還記得 YouTube 剛起步時只是個簡單的影片分享網站嗎？現在的它可完全不同了！根據擁有數百億觀看次數經驗的 YouTube 策略大師 Patty Galloway 所說，這個平台已經徹底轉型，成為我們這個時代的電視台、廣播電台，甚至可比擬好萊塢的影視製作中心。
你有沒有注意到現在的 YouTube 內容製作水準越來越高？許多創作者的影片已經達到近乎電影級的品質，讓 YouTube 一躍成為全球最大的串流媒體平台，連播客觀看量都遙遙領先其他平台。
但這也帶來了一個嚴峻的現實問題—競爭變得空前激烈！你知道嗎？有數據顯示，只有可憐的 12% 的 YouTube 影片能夠突破一千次觀看。想像一下，你花費大量時間精力製作的影片，卻只有一小部分人能看到，多麼令人沮喪啊！
那麼，我們這些創作者和品牌該如何在這個內容爆炸的時代脫穎而出，讓更多人看到我們的作品呢？Patty Galloway 為我們揭開了這個謎團。
重新認識 YouTube：它不只是個影片播放器
首先，我們需要徹底改變對 YouTube 的認知。Patty 強調，YouTube 本質上是一個「點擊與觀看」的平台，而不僅僅是個影片播放器。這一點與 TikTok 等演算法主導的平台有著本質區別。
想一想，當我們在 YouTube 上，尤其是觀看長影片時，我們通常是主動選擇點擊某個影片，而不是被動接受推送，對吧？這就意味著，成功的 YouTube 策略首要環節就是把你的影片「包裝」得足夠吸引人—具體來說，就是創意發想、標題和縮圖這三大元素。
你可能犯了大多數創作者的致命錯誤
Galloway 指出了一個普遍存在的問題：我們創作者往往把 95% 的時間都投入到影片製作中，卻只用短短的 5% 時間來思考如何包裝呈現。這就像是做了一道美味的料理，卻隨便用保鮮膜包著端上桌一樣—再好的內容，沒有吸引人的外表，也很難獲得關注。
她分享了一個令人驚嘆的成功案例：一位名叫 Ian Lure Astro 的天文攝影創作者，原本的影片觀看次數只有兩三千。在接受 Patty 的建議後，他將更多時間（從原來的 5% 提升到 30%）投入到創意發想和標題縮圖優化。
他做了什麼改變呢？他製作了一支比較不同時間長度（10 分鐘、1 小時、24 小時）拍攝銀河效果的影片。這個看似簡單的調整，借鑒了其他領域成功的「對比」格式，最終讓這支影片獲得了驚人的百萬觀看次數—比他平均水平高出 270 倍！
這個故事告訴我們什麼？有效的 YouTube 策略並不一定需要徹底改變你的內容風格或製作方式，而是在關鍵的環節—那些能夠直接影響點擊率的因素上—投入更多的心思和精力。
你是不是也想嘗試這些技巧，讓你的 YouTube 影片獲得更多的關注和觀看呢？記住 Patty 的忠告：在創意發想、標題和縮圖上多花些時間，這可能是解鎖 YouTube 成功的最重要鑰匙！
打造高點擊率內容：深入解析標題與縮圖策略
為什麼 Ian Lure Astro 的影片標題和縮圖如此成功？Galloway 解釋，這種格式立即引發了觀眾的好奇心：不同時間投入會產生什麼樣的視覺差異？對比本身就是吸引眼球的元素，無論是身材轉變、$1 美元飛機 vs $1 億美元飛機，還是不同時間拍攝的星空。這種格式也極利於製作引人入勝的縮圖，能清晰展示不同努力程度的結果。
另一個案例是 UI 設計師 Tim Gabe。他的團隊僅對其一支影片的縮圖進行了微小的改進（約 30-40% 的優化，主要是提升清晰度、移除雜亂元素），結果該影片的每日觀看次數飆升了 40 倍。這再次印證了細節的巨大影響力。一個看似微不足道的標題縮圖策略調整，可能就是幾百萬觀看和數千萬觀看之間的區別。
Veritassium 的「水庫上為何有 9600 萬個黑球？」影片（觀看次數破億）也是標題策略的絕佳範例。它製造了強烈的好奇心差距，遠比平鋪直敘的「洛杉磯如何保護水源」更具吸引力。Jimmy Donaldson (MrBeast) 也建議，在包裝內容時，可以先將概念推向最誇張的版本，再拉回到自己舒適的範圍，探索各種可能性。
可複製的成功框架：YouTube 內容策略的實用模型
要在競爭激烈的 YouTube 環境中持續產出爆款內容，掌握一些可複製的內容框架至關重要。Patty Galloway 和 Colin & Samir 提到了幾種被驗證有效的 YouTube 策略模式：
| 框架類型 | 說明 | 範例 |
|---|---|---|
