Google 的 SGE 是什麼？生成搜索體驗解釋

What is Google Search SGE: Search Generative Experience

在 2023 年的 Google I/O 開發者大會上，我們看到了生成式 AI 如何在搜索結果中發揮作用的早期想法。Google 也介紹大家一個新術語，SGE。

讓我們來看看這一切意味著什麼，以及我們即將在不久的將來看到 Google 的重大變化。

生成搜索體驗 (SEG) 是什麼？

SGE 代表生成搜索體驗。這是 Google 引入生成式 AI 功能到搜索結果中的一個新舉措，旨在使搜索結果更加個性化、有意義，並根據個別用戶的模式和意圖進行定制。

當輸入查詢時，SGE 不僅僅是拉出最相關的網頁。相反，它會預測用戶的潛在問題和需求，並使用 Google 的生成式 AI 技術生成獨特的回應。

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這種方法與你在 Google 中看到的傳統 10 個藍色鏈接大不相同。搜索結果是為每個用戶動態生成的，考慮到查詢的上下文、用戶的搜索歷史以及如何解決其他類似查詢的模式。這意味著每次進行查詢時，你可能會得到非常不同的答案。

SGE 如何運作？

Google 的生成搜索體驗（SGE）利用了各種大型語言模型（LLM），包括但不限於 MUM（多任務統一模型）和 PaLM2。這些 LLM 是 Google 最先進的 Gemini AI 模型的一部分，旨在理解用戶查詢、評估相關內容，並更有效和準確地提供相關結果。

這些模型的整合表明 Google 致力於利用最先進的 AI 技術來增強用戶的搜索體驗，提供更相關、更全面和上下文感知的回應。

我可以嘗試 SGE 嗎？

截至 2024 年 3 月，生成搜索體驗僅通過 Google Labs 早期訪問計劃在少數國家提供。

生成搜索體驗將如何影響搜索結果？

目前尚不清楚生成搜索體驗將如何廣泛影響搜索結果，但這可能會在 2024 年 5 月的下一屆 Google I/O 開發者大會上得到澄清。

可能的影響是生成搜索體驗將在特定搜索結果中顯著突出，取代付費廣告或有機搜索功能，並以 Google 自己生成的結果取而代之。在下面的例子中，傳統有機搜索結果的可見度似乎下降最大。

根據 Authoritas 的最新研究，基於對新功能的測試結果，已經有跡象顯示出重大變化：

Google 可能會在超過 90% 的搜索結果中顯示生成結果，
未來幾乎所有的品牌搜索（例如 "Nike"）都可能包含生成答案，
62% 的 SGE 鏈接來自前 10 名搜索結果之外，
電子商務、旅遊和保險等交易性查詢受影響最大。

SGE 的潛在缺點

雖然生成搜索體驗（SGE）可能帶來過去 20 年來我們與 Google 搜索互動方式的最大變化，但也有一些潛在的缺點不容忽視。

一個重要的問題是搜索結果不準確的風險。由於 SGE 主要依賴生成式 AI 來產生答案，因此生成的信息可能並不總是準確或可靠。這種不準確性可能來自 AI 對現有在線內容的依賴，而這些內容本身可能包含錯誤或誤導信息。根據社群的討論，我們看到不少人提出 SGE 可能包含惡意軟件和詐騙。

另一個潛在的缺點是 SGE 廣泛依賴 Google 認為的權威網站，而不是獨立的小企業。最近，用戶創建的內容網站如 Reddit 和 Quora 在 Google 搜索結果中占據主導地位，特別是 Reddit 在超過 97% 的產品評論查詢中出現。

如何為 SGE 做好準備？

目前我能給 SEO 專業人士的唯一建議是“準備好迎接 SGE 的推出”。

實際上，我們不知道需要如何調整搜索引擎優化最佳實踐。我們從 Google 最近更新的有用內容指南中得到了些許指示。

如果你是跟我們一樣對於 SEO 有高度熱忱的 SEOer - 這裡有幾點必須記住：

關注你的理想客戶群體：圍繞理想用戶的查詢創建內容，提供全面、有價值的答案。
不要忽視長尾關鍵詞：利用對話式的長尾關鍵詞，滿足具體搜索意圖，提供有價值和獨特的答案。
考慮搜索意圖：考慮搜索查詢的語義，了解人們到底在尋找什麼，並更全面地回答問題。
修訂結構化數據：應用結構化數據，使網站上下文更容易被搜索引擎理解，從而更好地展示搜索結果。
不要忽視技術 SEO：專注於快速、響應迅速的網站體驗，考慮其對排名和參與度的重要性。
強調你的權威性：如果你是主題專家，請確保在網站上展示出來。雖然 E-E-A-T 不是直接的排名因素，但讓人們知道你為什麼能給出權威答案。

總結

在我看來，生成搜索體驗將帶來過去 20 年來 Google 搜索結果的最大變化。SGE 有望使搜索結果更加個性化、可操作和上下文相關，利用生成式 AI 的巨大力量。我們將拭目以待 Google 能否在推出這些改進的同時，避免讓用戶暴露於新的漏洞和詐騙中。

雖然變化將是劇烈的，但我不認為它會一夜之間發生。對於 Google 來說，關鍵在於完善和適應 SGE，確保它不僅增強搜索體驗，還能保持用戶期待的準確性和可靠性。我猜我們可以在下一屆 Google I/O 開發者大會上看到很多信息。只有獲得更多信息，SEO 專業人士才能開始重新定義和調整他們對以生成式 AI 為中心的搜索體驗的策略。