對於任何希望提升其SEO表現的數位行銷人員來說，花時間在他們的網頁上添加schema.org標記可以幫助這些頁面出現在豐富的搜索結果中，這些結果對用戶來說更具吸引力且更易於點擊。
但許多人對於處理他們網站的後端感到猶豫不決。他們知道架構是重要的，但在真正理解架構是什麼以及它如何能幫助產生更多有機流量的情況下，他們選擇忽略在他們的頁面上添加標記（或默認使用插件）。
對於那些不熟悉多種可用模式類型以及它們如何提升搜索引擎能見度的數位行銷人員來說，本文將涵蓋以下模式要素：
- 什麼是schema.org標記，以及它為何對搜尋引擎如此重要。
- 如何透過schema.org提升SEO效能。
- 不同的架構類型以及如何為您的網頁選擇最佳類型。
- 如何在不諮詢網頁開發人員的情況下，為網頁添加結構化標記。
什麼是Schema標記？
Schema.org標記是一種共享的微數據詞彙，它幫助主要的搜索引擎更好地理解網頁上的內容。
該架構詞彙包括圍繞人、地點和事物結構化數據的特定方式。當Google的爬蟲在他們的網頁上找到特定的架構類型時，它有助於他們理解該內容的含義，以及應該提供哪種類型的豐富結果。
Schema.org網站估計只有大約一千萬個網頁使用了schema。在廣大的網際網路景觀中，這是一個相當小的百分比。
因此，那些花時間在他們的網頁上添加結構化數據的數位行銷人員，將有更多的機會在搜索中超越並優於他們的競爭對手。
Schema 標記的 SEO 優勢是什麼？
Schema 標記的主要價值主張是，它使您的網頁能夠出現在豐富的結果中，或更突出的 SERP 位置。
例如，請參閱關鍵詞短語“target”的SERPs的第一頁。
與僅有藍色可點擊頁面標題和相應的元描述的標準SERP結果不同，這個SERP還有各種豐富的結果，也出現在頁面的頂部。
所有這些豐富的結果都是由schema.org標記驅動的。
但在網頁上添加schema.org除了提升SERP實體的效益外，還有其他好處。
- 較高的CTR：豐富結果的平均CTR為58%，而非豐富結果的CTR為41%。對於某些豐富結果類型，CTR可以高達87%。
- 提升目標定位：如果您正在嘗試讓用戶預訂活動、購買產品或進行預訂，豐富的搜索結果可以幫助您接觸到正在尋找這些服務的受眾
- 品牌認知：出現在最頂部和更顯眼的地產位置可以幫助您的品牌獲得更多的認識
- 從Google獲取CTA：某些豐富的結果附帶有CTA，如“撥打”或“立即獲取”，這可以幫助驅動點擊和轉換。
各種類型的Schema標記及其使用時機
大約三分之一的Google搜索結果包含豐富的結果。豐富的結果不僅在搜索引擎結果頁面（SERPs）中看起來更吸引人，而且它們更快地為用戶提供他們正在尋找的確切信息。
例如，一個在搜尋欄中輸入“室內花園”的搜尋者，很可能正在尋找一種可以讓他們在室內種植的產品。
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範例產品豐富結果針對“室內花園”關鍵字_
然而，輸入“如何園藝”的搜尋者正在尋找逐步的資訊。自然地，Google會用“如何做”的豐富結果來填充那第二組的搜尋結果。
因為Google熱衷於讓搜尋變得簡單易用，所以Google很可能會繼續增加各種不同類型的豐富結果，以配合人們在網路上進行的各種不同類型的搜尋。
Google現在擁有超過30種不同類型的豐富結果。以下是您可能在Google搜索中常見的一些最常見的豐富結果：
- 麵包屑
- 活動
- FAQ
- 如何進行
- 職位招聘
- 商標
- 產品
- Q&A
- 評論摘要
- 影片
憑藉產品、工作、和活動的架構，以及今年初的教育網站，Google似乎並未打算減緩其豐富結果的推進速度。
這意味著，如果您的網頁尚未出現在豐富的搜索結果中，那麼您就錯過了大量機會，無法在競爭中脫穎而出。
但並非每一家企業都需要在其網站上添加每一種類型的架構。您的特定行業和網站上的內容類型將影響哪種架構標記對您的品牌最有利。
結構化標記範例：適合小型企業的6種強大結構化標記類型
整體來說，有一些基本的架構類型，幾乎每一個小至中型的企業都應該添加，以提高他們的SEO表現、品牌能見度和轉換率。
如果你的網頁上有內容符合以下的任一種結構化數據類型，那麼在該頁面添加相應的結構化數據標記，可能會對你的品牌帶來好處。
1. 組織結構標記
提升品牌識別度與知名度
組織架構圖將您的商業或組織的重要資訊結合在一起，形成一個知識面板，該面板將出現在搜尋結果的右側。
這個知識面板將會在包含您品牌名稱的搜尋查詢中顯示。
以下是將組織架構類型添加到您的網頁的一些具體好處：
- 品牌識別：由於組織架構整合了您的品牌的關鍵信息，如您的名稱、標誌、創始人、位置和服務，因此可以幫助提高整體的品牌認知度。
- 社交媒體追蹤：透過在知識面板中結合您的社交媒體個人資料的連結，您可以產生更多指向您的社交媒體頁面的連結，以及獲得更多的追蹤者和互動
- 聲譽管理：對於具有大量品牌認知度的企業品牌，因此網路上有很多其他人發布含有他們品牌名稱的內容，架構可以幫助進行聲譽管理 - 通過幫助引導用戶關注並理解您希望他們專注於您的業務的信息。
