iPad改變了人們的閱讀習慣，為數位閱讀打開新窗口，改變報刊閱讀的格局。於是很自然而然，蘋果也心安理得的提出了一個苛刻的新規則——對於直接通過iPad和iPhone銷售的所有訂閱內容，蘋果將抽取30%的收入分成。
但是這似乎並沒有像預計那樣為蘋果帶了巨大的收益，適得其反，最近幾個數位內容產業發生的重大事件，讓蘋果儼然成為數位訂閱界的公敵。
Amazon、Kobold和Barnes&Noble已經把電子書店從iOS應用當中全部移除，用自己的網路書店超鏈接代替。Google Books更是一聲不吭就從App Store上消失。這對於一般用戶來說可能影響不大，因為他們還可以通過網頁購買，但是對於書刊的零售商來說，就是一個巨大的損失，因為他們的新產品沒有像以前那麽容易到達用戶。
於是，這些訂閱服務商生氣了：華爾街日報宣布不再通過iOS apps銷售它們的內容。金融時報也繞開iTunes發布其移動HTML5應用。手擁連線、紐約客和Bon Appetit 的康泰納仕集團（ Condé Nast ）也與Flipboard達成合作協議， Condé Nast為Flipboard提供最優的內容訂閱，Flipboard為其提供閱讀入口，兩者分成收益。美國運通和Lexus也為Flipboard提供專用的廣告版本。
在30％的規則下，蘋果竟然成為了輸家，贏家竟然是Amazon和Flipboard，或許還有Google，如果它的Google One Pass可以吸引到用戶的話。 蘋果趾高氣揚，總是要世界圍著它來轉的習慣，和賈柏斯一貫的行事風格和蘋果公司的整個運營體系都有關，蘋果這次這個跟頭栽得不小，或許還是要適當放低一下之態，和訂閱服務商好好的談一下了。
