每年 Tenten 推出的新年度 SEO 指南，已成為華文區 SEO 的權威，而今年也按照慣例我們將跟大家分享 Google 的搜尋演算法趨勢與 SEO 新技巧。

行銷人員的挑戰與機會: ChatGPT & GPT4 的崛起

今年對於內容行銷人員來說是非常動盪與百家爭鳴的一年，由於 ChatGPT 的釋出全世界的行銷人員與內容行銷專家開始摩拳擦掌的要大展身手，而 Google 針對其搜尋演算法作了更新會針對 AI 文章作 Flagging 標記這些文章讓它們無法有任何 SEO 優勢。

因此我們最近也在準備一篇關於 Google 演算法如何去偵測那些用 AI 撰寫的文章，，在文章中我們會揭露如何用工具去強化您的文章避免被 Google 打上 "AI 文章" 的標籤並讓您有更好的排名。

但在這之前在 2023 全新的年度其實還是有很多我們需要注意的 SEO 趨勢，並且我們打算推出一系列的有關於 Technical SEO (技術 SEO) 的權威指南文章，分享我們如何利用這些 SEO 技巧取得能夠創造高流量的文章排名。

SEO 權威指南 (Core Web Vitals - 2023 更新) by tenten™
這是一個讓你輕鬆駕馭 2021 SEO 終極指南。如果你想知道 2021年 SEO 在玩什麼、有什麼樣的策略可以沿用到下一年，請繼續看下去
tenten 設計週報Erik

Insights

每個人都想在Google上排名更高。但是在2023年，這可能比以往任何時候都更具挑戰性。但這並不意味著它是不可能的，因為您可以看到我們的部落格在超過3000個中文相關關鍵詞上排名第一頁：今天，我們將分享幾個幫助我們實現此目標的簡單SEO技巧。

以下是 SEO 技巧大綱：

  1. 停止關注無關緊要的事情
  2. 保持搜索意圖始終牢記
  3. 編寫引人入勝的標題標籤
  4. 更新下降中的內容
  5. 使用內部連結提高重要頁面的排名
  6. 改善頁面使用者體驗信號
  7. 在混合意圖關鍵字上「雙倍增長」
  8. 包含常見問題解答部分
  9. 包含專家報告摘錄
  10. 最佳化易於抓取特色片段（Featured Snippets)
  11. 升級圖像反向連結（Image Backlinks)
  12. 修復帶有反向連結死亡頁面（Dead Pages)。
  13. 每年執行內容審核
  14. 建立更多反向連結

1.停止關注無關緊要的 SEO 資訊

即是到了2023年：您在網上閱讀的有關SEO的一半東西都是胡言亂語。這並不令人驚訝，考慮到我們生活在越來越嘈雜的世界中，但這意味著很容易浪費時間實施對SEO沒有幫助的建議。

讓我們快速的讓你了解在 2023 年要執行 SEO 該注意哪些事項：

使用LSI關鍵詞。 LSI關鍵詞不存在。 Google 的John Mueller本人已經表示了這一點。 在我的LSI關鍵詞指南中了解原因。

在Yoast中取得綠色信號: 這不會造成任何傷害，但也不太可能有所幫助。不要浪費你的時間。

撰寫長篇內容因為排名更好: 這是一個神話，在我的長篇與簡篇內容指南 中學習為什麼（以及應該關注哪些)。

使用精確匹配域名。這個建議來自1999年。品牌化，易記的域名永遠更好。

獲取社交信號。 Google表示它們不重要。 最多，社交參與可以間接導致有助於SEO的事情，正如Sam在這個影片中解釋的那樣。

如果您想在2023年將您的SEO提升到一個新水平，請花更多時間關注重要事項，而不是無關緊要的事項。 將「LSI關鍵詞」等浪費時間的廢話留給競爭對手。

2. 時刻牢記搜索意圖

如果你想在 Google 上排名，就需要創建那些搜索者正在尋找的內容。這被稱為將你的內容與搜索意圖對齊，這可能是 SEO 中最重要的事情。

例如，假設你在線銷售影片遊戲，並希望排名「恐怖影片遊戲」。你首先想到的可能是創建一個產品分類頁面，列出所有你銷售的恐怖影片遊戲。

但這樣做是錯誤的，因為這不是搜索者所尋找的內容。如果查看此關鍵字在 Google 上排名靠前的頁面，則會發現每個頁面都是列出恐怖影片遊戲清單的部落格文章：

即使您想要排名產品分類頁面，也很可能永遠無法實現，因為Google知道搜索者想要學習而不是購買。從那裡編寫部落格文章並連結到您銷售遊戲產品頁會更好一些。

3. 製作引人入勝標題標籤

2021年8月份, Google宣布了如何生成網頁標題以及展示在搜尋結果中有所改變。 現在Google依賴於網頁上其他文本（例如H1標籤)來生成網頁標題而非僅僅依賴於 title tags。

