Social Networking Leads as Top Online Activity Globally
It’s a Social World: Social Networking Leads as Top Online Activity Globally, Accounting for 1 in Every 5 Online Minutes
comScore發表今年的年度社群網路研究報告，指出目前全球網友每五分鐘的上網時間當中，就有一分鐘是花在社群網路之上。comScore行銷長Linda Boland Abraham表示，社群網路吸引了全球各地的網友，給個人、群體、以及社會帶來重要的影響，並讓網路世界和現實生活之間的界線越來越模糊；此外，社群網路也打破了地理位置限制，讓網友擁有更好的數位生活體驗，帶給企業和科技業者新契機。
以下為comScore研究報告所指出的「你必須要知道的社群網路十大重點」：
1. 造訪社群網路是全球最受歡迎的網路活動
■ 全球15歲以上的網友，82%曾經造訪社群網路，約為12億人
■ 今年十月，全球網友的上網行為，每五分鐘就有一分鐘是在瀏覽社群網路
2. 社群網路行為超越並反映了全球的地區性差異
■ 曾經使用社群網路的比例，從中國53%到美國98%，可以看出每個國家社群網路發展的開放與封閉
■ 上網時間，以拉丁美洲網友平均造訪時間最長，亞太地區最短
3. Facebook依舊強勢領先
■ Facebook在全球各地的社群網路表現強勢，comScore特別列出Facebook在2010年底，超越了台灣第一大社群無名小站；在其它地區的影響程度同樣不言可喻，comScore調查的43個全球地區，Facebook在其中30個地區處於領先
■ 今年十月，全球55%網友造訪過Facebook網站；每七分鐘的上網活動當中，就有一分鐘是花在Facebook網站；全球網友造訪各大社群網站的時間當中，每四分鐘就有三分鐘是花在Facebook網站
4. 微網誌是社群網路生力軍
■ 今年十月，全球每十位網友當中，就有一位訪問過Twitter，網占用戶量也比去年同期成長59%
■ 過去一年當中，許多重要的社會事件都是透過微網誌快速傳播，comScore列出Twitter上的重要十大事件，包括新年、NBA季後賽、賈伯斯過世等，每秒鐘出現多達7000則推文
■ 除了Twitter之外，還有許多微網誌服務也相當受到歡迎，例如Tumblr、中國新浪微博
5. 進軍全球的本地社群網路
■ 除了全球社群網路參與度快速擴展之外，另外值得注意的是各地區的社群網站也在快速發展中
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商務社群網站LinkedIn正式超越Myspace，成為全球第四大社群網站，這家從美國出發的社群網站，在荷蘭、愛爾蘭、加拿大等地區也有極大的影響力
■ 俄羅斯社群網站VKontakte，全球排名第七大，43%流量來自俄羅斯以外的地區
6. 社群網路不再只是年輕人使用，而是屬於每個人的
■ 各年齡層的網友都加入了社群網站，今年十月，15～24歲的網友仍是社群網路主要族群，平均造訪時間為八小時。不過，55歲以上的網友是目前成長最快的族群
7. 使用社群溝通的「數位原住民」（Digital Natives）
■ 15～24歲的網路族群，被稱為「數位原住民」（Digital Natives），他們在熟悉操作電腦、網路、數位媒體的環境之中成長。在過去一年當中，這群數位原住民是最大一群捨棄了即時通訊(42%)和Email(22%)工具的人，在社群網路使用時間(34%)的成長幅度最大
8. 社群網路引領了美國的網路展示廣告，不過營收還未趕上
■ 社群網路對於網路廣告市場的影響也不小，美國十月份網路廣告的28%來自社群網站，預期接下來還會繼續成長
9. 能夠破壞社群網路現狀的人還沒現身
■ Facebook帝國依舊難以撼動，雖然Google今年推出了Google+，也在全球突破6,500萬名用戶，但是能否持續成長並發揮影響力，還是有待觀察
10. 行動裝置推波助瀾
■ 行動裝置普及，帶動更多網友造訪社群網路，十月份美國約有32%的智慧型手機用戶造訪社群網路，在歐洲則有24%的智慧型手機用戶造訪社群網路，英國比例更高達35%
■ 根據統計，目前英國造訪Facebook的網友當中，3,230萬人使用傳統的網路、1,020萬人使用行動瀏覽器、280萬人使用行動應用程式
■ 行動用戶都在社群網路上做些什麼事呢？比例最高的是瀏覽好友動態，其次是發表自己的近況、瀏覽粉絲團消息等
Top 10 Most Engaged Social Networking Markets Worldwide
| Top 10 Global Markets by Average Social Networking Hours per Visitor October 2011 Total Audience: Visitors Age 15+, Home/Work Location* Source: comScore Media Metrix |
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| Average Hours per Visitor Spent on Social Networking Sites | |
| Worldwide | 5.7 |
| Israel | 11.1 |
| Argentina | 10.7 |
| Russia | 10.4 |
| Turkey | 10.2 |
| Chile | 9.8 |
| Philippines | 8.7 |
| Colombia | 8.5 |
| Peru | 8.3 |
| Venezuela | 7.9 |
| Canada | 7.7 |
*Excludes visitation from public computers such as Internet cafes or access from mobile phones or PDAs.
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