| 對比 (Versus) | 將兩個或多個事物進行直接比較，突出差異性。 | Red Bull 的「世界最快攝影無人機 vs F1 賽車」、Andrew Millison 的「聯合國如何阻止撒哈拉沙漠化」（利用改造前後的強烈視覺對比縮圖）、汽車評測頻道的車輛對比（如 Carwow）。 |
| 最高級 (Superlatives) | 利用「最快」、「最大」、「最小」、「最貴」等極端詞彙吸引注意力。 | MrBeast 常用此策略，如「最貴的飯店房間」。 |
| 三步法 (Three-Step) | 展示同一事物的不同層級或階段，常用於比較價格、時間、品質等。 | Johnny Harris 的「$25,000 vs $25,000,000 美元的生活」、Ian Lure Astro 的不同時間拍攝銀河。 |
| 獨家管道 (Exclusive Access) | 展現一般人無法接觸到的場景、人物或資訊。 | Dara Tah 探索秘密島嶼或軍事基地、Jesser 進入 NBA 總決賽、Forest Galante 參觀印度億萬富翁的秘密野生動物保護區。 |
| 清單式 (Listicle) | 以數字列表形式呈現資訊，易於消化。若數字較小，應確保每個點都獨特有趣。 | Ali Abdaal 的各種清單影片、Speed 頻道的「酷 GEEK 適合的七款車」、Patty Galloway 過去分析創作者成功的「拼圖式清單」（如分析 MrBeast 成功的要素）。 |
| 概念化 Vlog | 並非單純記錄生活，而是圍繞一個特定概念或主題展開的 Vlog。 | 「NFL 球員的一天生活」（而非僅某球員的日常）、以特定主題（如時尚、愛好）切入的名人內容。 |
Galloway 強調，成功的 YouTube 策略往往是跨領域學習。與其只看同類型的頻道，不如觀察其他領域成功的格式，並將其引入自己的內容中。如同魔術師不必發明新戲法，只需將舊戲法展示給沒看過的觀眾。天文攝影頻道借鑒對比格式，對其受眾而言就是新鮮的。
品牌 YouTube 策略：從企業影片堆放區到內容製作中心
當前，許多品牌的 YouTube 頻道淪為了「企業影片堆放區」，充斥著 CEO 致辭、產品發布或內部宣傳片，完全忽視了 YouTube 作為一個「點擊與觀看」平台的特性。Patty Galloway 以 Target 為例，其最新上傳的影片是關於零售基礎知識介紹的 Zoom 會議式內容，觀看慘淡。這與 Target 巨大的品牌影響力和實體店面資源形成了諷刺的對比。
Galloway 認為，品牌在 YouTube 策略上與創作者的核心區別在於：創作者通常首要目標是最大化觀看次數，而品牌則需要在追求觀看的同時，兼顧品牌形象、目標受眾精準度以及品牌安全。
成功的品牌案例，如 Red Bull，則將 YouTube 視為內容創作和觀眾連結的平台。他們利用自身獨有的資源（如 F1 賽車、頂尖運動員、極限運動場景）和有效的內容框架（如「對比」格式），製作出既吸引眼球又能提升品牌價值的高品質內容。例如，「世界最快攝影無人機 vs F1 賽車」影片，觀看次數高達 2800 萬，評論區充滿了對 Red Bull 創造力的讚賞。這證明了成功的品牌 YouTube 策略能帶來遠超廣告曝光的深度品牌連結。
Galloway 預測，未來品牌將越來越重視 YouTube，甚至可能像 Apple TV+ 或 Amazon Prime Video 一樣，成為內容出品方。品牌需要轉變思維，將 YouTube 頻道視為經營一個「節目 (Show)」，而非僅僅是上傳影片的地方。這意味著：
- 聚焦單一成功節目：模仿 BuzzFeed 早期的多樣化內容策略已不再有效。品牌應專注打造一個能持續吸引目標受眾的王牌節目格式。
- 借鑒成功模式：研究 Condé Nast 旗下頻道（如 GQ 的「10 Essentials」、Wired 的「Autocomplete Interview」、Vogue 的「73 Questions」）的成功經驗，創建易於複製且能邀請名人或創作者參與的節目格式。
- 擁抱創作者思維：聘請真正懂 YouTube 的策略師或創作者主導內容，避免過度追求「企業感」而失去真實性。授權他們進行標題縮圖優化和內容策劃。
- 利用獨有優勢：思考品牌擁有哪些獨特資源（如 Shopify 的商家數據、汽車公司的新車優先使用權、航空公司的目的地資源），並將其轉化為引人入勝的內容。Target 完全可以製作自己的《Supermarket Sweep》節目。