那麼這種依賴程度減少了多少呢？

我們的研究顯示，Google現在更有可能「重寫」標題標籤。 這聽起來很多，但我們還發現Google只會重寫33.4％的標題標籤。

換句話說，在搜索結果中展示的標題與頁面的標題標記相同的情況占三分之二。因此，如果你想讓人們在搜索結果中點擊你的網站，則仍然需要編寫引人入勝的標題標籤。

Recommended reading: 如何製作完美的SEO標題標籤（Ahref 推薦的4步驟流程))

4. 更新下滑的內容

即使您的網站有機流量去年飆升，但其中一些頁面不可避免地會下降。這就是事實；排名很少持續永遠，因此您需要有意識地努力刷新和重新發布開始下降的內容。

以下是使用Google Search Console查找下降內容的方法：

  1. 前往搜索結果報告
  2. 點擊日期篩選器並選擇比較模式
  3. 選擇“將最近6個月與上一期進行比較”
  4. 點擊套用
  5. 在表格中點擊“頁面”選項卡
  6. 按“點擊差異”從低到高排序結果
在 Google Search Console 中下降的頁面
在 Google Search Console 中下降的頁面

從這裡開始，尋找可能取決於新穎性的頁面。換句話說，可能自發布以來價值或實用性有所下降的頁面。

例如，對我們而言，最熱門的 Google 搜索列表在過去六個月中大幅下降，需要進行更新。

就如何做到這一點而言，最好的起點是確保您的頁面仍與搜索意圖相符（參見＃2)。如果沒有任何問題，在查看搜索者可能正在尋找的任何重要子主題時，請檢查您的頁面是否忽略了它們。以下是使用Ahrefs執行此操作：

  1. 將您頁面URL粘貼到Ahrefs Site Explorer 中
  2. 前往Content Gap報告
  3. 粘貼兩至三個類似排名靠前的頁面URL
  4. 點擊Show keywords

現在你會看到競爭對手排名但你不具備關鍵字列表。通過查看它們並查看是否可以提取出任何子主題。

例如，如果我們為我們頂級Google搜索文章運行內容差距分析，則會看到許多與最常搜索的問題相關的關鍵字：

我們頂級Google搜索文章的內容差距
我們頂級Google搜索文章的內容差距

這不是我們在帖子中包含的內容，因此有必要刷新該內容並添加它以使其更完整。

推薦閱讀： 重新發布內容：如何更新舊博客文章以提高SEO

5. 用內部連結增強重要頁面

內部連結是從您網站上的一個頁面到另一個頁面的連結。它們有助於訪問者在不同頁面之間移動，分配PageRank並幫助Google理解您的內容。

您可以通過幾種方式找到相關的內部連接機會，但Ahrefs Site Audit中的Link opportunities報告可能是最簡單和最快速的方法。以下是如何操作：

  1. 註冊Ahrefs Webmaster Tools (AWT)帳戶
  2. 使用Site Audit爬取您的網站
  3. 前往Link opportunities報告

您將看到源頁面、關鍵詞和目標頁面列表。源頁面是我們建議您進行連接的位置，目標頁面則是我們建議您進行連接至哪裡，而關鍵詞則是建議使用錨文本。

Ahrefs Site Audit通過内部链接提供机会
Ahrefs Site Audit通過内部链接提供机会

這裡可能會有很多建議，因此最好一開始將內部鏈接添加到您最重要的頁面上。為此，輸入一個重要頁面的URL並將匹配類型切換為“目標頁面”。

例如，我們看到了140個關於關鍵字研究初學者指南的內部連結機會：

通过Ahrefs Site Audit进行关键词研究指南的内部链接机会
通过Ahrefs Site Audit进行关键词研究指南的内部链接机会

推薦閱讀：SEO 的內部連結：可行性指南

6. 改善頁面體驗信號

Google於2021年在移動端推出了其頁面體驗更新。2022年2月，該公司開始在桌面上推出它。

以下是桌面版包含的因素：

您可能已經知道是否有侵入性的插屏廣告（如果不知道，請查看Google 此處 的建議)，並且應該幾年前就切換到HTTPS。這留下了核心Web Vitals，這些速度指標測量用戶體驗，例如視覺加載、視覺穩定性和互動性。

要檢查您的核心Web Vitals是否需要改進，請使用Google Search Console中的Core Web Vitals報告或Ahrefs' Site Audit中的Performance報告。

通過Ahrefs' Site Audit中的Performance報告顯示頁面體驗信號
通過Ahrefs' Site Audit中的Performance報告顯示頁面體驗信號

