放眼全球，互聯網已超越電視，成為世界上最大廣告媒體。從排名就可以發現，互聯網主宰了全球媒體投放預算的排行榜，除了 Alphabet、Google 外，像百度、微軟、Yahoo、Verizon 與 Twitter 皆為互聯網為主的媒體公司。這七家互聯網媒體公司在 2016 年創造了 1,338 億的廣告營收，佔所有互聯網的 73%，佔全球媒體的 24%。
以廣告收益為主要營收來源的無非是媒體公司，不過，隨著數位時代的快速改變，傳統媒體正考驗著如何轉型，數位媒體公司也持續地靠著自己的服務創造更大的廣告營收。廣告時代也已全面性的從實體轉向線上，從 Outbound 轉向 Inbound，實體通路的宣傳、電視廣告的放送已大幅下降，線上拼廣告的時期正在發生。
了解全球 30 大媒體公司前，先了解近年數位廣告與傳統廣告的改變：
由這兩張圖表得知，全球企業在投放廣告時，線上廣告已成為主要戰區，花在電視廣告上的預算已逐年下降，以台灣而言，現在電視廣告大多為藥品或汽車等，其客群屬於較年長，仍有收看電視的習慣。而線上廣告又以手機廣告為主要市場；反觀雜誌、報紙等，相信 18-40 歲的你，應該已經很久沒看實體報紙或雜誌。每天起床，手機一滑，新聞即時推播就能讓你了解全球的新聞與報導。
2016 年至 2019 年，社群媒體和網路影音廣告市場的年成長率分別為 19.7%和 16.2%；而報紙、雜誌此類傳統廣告市場則呈現負成長，分別為 -5.4% 和 -5.8%，可見網路時代對傳統廣告產業造成很大的衝擊。也因為我們的生活習慣與使用習慣已離不開社群媒體，所以數位廣告自然成為最大贏家。據 Zenith 統計，社群媒體的廣告已在全球廣告佔了 7%，預計 2019 年上升至 9%。
ZenithOptimedia 2017 年 5月發布了《全球 30 大媒體公司》（TopThirty Global Media Owners），統計了 2016 年全球所有媒體集團廣告營收的數據作為排行，僅計算廣告收入，不包括其他業務的收入。
這些媒體中，你貢獻過哪些廣告預算？
在去年 2016 年一整年中，Google 與 Facebook 就佔了全球所有媒體廣告營收的 20%，高於 2012 年的 11 %。2012 年至2016 年，這兩家公司就佔了全球廣告成長百分比中的 64%。
根據統計結果，Google 母公司 Alphabet 與 Facebook 分別為全球第一、第二位，Google 在 2016 年獲得 794 億美元廣告營收。Facebook 其廣告營收為 269 億美元，而康卡斯特 （Comcast） 排名第三，擁有 129 億美元的廣告營收成為最大的傳統媒體。
而亞洲市場中，中國有三家公司成為前 30名，其中百度位於第 4 位，騰訊排名第14 名，中央電視台（CCTV）排名於第 20 名。百度從去年的第 9 躍升為第 4，廣告收入遠超於騰訊和 CCTV。
Verizon 在 2015年 買下的 AOL 而成為媒體公司，2017 年排名第 21名，今年購買了Yahoo，想必 2017年廣告營收將會大大的增加。
根據 2016 成長最快的媒體是 Twitter，2012-2016 年期間廣告收入增加了 734%，騰訊則成長了 697%，Facebook 的成長速度排名第三，增長 528%。其中 Twitter、騰訊在這段期間規模翻了兩倍；另外，百度成長為 190%。
Top 30 中，美國媒體公司佔了大多數，主要矽谷為網路廣告目前最主要的客戶，且美國廣告市場仍然為全球最大，投入的資金也最多。不過中國市場則不容小覷，由下表可發現，中國在 2015-2018 年的成長已大於美國。
下篇將為大家介紹全球前 TOP 30 各大媒體近幾年相關資訊：
《全球媒體產業的衝擊（二）：前 30 強媒體公司大洗牌》
延伸閱讀：
Top 30 Global Media Owners 2017
The 30 biggest media companies in the world
The top 30 media owners in the world
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