本文是給正在考慮要投放數位廣告，但卻無法決定該選擇 Google 廣告或是 Facebook 廣告哪一個平台作為投放標的，本文將給你清楚的解釋。
想必您一定知道 Facebook Ads 和 Google Ads。但您仍然不清楚這兩個平台之間的區別。在本文中，我們將介紹每個平台的獨特功能、需要牢記的主要差異以及在決定使用哪個廣告平台時需要考慮的因素。
Facebook 廣告和 Google 廣告有什麼區別？
Facebook Ads 是一個廣告平台，用於在 Facebook 上進行付費社交活動，而 Google Ads 則運行搜索和展示廣告。雖然它們都運行按點擊付費 (PPC) 廣告，但它們是通過不同的渠道進行的，並且通常針對買方旅程中不同階段的用戶。
這些平台經常相互競爭，但事實上，Facebook Ads 和 Google Ads 是互補的，每個都為行銷人員提供獨特的好處。
如果您的團隊只能專注於一項，那麼您需要考慮幾件事。
您的商業目標 (受眾是誰? 想達到怎樣的商業目標?)
您想通過廣告系列實現什麼目標？是品牌知名度、潛在客戶、銷售額還是其他什麼？知道這個答案已經可以引導你走向正確的方向。
Google Ads 是捕捉需求的理想之選——這意味著吸引具有高購買意願的用戶。例如，如果我正在查找關鍵字“水瓶”，這可能表示有興趣購買。
考慮到這一點，下面的廣告與搜索意圖非常吻合，可以帶來銷售。
另一方面，Facebook 廣告非常適合設計行銷漏斗頂部附近的消費者（即非常適合品牌和產品知名度）。
因此，您可以在旅程的每個階段同時使用這兩個平台來定位用戶。但是，如果這與您更廣泛的目標不一致，那麼了解廣告系列的主要目標將幫助您確定哪個平台更適合實現它。
您的廣告預算
對於任何廣告活動，您的目標都是最大限度地提高廣告支出回報率 (ROAS)。在某些平台上比其他平台更容易做到這一點。
使用 Google Ads，您必須查看關鍵字競爭和關鍵字價格。如果您定位的關鍵字具有較高的每次點擊費用 (CPC) 並且您的預算很少，那麼它可能不是您投資的最佳場所。
例如，假設您有 100 美元的每日預算。您想在當地為“硬件商店”排名，但該關鍵字的費用為20 美元。這意味著您每天最多可以獲得五次點擊 - 非常有限。
使用同樣的 100 美元預算，您有可能在 Facebook 廣告上覆蓋更多人，並進行實驗以詳細了解哪些策略適合您的目標受眾。
這一切都是為了找到與您的目標相關的美元將在何處走得最遠。HubSpot 的廣告軟件等工具可以幫助您衡量廣告系列的投資回報率，並允許您進行調整以優化其效果。
買家旅程中的階段
如上所述，某些平台更適合買家旅程中的某些階段。
由於 Facebook 是一個社交媒體平台，大多數用戶並不積極尋求購買產品。但是，他們確實在平台上探索和分享了他們的興趣。考慮到這一點，這是一個讓用戶發現您的品牌的好地方，尤其是當您認為它與用戶將搜索的主題無關時。
相比之下，據估計 Google 每天收到超過 50 億次搜索。這些搜索可以出現在買家旅程階段的任何地方，但某些關鍵字表明購買意願很高。
例如，如果我搜索“最佳水瓶”或“水瓶價格”，這表明我有興趣購買此商品。通過這種方法，行銷人員可以接觸到他們_知道_接近漏斗底部的用戶。
競爭對手數據
當您為下一個廣告系列制定劇本時，查看歷史數據來為您的策略提供信息會很有幫助。了解過去有效的方法、無效的方法以及需要探索的方法可以作為參考和基準。
如果您以前從未開展過廣告活動，請查看您的競爭對手。他們在投放什麼廣告？他們在哪裡運行？他們的創意資產是什麼樣的？他們的訊息是什麼？
這種具有競爭力的情報可能會突出某些領域的機會，並讓您深入了解競爭對手正在使用的策略。
Facebook 廣告的好處: 在網路上吸引廣告受眾並建立顧客關係。