優化影片開頭與持續創新：YouTube 增長的進階技巧
除了標題和縮圖策略，影片的前 30 秒至 1 分鐘也至關重要。Patty Galloway 建議在此投入更多製作時間（佔總時長的 20-30%），目標是：
- 立即兌現承諾：通過視覺或口頭方式，快速確認影片內容與標題縮圖的承諾一致，讓觀眾覺得「點對了」。
- 提供必要背景：給予足夠但不冗餘的背景資訊。
- 鋪設懸念/亮點：預告影片的精彩部分，引發觀眾繼續觀看的興趣。
- 流暢過渡：讓開頭自然地融入影片主體內容，避免生硬的轉折。
Colin & Samir 提出了類似的框架：確認點擊 -> 建立背景（前 7 秒）-> 引入新鉤子（30 秒內），承諾若看到結尾將獲得價值。
同時，持續實驗也很重要。Galloway 建議採用「80% 規則」：80% 的時間製作能吸引 80% 核心觀眾的內容，剩下 20% 的時間用於嘗試新格式或主題。但他也提醒，不要僅因有人模仿就輕易放棄已被驗證有效的格式，而應思考如何加入微妙的品牌識別元素（如特定顏色、字體，而非顯眼的 Logo）。
名人 YouTube 策略：平衡可及性與神秘感
對於像 Timothy Chalamet 這樣的名人，YouTube 策略需要更細緻的考量。過度曝光日常可能稀釋其「明星光環」，但不利用平台又浪費了巨大的潛在影響力。策略應是找到平衡點：
- 發掘熱情所在：除了展示幕後生活（如奧斯卡之夜），更可以圍繞其真正熱衷且具有社群性的主題創作內容（如時尚見解、支持的球隊分析）。
- 概念化內容：將日常轉化為有主題的內容，如「片場生活的一天」而非隨意記錄。
- 描述性標題：有時用「Gen Z 的莫札特」這樣的描述詞比直接用名字（如 Jacob Collier）更能吸引廣泛觀眾。
FAQ
- 如何有效提升 YouTube 影片的觀看次數？
成功的關鍵在於「包裝影片」，專注於創意發想、標題和縮圖的設計，而不只是精心製作影片內容。Patty Galloway 提到，影片成功的要素包括吸引人的標題、設計良好的縮圖和創意主題。確保前 30 秒影片內容吸引用戶並兌現標題的承諾，亦至關重要。 - 哪些 YouTube 影片內容框架最容易吸引觀眾？
Galloway 與其他專家建議了幾種高效框架： - 對比法 (如「1美元飛機vs.1 億美元飛機」)。
- 極端描述 (如「最快、最大、最貴」)。
- 三步法 (如展示某事物的不同階段或層級)。
- 獨家管道 (提供一般人無法接觸的資訊)。
- 清單式內容或列表影片。
- 如何製作能提高點擊率的 YouTube 標題和縮圖？
成功的標題與縮圖應激發好奇心並製造「懸念差距」。例如，Veritassium 的影片「水庫上為何有 9600 萬個黑球？」比平鋪直敘的標題「洛杉磯如何保護水源」更具吸引力。同時，縮圖需清晰、簡潔，剔除多餘的元素以突出重點。 - 品牌如何在 YouTube 上有效建立頻道？
品牌需要將 YouTube 頻道視為一個完整的節目，而不只是上傳企業影片。成功品牌 (如 Red Bull) 使用稀缺資源製作吸睛內容（如「世界最快攝影無人機 vs. F1 賽車」）。品牌應尋求創作者思維、製作專注吸引特定受眾的節目，同時保持品牌形象的真實性。 - 在 YouTube 平台內保持持續增長的秘訣是什麼？
除了優化標題和縮圖，影片內容的創新與實驗精神同樣重要。Patty Galloway 建議遵循「80% 規則」——專注於產出能吸引核心觀眾的內容，餘下 20% 則用於測試新主題與形式，以保持頻道新鮮感和擴展受眾。
結語：精通 YouTube 策略，迎接未來
YouTube 的生態系統正在不斷演變。無論是個人創作者還是大型品牌，要想在這個平台上取得成功，都必須掌握有效的 YouTube 策略。這意味著深入理解「點擊與觀看」的本質，投入足夠精力於創意發想、標題縮圖優化和內容包裝，學習並應用成功的內容框架，並在保持一致性的同時勇於實驗和創新。對於品牌而言，更要擺脫舊有的「影片堆放區」思維，將 YouTube 視為打造自有媒體節目、與觀眾建立深度連結的戰略要地。
如果您希望為您的品牌或個人頻道制定更專業、更有效的 YouTube 策略，以實現觀看次數和影響力的最大化，Tenten.co 的數位專家團隊可以為您提供幫助。我們擁有豐富的經驗，協助客戶在複雜的數位環境中脫穎而出。
立即預約免費諮詢會議，了解 Tenten 如何助您在 YouTube 上取得成功：
