今年“雙11” 1分12秒，10個億！ 12分28秒，破100億！ 34分35秒，破200億！
2015/11/11 這天，天貓雙11 一日的交易額突破了 200 億元，而其中透過用手機/平板的交易比例佔了總交易額的 74%。
如果沒有意外，在今天結束之前，阿裡巴巴的第七個 “雙11” 購物狂歡節將會圓滿完成 800 億 GMV 的預期任務。而具體為這個數字阿里巴巴投入了多少，我們只能等那份明年才發布的財報。
由阿里一手打造出來的雙11盛宴
雙11 從 2009 年走到今天，已經是第 7 個年頭了。六年間，網購對於中國人已經不是一件需要 “啟蒙” 的事。每年有 3.46 億中國人使用天貓、淘寶購物、屈居電商第二京東也擁有 1.18 億年度活躍買家。隨著網購用戶數增長，雙十一之於網民，已經是 “春節” 之於中國人的地位。
在中國”雙11”晚會是極度重要的節日表現。今年堂堂邁入了第6年，2015年11月10日間晚8點，阿裡巴巴集團CEO在指揮中心表示，手機淘寶的訪問量已經破1.3億，遠遠超過了去年雙11當日最高峰值。而過了34分35秒破了成交額破200億！
今年“雙11”也主持了自己的晚會，還有兩媒體放送（阿里巴巴和京東），節日的氛圍越來越濃厚了。 1分12秒，10個億！ 12分28秒，破100億！ 34分35秒，破200億！ 1小時15分21秒，破302億！ ！主持人亢奮的喊著，現場既興奮又瘋狂。開始不到兩分鐘！跨境貿易已經超過了2014年雙11全天！而今天記錄再刷新！累計形成1975萬量訂單。
雙11 – 中國網購的爆炸性成長指標
2012年“雙11”之後，傳統市場對於網購從看不起到抱有敬畏，“雙11”成為一塊線上與線下的服務系統，連結了各個商業層。到了2013年，淘寶“雙11”交易額突破1億只用了55秒。 2014年的“雙11”網購三大平台全天交易額超過600億。但這記錄很快的被刷新了。今年，“雙11”盯上的不再只是國內零售這塊大餅，而是更有潛力的國際零售市場。直到他們看到去年“雙11”和“雙12”期間，20多萬只波士頓龍蝦在幾天內被搶購一空，即可看出端倪。
除了天貓/ 淘寶之外，其他的電商如何對應?
但實際上，雙十一已經不再是買家們的唯一選擇。自雙十一之後，電商們都學會了利用節日和造節。“京東 618”、“蘇寧 418”、“國美十一購物節” 紛至沓來。一位不願透露姓名的京東員工告訴 36 氪，“九月開始准備十一促銷，之後開始准備雙十一，雙十一完了准備雙十二，之後就到雙旦，然後是過年，再之後是情人節，然後是 418 和 618 …” 中國的經濟作家吳曉波指出，在人口紅利漸止的情況下，通過營銷轟炸的方式來提升上網及網購比例已經不太可能。而華爾街也有類似的擔憂，雙十一開始前，美股開盤後，電商股普跌。
馬雲：雙十一最擔心的是物流!
每年雙十一對於電商的伺服器和物流體系都是極大的考驗。在剛剛過去的 11 月 11 日零時零分，大部分人訪問淘寶 還是看到了 “被擠爆” 的頁面，不過阿里還是在 1 分 12 秒內完成了 10 億的成交量，支付寶提供的數據顯示，支付寶承擔了 8.59 萬筆/秒的交易峰值。據了解，阿里巴巴與螞蟻金服自主研發的金融雲、Oceanbase 與分布式架構起到了作用。
更為重要的基礎設施時物流。此前天貓預計 “雙 11” 當天將有 1.4 億件物流件，已配備超過 170 萬物流配送人員。今年阿里也投入 1 億元激勵快遞公司提升配送效率，聯合快遞企業編織成智能物流網絡；其次在國際方面，天貓擁有 49 個全球合作伙伴，為全球 224 個國家和地區的消費者提供環球無憂送達服務網絡，包括北極圈的冰島，以及索馬裡、敘利亞等國家也能送到。同時加入大數據預測，號稱覆蓋範圍涵蓋中國 50% 以上的快遞包裹。
無庸置疑的 “雙十一” 已成中國消費信心的象徵
就算“雙十一”這個節日已經喪失掉大部分積極的意義，過去 “雙十一” 被稱為“光棍節”，現在則被稱為 “購物狂歡節”，共同點是都有一個節字，對民眾來說，節日就是伴生著快樂喜慶氛圍的，快樂本身就是意義，也是生活的本質，這也是“雙十一”難以終結的本質理由，與快樂相比，什麼破紀錄、啟蒙意義、拉動消費等都是很功利的解讀。
時下中國經濟正處在轉型窗口期，轉型的方向之一就是從投資主導轉為消費主導。而今接上了“互聯網+”端口的網購，已然成為釋放居民消費潛力的新亮點。“雙十一”作為商家網上集中促銷、網民“搶購”狂歡的節點，數以百億計的交易體量，也成了中國出口減弱、投資回流、經濟下行壓力增大背景下，實現經濟再平衡不可小覷的推動力。雙十一更高大上的意義在於互聯網經濟的繁榮，在某種程度上像征著中國這幾年由互聯網所帶動起來的新經濟。
2015/11/11 天貓總營業額
00:01:12：破 10 億元
00:12:28：破 100 億元
00:17:58: 無線交易額破 100 億元
00:33:53: 超 200 億元
01:12:59: 破 300 億元
11:49:09：超 571 億元，打破 2014 年“雙11”全天交易額紀錄
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