在過去幾年的網路產業中， 眾籌可謂掀起了一股新型態的商業浪潮。
群眾募資又稱為眾籌，在台灣我們較常接觸的眾籌平台例如嘖嘖、群募貝果或 flyingV 等等，而在中國則有淘寶眾籌、京東眾籌、點名時間；群眾募資這些年來，出現了遍地繁榮且蓬勃發展的趨勢。
本文我們將聊到的 Kickstarter 與 Indiegogo 為目前全球最知名也最多人響應的眾籌平台。眾籌不僅是將概念量產化的一項商業途徑，更被許多企業視為一種開闢網路市場的行銷手法；不過在操作這項新型態的商業模式之前，需要相當大量的準備工作與縝密的計畫。我們整理了一份籌劃群眾募資時，必備的事項清單，幫助你更有脈絡的策劃一個成功的眾籌活動。 
1. 一篇動人的產品故事
眾籌的迷人之處來自於貼合群眾的生活體驗，因此說故事的能力就顯得格外重要。準備一段引人入勝的故事能引起群眾的共鳴，加深對產品的期待與認同感。建議可以聘請專業的文字工作者，為你的產品故事打理的更加生動有趣，迷人的故事絕對是邁向成功品牌的好根基。
2. 吸睛的形象影片
影音媒材是最好呈現你的故事情境的工具了！拍攝一部好的宣傳影片並非一定得斥資重本打造；以觀眾角度而言，好萊塢等級的質感與酷炫特效並不是最重要的。因為群眾知道，會透過募資的團隊多數為資本額較小的公司。因此，最重要的是影片能傳遞清晰的脈絡，以及能在其中看到產品的特色亮點，使觀看者不枯燥或留下糟糕的印象，便能留住觀眾的目光。建議影片長度不宜過長，盡量控制在3分鐘內完整闡述產品訊息。
3. 設定募資目標
下一步為設立一個精算過的募資目標，關於目標金額該如何訂定，依照專案目的與產品類別的不同而所差異，不過在多數的情況下，策劃一檔募資活動基本的開銷成本包含：
- 產品開發成本
- 募資達標獎勵
- 素材製作費
- 平台營運
- PR & marketing
- 法律/人事支出
值得注意的是，在大部分的眾籌活動中，只有2%的眾籌集資了超過十萬美元的資金。設定過高的募資標的不僅會提高群眾達標的門檻，甚至有時會造成銷售推廣的反效果，更詳細的內容可以參考此篇文章。
4. 制定時程表
根據計畫所需執行的項目，包含產品原型開發到成品發佈，以及募資達標後更近一步的發展規劃，將所有步驟製作成詳盡的時程表，是工作團隊與群眾說明專案進展的好方法。 
圖片來源：www.indiegamegirl.com/kickstarter-campaign-timelines
5. 建立社交媒體渠道
善用FaceBook、Twitter與Instagram經營形象，緊密維繫與贊助者的黏合度。建議多加使用吸引人的情境圖片、影音或GIF，展示產品在生活中該如何使用。根據統計顯示，相較於純文字的敘述，群眾對於情境圖片的好感度提升了60%，也更能夠營造良好的社群互動。
6. 準備一份具有影響力的名單
依照你的產品定位尋找在相關領域具有影響力的人，設法使他們願意為產品做推廣，也能嘗試在Instagram或其他社群平台上，與類似性質的活動合作以提高曝光率。可參考此篇文章中介紹的平台與運用方式，以吸引更多群眾的參與。
7. 媒體發布
在眾籌活動期間，聯繫媒體以尋求報導曝光，是很常見的宣傳模式；也可以透過專門的 Marketing Agency 為你規劃完整的媒體佈局。不過切記，透過媒體報導所傳遞的消息，會對大眾造成關鍵的印象，也會是關係著募資成敗相當重要的因素之一。因此，不要只為了追求快速曝光與知名度，而散佈了誇大不實的內容，最後可能本末倒置造成無法挽救的失敗。
8. 定時更新活動狀態
團隊可以善加利用MailChimp、Campaign Monitor或MailerLite等服務軟體，向贊助者定期發送活動的更新狀態，並追蹤被點開率與相關數據，以掌握用戶對你的好感度，及感興趣的發展方向，以此為根據調整未來的目標策略。 除此之外，在募資進行的過程中，可使用Crowdox、BackerKit等平台，更聰明的管理贊助者端的服務，也是未來推出追加銷售階段時，相當便捷的軟體工具。 
圖片來源：crowdox.com
我們相信，優秀的產品、完善的準備與穩健的營運策略，即使在這個百花齊放的眾籌市場上，也肯定能奪下一張漂亮的成績單。希望這份清單能幫助到未來有眾籌計畫的團隊，順利完成募資活動前繁雜的準備工作！