Podcast 的成長性以及 SEO 上的應用

看著通勤中的大家，不少人都帶著耳機，你是否曾好奇過，他們在聽什麼呢？

除了音樂外 Podcast 是現在越來越多人手機裡播放的新寵兒，根據 2021 聽經濟大調查中了解到，在臺灣大約毎五人就有一人收聽 Podcast，對部分人來說 Podcast 已經不是一項新鮮事，在臺灣收聽 Podcast 是一項趨勢。

什麼是 Podcast

Podcast 有趣的地方是，它是兩個單字的結合，是 ipod （蘋果的一項產品）以及 Broadcast （廣播、播放）。

因為 Podcast 是藉由聲音傳播的節目，不少人將 Podcast 與廣播混為一談，然而它們在許多地方可是大不相同的，舉例來說：電視之於 Youtube；廣播之於 Podcast，存放在網路的 Podcast 少了時間的限制，不必在特定時間收聽，也可重複播放。

如何收聽 Podcast

在臺灣我們有眾多平台可以選擇，共同點都是只需要一個媒介，例如手機。除蘋果手機內建的 Apple Podcasts 外，Google 也推出自家的 Google Podcasts，而過去如有收聽音樂習慣的也可直接用 KKBOX、Spotify 收聽 Podcast 節目，除了上述提到的軟體外，臺灣的 Podcast 託管服務平台也有推出自家的 APP，像是 SoundOn、Firstory......等等。

為什麼選 Podcast

現今不可否認的是 - 注意力的變現能力，如何吸引注意力變得愈發重要，不同於文字或影像的傳播方式，只佔用耳朵的 Podcast 內容，讓聽眾能同步執行眼下的手邊作業，例如：通勤、工作、運動時收聽。

內心層面：聲音的共鳴使聽眾容易辨別主持人的真誠度，因此 Podcast 有一項不可忽視的特點 - 陪伴感，自然聽眾的黏著度高，就像是朋友平時的閒話家常，或與專業人士成為朋友一般。

外部層面：Podcast 上的內容幾乎不受任何限制，如廣播節目會有廣電法的限制、Youtube 有黃標等疑慮，因此 Podcast 使創作者能自由發揮，雖然看似三不管地帶的 Podcast 但還是有一項最容易觸法的內容，就是同為聲音內容的音樂作品，仍然會受到保護。

Podcast 與 SEO 的關聯

過去 Podcast 流量的成長多靠口耳相傳、互相導流或 APP 內自動推薦，不知道你是否有注意到，當我們搜尋 Podcast 節目時，Podcast 也會出現在 SERP（搜索引擎結果頁面）上，自 2019 年開始，Google 將 Podcast 添加到搜索結果中，Podcast 的傳遞有了更進一步的突破。

因為 Google 的更新，Podcast 與 SEO 不再是兩條平行線 - 毫無交集，在 Podcast 中部分的文字敘述（標題與描述）變得越來越重要，就像是文章與影片內容行銷一樣，設定吸引人的關鍵字更容易被用戶搜尋到的，此外在部分平台有評分與評論的系統，鼓勵聽眾留下正面回覆更能促進陌生、潛在受眾的加入，這概念就像是吃飯前會去搜尋餐廳評價一樣。

結論

Podcast 擁有小風險大回報的潛力，從 2021 聽經濟大調查中不難看出，Podcast 節目的籌備期是很短的，代表極其容易因應潮流製作內容，雖然能迅速的產出作品，平均收益還是很難支撐成為一項正職工作，大多創作者是副業在經營的，而近期也開始有不少 Live Podcast 的實體活動，Podcast 是有線上帶動線下的潛力，相信這項產業仍有很大的進步空間。