重要提示

像核心Web Vitals這樣的頁面體驗信號對於SEO非常重要，但保持冷靜很重要。正如Patrick Stox在他的CWV指南中所指出的那樣，核心Web Vitals是200多個排名因素之一。它們不太可能是特別強烈的信號，但如果它們表現差，改善它們始終值得讓您的訪問者獲得更好的體驗。 SEO效益只是蛋糕上的奶油。

推薦閱讀： Core Web Vitals: Page Speed Is Now More Important for SEO

7. 混合意圖關鍵字的雙重收益

並非所有搜尋者在輸入關鍵字時都是在尋找相同的東西。例如，如果您查看“on page SEO”的搜索結果，會有指南、定義和列表等混合類型。

這就是所謂的混合意圖關鍵字。一些搜尋者只想知道什麼是On-page SEO，而其他人則想學習更多相關內容。

如果您還沒有排名混合意圖關鍵字，我們建議您為主要目的創建內容。以“On-page SEO”為例，這似乎是一份指南。您可能已經注意到我們已經有了其中之一並且目前排名第4位。

但是，如果您已經排名了混合意圖關鍵字，那就可以利用缩进式站点链接（indented sitelinks)來實現“雙倍收益”，贏得有效地相當於多個首頁排名的機會。

Yoast 就成功地做到了針對 “canonical URL” 進行雙重收益：

其定義文章在第一页上排名，在下方缩进式站点链接中，Google 顯示了其關於 rel=canonical 的最終指南。這為 Yoast 提供了更多的 SERP 不動產，並幾乎肯定會從此關鍵字獲得更多有機流量。

8. 包含常見問題解答區

當研究一個主題時，你通常會遇到很多相關的問題。例如，如果我們在 Keywords Explorer 中輸入 "H1 tag" 並檢查 "Questions" 報告，就會看到以下內容：

Frequently asked questions about the H1 tag, via Ahrefs' Keywords Explorer

不幸的是，在文章中回答所有這些問題通常是相當困難的。這不理想，因為如果你沒有回答某些問題，那麼你可能無法排名這些長尾流量所帶來的搜索結果。

解決此問題的方法之一是在文章結尾處添加任何相關未回答的問題和其解答作為 FAQ 區域。正如我們在 H1 標籤指南中所做的那樣：

FAQs section in our guide to H1 tags

可以看到，在此處我們回答了其中一個與 H1 標籤長度有關的問題。我們之所以包含這個問題，是因為我們在 Keywords Explorer 中發現人們以各種方式搜索此內容：

Queries people are searching for relating to H1 length, via Ahrefs' Keywords Explorer

現在，當人們搜索這樣的答案時，我們的頁面會排名在 Google 上：

Our page ranking for the query 'h1 tag length' thanks to including an FAQ section answering this question

提示

使用結構化數據對你的常見問題解答區域進行標記，你的頁面可能有資格成為豐富結果。這可以讓你獲得更多 SERP 的房地產並帶來更多流量。

推薦閱讀： 使用結構化數據對常見問題解答區域進行標記（Google)

9. 包含專家引用

沒有人能夠對所有事情都了解透徹。因此，即使您在發布內容的主題上擁有知識，仍然可能存在空缺。

為了解決這個問題，考慮在您的內容中包含專家引用。

以下是這樣做的兩個SEO好處：

  1. 提高E-A-T。 E-A-T代表專業性、權威性和信任度。 Google代表 說 這不是一個直接的排名因素，但他們“使用各種信號作為代理來判斷內容是否似乎符合E-A-T。”
  2. 可以帶來更多鏈接。 在您的內容中引用的人很可能會在社交媒體上分享它 - 尤其是如果您要求他們這樣做。 這種推廣可以讓更多人看到您的內容，從而可能產生更多反向鏈接。

為了證明這不全是假設，在 ahref 的離頁面SEO指南 中包括了四位知名SEO的引用。其中兩人在Twitter上分享了它：

很難說我們是否直接從中獲得了鏈接，但事實上它提高了我們文章的E-A-T，可能間接地導致更多的鏈接。

  1. 針對易獲得的特色片段進行優化

特色片段是來自排名靠前頁面的摘錄，會顯示在搜尋結果中。

特色片段範例

如果您能贏得高搜索量關鍵詞的特色片段，通常可以捷徑到第一位並大幅增加有機流量。

然而，某些特色片段比其他更容易贏取，因此有必要優先考慮低掛果實的機會。具體而言，是那些月度搜索量不錯、目前排名前10且Google已經顯示了一個特色片段的關鍵詞。

以下是如何在Ahrefs Site Explorer 中找到這些關鍵詞：

  1. 輸入您的域名
  2. 前往 Organic keywords 報告
  3. 篩選 #1-10 位置上的關鍵詞。
  4. 使用 SERP 功能篩選器來過濾觸發「where target doesn't rank」 特點碎片塊關鍵字
通過 Ahrefs 的 Site Explorer 查看 網站不擁有特色片段的前 10 名排名

