網站內容建構必備知識與概念

網站建置看似是由視覺介面設計及程式開發所構成，其實網站內容架構也同樣重要，其決定一個網站後續 SEO 的排名以及可用性。本篇分享網站製作內容規劃重點，及佈局網站內容的重要性分析。

網站內容規劃需切合目標客群的需求，讓訪客的瀏覽創造價值。

世界上有成千上萬個網站，而每個訪客瀏覽各網站都有他們搜尋的目的，只要內容能切合訪客的需求，就能在競爭激烈的自然搜尋（organic search）取得排名的優勢，因此網站內容的製作是建構網站不可或缺的一環。

網站內容規劃的重要性？

網站內容往往可以決定一個網站的成敗，因為它是最直接影響網站易用性以及營利的元素。如果一個網站無法提供訪客價值，諸如查找資訊、購買商品、訂購行程，則訪客的跳出率（bounce rate）會提高，意即失去更多潛在客戶。

瀏覽者初來乍到一個網站，首先會倚賴選單/導覽列（navigation bar）提供最初步的資訊，而這塊元件通常會列於網站的頁首（header），如果網站並無提供選單，或是用戶找不到他們所需的訊息就會轉往另一個網站，造成客戶的流失。

人們通常選擇熟悉的品牌，而不是產品。你的網站內容應該講述你的品牌故事，幫助訪客與你的使命產生聯繫，並在網路上（例如在社交平台或廣告中）識別你，以建立熟悉感。Logo、slogan、主視覺表達了你的身份，幫助觀眾識別你的品牌，這也是他們選擇你的產品或服務，而不是其他競品的原因。

網站內容也很重要，因為它分享了你希望傳達給讀者的內容。你想說服訪客，你的產品或服務可以解決他們的問題，無論是繁瑣的旅行計劃還是引起膝蓋疼痛的運動鞋。網站如何呈現資訊以及呈現方式將決定你的內容是否能與觀眾產生共鳴。

內容與搜索引擎

搜索引擎優化（SEO）涉及改進內容，使搜索引擎（尤其是谷歌）將其在搜索引擎結果頁（SERP）中排名更高。更高的SERP排名可以增加你的網站能見度，因為大多數人只查看SERP上的前幾個鏈接。內容越好，吸引新客戶的機會就越大。

Google 會用網站爬蟲來下載你網站的所有組件，包括文本、圖像和影片內容。然後將每個元素進行分析並存儲在其資料庫中。當用戶搜尋時，它會找出它認為最有用的資料，而其中很多是通過與搜尋匹配的關鍵詞來完成的。

為了在 SERP 上排名更高，請在內容中策略性地包含常見的搜尋關鍵詞。假設你正在設計一個關於婚禮策劃服務的網站，最相關的排名詞是「婚禮策劃指南」。如果你在登陸頁面、頁面標題和部落格文章中使用這個關鍵詞，增加 Google 將你的內容標記為該關鍵詞問題的答案的機會。Google 更容易會將你的內容呈現在 SERP 的頂部。

如果你的內容充斥著關鍵詞，但沒有相關資訊，搜索者會離開，尋找另一個更好的網站，這會增加你的跳出率。因此要確保網站不僅是使用關鍵詞來增強排名，而是創建圍繞訪客想要知道的有價值的內容。

你還可以在設計決策中使用關鍵詞研究。如果與婚禮相關的最熱門關鍵詞是「預訂婚禮場地」，你可能會在呼籲行動的按鈕中使用這個語言，或在主頁上包含場地預訂信息，以滿足搜索意圖。

如何在網頁設計中優先考慮內容

設計網站始於計劃內容。就像你必須知道自己的鞋碼才能訂購合適的一樣，你需要知道你的網站將包含的內容類型，以建立最佳的佈局。如果你不知道網站將包含什麼，設計可能會包含不必要的元素，或者遺漏了一些必要的內容。

以下是在網頁設計中優先考慮內容的幾種方式：

讓客戶參與過程
如果你正在為客戶創建網站，你將希望與他們更加熟悉，了解他們的品牌，以便創建他們喜愛的設計。內容通常是他們更直接參與的部分，因為客戶批准並要求大部分圖像和文本。但你也可以在開始時請求他們的設計意見，並在整個過程中定期進行檢查。

通過研究他們的行業、價值觀和信念來使自己熟悉。如果他們有品牌指南，將任何UI元素與它們匹配。你是否確保他們的徽標被正確使用？是否突顯了轉換率最高的呼籲行動（CTA）？文本是否符合他們的品牌聲音？這些都是客戶可能關心的問題。

如果可能的話，通過整個設計過程與客戶實施反饋循環。反饋建立了與客戶的信任，因為他們了解進展情況，並且可以縮短每個階段的批准時間。
與內容創作者密切合作
SEO、內容和網頁設計是密不可分的。你們都在遵循相同的內容策略，因此確保你在整個過程中進行協作，並將優先事項置於前沿。從在網頁上創建焦點點到頁面表組織，一切都應該成為整個團隊策略的一部分。

內容創作者不僅僅關乎按鈕放置或標題，還關乎什麼文本能夠鼓勵轉換，什麼色調可以延長用戶在頁面上的時間，以及什麼圖像可以引發有關產品的交流和問題。

不要止步於此，與參與網站流量增加的所有人密切合作，從SEO戰略師到網站開發人員，優化內容。越多了解的眼睛投入項目，效果就越好。
從內容計劃開始
雖然創建簡單的模型以獲得徽標或配色方案的批准是一個選擇，但在形成整個網頁時，最好從內容計劃開始。經過客戶批准的內容戰略或計劃確保你是根據他們的期望進行設計的。例如，他們可能想要特定的網頁，或關心菜單的運作方式。

考慮包含短期和長期的內容計劃，以更好地了解網站將如何發展。這還決定了你正在設計的網站的規模：如果你正在開始一個每週發布博客的網站，選擇一個支持超過20個頁面的網站創建平台。如果你只有基本信息或數個較長的文本部分，20個頁面可能足夠。
使用內容建模來支援 CMS
內容建模定義了網站不同內容類型之間的結構、層次和關係，例如博客文章與按鈕之間的區別。使用內容建模的網站更容易轉化為內容管理系統（CMS）。CMS是一個存儲和管理內容的平台。

大多數 CMS 都有為內容輸入分配的字段，如果你的網站結構良好，這些系統將在上傳文件或創建文件時識別每個元素，例如圖像、CTA和文本格式，並在你的網站上適當地顯示它們。這使得你的網站和你的 CMS 之間更容易「溝通」— 從 CMS 上傳的內容正確地在另一端上傳，與 CMS 互動的內容正確地註冊。

一些 CMS 允許你追踪按鈕點擊，例如從社交媒體帖子點擊的網站鏈接，這有助於你進一步優化內容並跟蹤不同平台上的轉換。

使用 Webflow 創建優質網站內容

案例分享: 在切換到 Webflow 之前，HTC Vive Mars 的行銷團隊對於他們產品網站的任何大大小小的更改都必須依賴工程部門。為了能夠更好 “掌握自己的命運” 用更快並更節省預算的方式完成其行銷目的，並將他們的網站提升到下一個層次，我們協助他們用 Webflow 建構其產品網站與內容策略。

在進行設計時，Tenten 的設計團隊分析了其創新產品的特定，特別規劃了一個基於社群推廣與分享友善的內容架構並設計了一個可擴展的網站設計系統，這將幫助他們能夠將產品訊息用於攝影專業與業餘同好的社群推廣，行銷團隊也能夠更緊密地合作與更新訊息。