不僅關係到搜尋引擎排名，更直接影響使用者體驗和業務成果，是網站成功的關鍵要素。

11. 強化網站安全

最後，網站安全同樣屬於技術性SEO的保護範疇。HTTPS 已成為網站的基本要求，否則瀏覽器或搜尋引擎可能對網站做出警告：

• 安裝 SSL 憑證：將 HTTP 升級至 HTTPS。
• 隱藏敏感資訊：若使用 Rank Math 的 SEO Analyzer，可掃描網站是否顯示過多系統或外掛資訊，降低駭客利用漏洞攻擊的風險。

技術性 SEO 工具列表

12. 長尾關鍵字可提升搜尋引擎排名

長尾關鍵字能有效提升搜尋引擎排名，以下是主要優勢與策略：

競爭優勢

較低競爭度

• 長尾關鍵字面臨的競爭較少，更容易在搜尋結果中排名靠前
• 不需要投入大量資源建立反向連結就能獲得好的排名表現
• 關鍵字難度分數較低，更容易達到理想的排名位置

轉換效益

更高的轉換率

• 長尾關鍵字的平均轉換率可達36%
• 使用者搜尋長尾關鍵字時通常已接近購買決策階段
• 能夠精準鎖定目標受眾，提高相關流量

實施策略

內容優化

• 在部落格文章中自然融入長尾關鍵字
• 根據用戶搜尋意圖創建具體且相關的內容
• 使用長尾關鍵字有助於獲得Google精選摘要位置

關鍵字選擇

• 選擇3個以上單詞的特定搜尋詞組
• 針對購買意圖較強的長尾關鍵字優化內容
• 結合短尾和長尾關鍵字來提升整體排名效果

效益分析

流量品質

• 帶來更精準的目標訪客
• 提升網站相關性評分
• 有助於建立領域權威度

長尾關鍵字策略不僅能提升搜尋排名，還能帶來更有價值的流量。透過持續優化和調整，可以達到更好的SEO成效。

結語

影響搜尋排名關鍵因素

點擊率(CTR)與使用者行為

• 點擊率已被確認為直接影響排名的重要因素
• Google透過ChromeInTotal模組追蹤Chrome瀏覽器的流量數據
• 網頁標題的相關性通過titlematchScore進行評分

內容質量控制

• Google使用AI評估內容品質，不再只依靠關鍵字指標
• 內容新鮮度極為重要，系統會檢查發布日期、URL和頁面內容
• 避免垃圾內容和關鍵字堆砌，確保內容具有價值性

技術優化重點

結構化數據優化

• 實施Schema標記以提升搜尋結果的可見性
• 確保網站架構合理，提升載入速度
• 重視移動裝置優化和HTTPS安全性

語意優化策略

• 使用自然語言和相關詞彙，避免過度優化
• 運用LSI關鍵字增加內容深度和上下文關聯
• 建立清晰的標題層級結構，提升可讀性

連結建立策略

連結速度控制

• 維持穩定的反向連結獲取速度，避免突然激增
• 系統會追蹤域名註冊信息，較長期的域名更受信任

品牌建立

• 著重建立知名度和行業認可度
• 確保整體網站內容質量，避免劣質內容影響單頁排名

新技術應用

Twiddlers機制適應

• Google使用Twiddlers即時調整排名
• 需要持續監控和適應這些微調的影響

AI工具運用

• 使用AI工具分析內容相關性
• 透過預測分析提前優化內容

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「技術性SEO」是網站優化的「地基」，若結構不穩定，後續的內容行銷或外部連結再多也難以發揮效果。希望這篇教學能協助你進一步理解技術性SEO的核心原則並落實到網站上。如果你覺得內容有幫助，別忘了分享給有需要的人，並持續關注 Tenten 官方 Threads，汲取更多成長流量的最新秘訣！

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