然後，就是尋找包含您頁面上未包含資訊的特色片段。畢竟，如果它正在查找的資訊不存在於您的頁面中，Google 就無法從您的頁面提取碎片塊。

例如，在此碎片塊之後我們排名第二位「google operators」：

我們在 'google search operators' 的排名位置
我們在 'google search operators' 的排名位置

可以看到這個碎片塊是一個定義，而我們沒有在我們的網頁上包含它。因此贏得這個碎片塊可能只需要編寫自己的定義並將其添加到我們的網頁中即可，這可能只需要幾分鐘時間。

推薦閱讀： 如何優化 Google 特色摘錄

11. 升級圖片反向連結

如果您的網站上有自定義插圖或信息圖表，其他人可能會將它們嵌入到他們的內容中。當這樣做時，他們通常會鏈接回圖像來源，但並非總是如此。有時他們會鏈接到圖像文件本身。

從 SEO 的角度來看，這不是理想的情況，因為該鏈接所帶來的任何“權威性”都沒有用處。如果該鏈接指向源頁面而不是圖像文件，那么可能更好。

例如，在我們關於長尾關鍵字指南中的一張圖像被嵌入到 Mention 博客文章中：

Example of a backlink pointing to an image file
Example of a backlink pointing to an image file

您可以在上面看到，“來源” 链接直接指向图像文件而不是博客文章。因此，最好与文章作者联系并要求更换链接。

但首先如何找出这些问题呢？

以下是在 Ahrefs 的 Site Explorer 中执行此操作的方法：

  1. 输入您的域名
  2. 转到 反向链接 报告
  3. 在目标 URL 中搜索 .jpg 或 .png
Image file backlinks via Ahrefs' Site Explorer
  1. 修復帶有反向連結的失效頁面

對於失效頁面的反向連結來說，它們實際上是浪費的。因為該頁面已不存在，所以它們無法幫助該頁面排名，並且它們可能也不會對其他頁面的排名產生太大影響。

因此，定期檢查帶有反向連結的失效頁面並進行修復是有意義的。

以下是如何找到它們：

  1. 使用 Ahrefs 的 Site Audit 爬取您的站點。
  2. 轉到 Internal pages 報告。
  3. 點擊“404 頁”錯誤（如果存在）。
  4. 在報告中添加一列引用域，按高至低排序。
Dead pages with backlinks via Ahrefs' Site Audit

以下是如何修復它們：

Flowchart explaining how to deal with broken links

只需確保重定向到合理位置即可。否則，Google 可能會將重定向視為軟性 404，並且其鏈接將不會被計算。

推薦閱讀：如何查找和修復失效連結（以取回有價值的“鏈接權重”）

13. 進行年度內容稽核

內容稽核是指分析您網站上的頁面，以確定它們是否按預期運作。然後，您需要決定是否更新、合併或刪除表現不佳的頁面。

例如，根據 Ahrefs 的說法，我們關於電子商務營銷的文章沒有任何有機流量：

通過 Ahrefs 的 Site Explorer 獲得博客文章沒有任何有機流量的示例

要解決這個問題，我們需要採取行動。我們可以改善和更新內容、通過重定向到另一篇相似的文章來合併它，或者刪除它並放棄此主題排名。

為了找出採取哪些行動，在進行此內容稽核流程之前。

14. 建立更多反向連結

反向連結是 Google 的三大排名因素之一，所以很明顯地，頁面的參考域名（連結網站)和其有機搜索流量之間存在著明確的相關性。

參考域名和有機搜索流量之間的相關性

這並不一定意味著您的頁面需要數百或數千個反向連結才能有機會排名。這取決於該主題的競爭程度。

例如，“關鍵字研究”的所有排名靠前的文章都具有 500 至 17K 個參考域：

在所有頂級排名頁面都具有大量反向連結的競爭 SERP 的示例

如果您想要為此關鍵字排名，現實情況是您需要許多反向連結才能有機會。即使您的頁面只有 10 條鏈接，也幾乎無法登上第一頁 - 無論您的內容有多好。

幸運的是，情況並非總是如此極端。通常可以通過獲得更多高質量反向連結來在 Google 中爬升幾個位置，從而顯著提高您的有機流量。如果您懷疑鏈接阻礙了您的排名，我們有大量資源可供參考，因此請查看以下資源。

進一步閱讀

結論

如果你沒有時間實施以上所有的SEO技巧，那也沒關係。只需選擇其中一兩個看起來最容易的並從那裡開始。成功進行SEO的人是採取行動的人，所以通常任何事情都比什麼都不做好。

有問題嗎? 可透過表單與我們聯繫或在Twitter上聯繫我們。

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