A: 加強推廣網路據點幫助提高商家知名度。您可以使用 Facebook 讓更多用戶發現您的服務或商品，並在購買時想到您的品牌。
B: 觸及更多附近的用戶，以提升來店客流量和本地銷售量。您可以使用 Facebook 更新帳號資訊、向理想客群投遞廣告，以及改善行銷活動內容，藉此推廣本地業務。
在2019 年 HubSpot 行銷狀況報告中，行銷人員透露，提供最高投資回報率的付費渠道是 Facebook。讓我們深入探討其中的一些原因。
根據Statista 2021 年的一份報告，首先，Facebook 是第一大社交媒體平台，每月活躍用戶超過 27 億。除了龐大的受眾群外，該平台還提供精細的定位功能，使行銷人員能夠根據人口統計、行為、生活事件和興趣接觸用戶。
在平台上發起活動之前，您可以創建“相似受眾”，這實質上是您的用戶角色。然後，Facebook Ads 會將您的廣告展示給與您的描述相符的受眾。
這是該平台相對於 Google Ads 的一大優勢——它更詳細地說明了您可以針對誰來投放廣告。
除此之外，您還可以通過 Facebook 廣告覆蓋更多用戶並獲得更好的點擊率 (CTR)。Smart Insights 報告發現，在 2020 年第一季度，新聞源上 Facebook 廣告的點擊率中值為 1.11%，而同期Google展示廣告的點擊率中值為 0.47%。
Google Ads 的優勢
向正在搜尋您產品或服務的使用者放送廣告: 不論使用者想找什麼、想去哪裡還是想買什麼，Google 都是他們的好幫手。使用者透過 Google 搜尋類似產品或服務的當下，可能就會帶出您的廣告。
不論他們使用的是桌機還是行動裝置，適時出現的廣告即可能促成消費。
Google估 計 - 2019 年企業在廣告上每花一美元，就能獲得 8 美元的利潤。讓我們看看為什麼會這樣，以及該平台如何對品牌有用。
Google Ads，以前稱為 Google Adwords，最初僅在搜索引擎上提供非常簡單的基於文本的廣告。現在，它已經發展到包括可以顯著提高點擊率的功能，例如評論、詳細的聯繫信息、購物功能和移動優化。
在 2020 年第一季度，Smart Insights發現與展示廣告和 Facebook 廣告相比，Google搜索廣告的點擊率最高，為 1.55%。這可能是因為 Google 根據相關性優先考慮廣告。
雖然您必須對關鍵字出價，但出價最高的不一定總是獲勝。您的出價讓您踏入了大門，您的廣告與用戶搜索意圖的關鍵字的相關性讓您進入了房子。
再行銷與之前與您的品牌互動過的用戶重新建立聯繫，現在使用 Google Ads 變得更加容易。因此，假設有人訪問了您的網站並向他們的購物車添加了一些東西，但沒有完成購買。您現在可以在用戶在 Google 上搜索、觀看 YouTube 視頻或瀏覽 Google 展示廣告網絡中的網站時重新吸引他們。
此外，該平台的簡單界面和高級功能（如搜索詞報告、廣告編輯器和拍賣洞察）使構建、啟動和跟踪活動變得容易。
對於 Facebook Ads 和 Google Ads，這兩個的主要特色以及身為廣告主的需要都是不可或缺的。一旦您考慮到您的目標、預算和目標受眾，您會發現每一項都提供了獨特的功能，這些功能在您的品牌發展的各個階段都可能對您有用。
結論: 哪個廣告較適合我?
因為兩種廣告平台的不同特性，因此我們認為最好的廣告模式，應該是混和兩種的特色，依照您的商業行為選擇最較適合的廣告平台，Facebook 廣告/ Google 廣告 - 「一加一大於二」的威力。Facebook 和 Google 本身都是很有渲染力的媒體，而兩強聯手帶來的加乘效應能更有效地向觀眾傳遞訊息。在你的企業數位藍圖裡缺一不可。