2. 本地商業結構化標記
- 獲得更多的預約和訂位 (Google知道何時用戶正在尋找本地服務，並將相應地將本地企業排在搜索結果的最前端。)
由於大部分的本地搜索都在移動設備上進行，因此提升你在Google地圖包中的顯示效果非常重要。
在手機上的本地搜尋結果中的“物理治療師”
當地商業架構讓Google能輕易找到並展示關於您的業務的關鍵資訊，如營業時間、地址、電話號碼，以及顯示您的評論。在本地商業結構標記中，您可以加入一個與您的結果相關的動作結構，例如“預約”或“訂位”。
顯示在本地企業豐富結果中的部分信息是從您的Google我的商業列表中提取的，因此請確保您的企業已經正確設置並認領了您的列表。然後建議在您的首頁、關於我們頁面和聯絡我們頁面添加結構標記。
3. 麵包屑結構化標記
幫助使用者（以及搜尋引擎）理解您的網站架構
麵包屑結構圖幫助搜尋引擎了解您網站上的網頁如何相互關聯。如果您的網站上有大量的內容，那麼麵包屑結構圖是必不可少的。
雖然麵包屑並不會劇變搜尋結果頁面（SERP）的外觀，但它卻能幫助使用者和搜尋引擎理解你的內容是如何組織的。它可以幫助減少使用者反彈回搜尋結果的次數，反而鼓勵他們瀏覽您網站的更多頁面。
4. Sitelink Schema 標記語法
為搜尋者提供更多選擇，並佔用更多 GOOGLE 搜尋結果版面
當談到在SERPs中產生影響時，網站連結可以幫助您為搜尋者提供更多選擇，並佔用更多空間。
網站鏈接結構的一些主要優點包括：
- 為用戶提供更多與他們的查詢相關的選項
- 引導用戶前往您轉換率最高的頁面
- 使您的SERP結果比其他結果更具吸引力和可點擊性
5. 產品結構化標記
讓購物者看到您產品的關鍵資訊
電商公司在其產品頁面添加產品架構將會帶來顯著的好處。產品架構讓搜尋引擎的使用者能在搜尋結果頁面頂部的輪播中，看到你的產品的關鍵資訊。
像價格、評論或特別促銷等資訊也將與您的產品圖片一同出現在您的豐富結果中。產品架構將您的產品置於使用者體驗的最前線，使他們無需透過類別頁面或您的電子商務網站的搜尋欄來導航。對於那些未使用產品架構的競爭對手，您也將輕易地超越他們，因為您將出現在頁面頂部的輪播圖中。
6. 檢視 Schema 標記
讓搜尋者知道你擁有滿意的客戶
評論架構無疑是每一個業務都應該使用的，無論他們的行業如何。這是因為評論對於大多數使用者的購買決定來說，扮演著關鍵的角色。幾乎有90%的買家在購買產品前會參考評論。所以，如果你有好的評論，那就沒有理由不展示它們。
評論摘要將會顯示那些黃色的星星，並且顯示出您的產品、當地商家或軟體產品已經收到多少評論。
直接在搜尋引擎結果頁面（SERP）看到您的業務、產品或服務有許多四星和五星的評價，會讓您的結果在那些信任評分和評論來選擇產品或服務的用戶眼中更具吸引力。
如何在您的網頁上添加架構
因為添加架構標記意味著深入他們網站的後端，許多數位行銷人員對添加架構感到猶豫不決。
雖然初學者最好在熟練的網頁開發人員的幫助下進行指導，但任何人都可以使用schema工具將schema標記添加到他們的網頁上。
請選擇適合的 Schema 標記格式
有三種不同的結構標記格式。這些格式決定了在結構標記中哪些屬性是必需的，哪些是可選的，或者是建議的。
沒有哪種架構格式比其他的更好，但您必須了解並理解它們，以確保您的架構得到適當的驗證，並能在豐富的結果中顯示。
- JSON-LD：這種格式被認為是初學者最容易實施的，因為註釋類型可以簡單地複製並粘貼到網頁的標題中。
- RDFa：全名為Resource Descriptive Framework in Attributes，您可以將此代碼添加到任何HTML、XHTML和基於XML的文件中
- 微資料：微資料與RDFa有著不同的屬性，但實作方式卻相似。
如果所有這些程式碼的談話讓你感到緊張，不用擔心。你可以使用生成程式碼的工具，將架構實施到你的網頁上。
使用 Schema 標記生成器
若要在您的網頁上添加架構，請使用架構生成器工具。這些工具通過為您完成困難的部分（編碼）來簡化添加架構標記的過程。
只需選擇您想要的架構類型，添加工具提示的必要屬性，您將看到工具生成您的代碼。上述工具使用JSON-LD標記，所以您只需要將標記複製並粘貼到您網頁的標題中即可。
測試你的結構化標記
您可以利用Google的豐富結果測試來檢查您的架構是否已正確實施。在您已經部署了新架構的網頁後，請將網址複製並貼上到工具中。
Google將會通知您該頁面是否符合豐富結果的資格，它符合哪些結果的資格，以及該頁面是否有任何警告。
提升您的SEO、CTR以及聲譽，藉由Schema標記來達成
如果你對選擇自己的架構並自行實施程式碼感到不安，請不要猶豫，與經驗豐富的SEO策略師或網頁開發人員合作，將架構標記部屬到你的網頁上。
你可以自行實施這種強大的SEO優化。將架構添加到您的網站將會在長期內帶來其價值：更高的能見度，更多的點擊，以及更多的轉化流量。
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