SEM 是什麼及如何優化它?

SEO 2021年11月12日


你可能認識 SAM (山姆),也聽過 SEO (搜尋引擎優化),那究竟誰是 SEM (搜尋引擎行銷) ?

SEM 是 Search Engine Marketing 的縮寫,你也可稱作為搜尋引擎行銷,說到搜尋引擎你可能猜到會和 Google  等搜索引擎有關,今天我們就以 Google 的 Google Ads 向你解釋 SEM 是什麼。

SEM 是什麼?跟 SEO 又有什麼不同?

概括的說明一下,SEM 包含了 SEO 與 PPC,SEO 為搜索引擎優化,PPC 為每次點擊付費,代表當每次有人點擊廣告時,廣告商都得向發布商(例如 Google 或 Facebook)付費。

sem
SEM, SEO, PPC

SEO 與 PPC 的應用

我們接著來看 Google 搜索的結果,Google 的搜索結果主要分為兩大類:付費搜索結果和自然搜索結果。

搜尋
Google - 付費搜尋結果及自然搜尋結果 

SEO 的目標是在自然搜索結果中優化我們的網站排名,而我們也可以藉由 PPC,將我們的網站置於搜索結果的付費區域,所以 SEM 是指我們同時利用 SEO 和 PPC 從搜索引擎獲得流量。

SEM 與 SEO 的不同?

假設我們正在一場遊戲中,SEO 可代表我們不花任何一毛錢,花時間努力慢慢往上爬,最終達到我們理想的高度結果;反觀我們把重心放在 SEM 的 PPC 上,可想像成我們是課金戰士,花錢快速達到目標的樣子,一但我們停止課金,過去的結果是有可能被反超且化為烏有,所以有些玩家會雙管齊下,以確保自己的位置。

回到搜尋引擎行銷中,是不是更好的理解 SEM 與 SEO 的用意, SEO 運用 Google 演算法的排序,我們製作優秀有用的內容,藉由時間的推移,使我們的自然搜索結果往上爬;反之我們投入廣告費給發布商,我們有可能在早上投放廣告,並在下午開始獲得流量和轉化,但這並不意味著我們會在第一天獲得投資回報,在許多情況下,可能需要數月的測試和調整才能從 PPC 獲得積極的投資回報。

SEM 的真相?

綜合來看 SEO 也不完全是免費的,我們可能得花時間編排內容、設計網站以及維護更新等等,雖然當有人在自然搜索結果中點擊我們的網站時,我們無需付費。

上述的情況與 PPC 的 SEM 方法形成強烈多對比,我們預先花費資金,使網站搜索結果出現在付費搜索結果,但當我們不重視製作優秀且有用的內容時,也可能位於不理想的排名位置,所以我們知道了 SEM 的 SEO 和 PPC 各有利弊,這也是為什麼許多企業進行了混合的行銷策略。

如何優化 SEM?

當我們了解以上的內容時,我們應去思考如何做到更好,以下提供兩大方向可進行優化:

  • 關鍵字優化:
    在最初我們創建廣告時,可能錯過了最適合的關鍵字,我們可藉由免費的 Google Trends 或其他付費工具,查找並添加任何可能缺少的建議關鍵字,也可刪除效果不佳或不相關的字詞,將其設定為否定關鍵字。
  • 內容再進化:
    SEM 的一個好處是我們可以快速地獲得相關反饋。使用 A/B testing 來創建不同的廣告策略變體。查看有效的方法並調整您的廣告系列,用以找到最佳方案,包含廣告文案、關鍵字和登入介面等等。

結論

主要的核心還是在了解我們的受眾,進而製作出吸引受眾的內容,達到良好的集客式行銷,而是否選用 SEO 還是 PPC 最終取決於我們的業務情況。因此,花點時間評估 SEO 和 PPC 的利弊,看看哪個更適合,可使我們更快地達到理想目標,並且在必要時思考如何去優化我們的內容,降低我們的廣告成本或提高廣告效益。

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