病毒式影片行銷：值得投資嗎？

每天都有新的影片在網路上瘋狂傳播，從喜劇短片、舞蹈挑戰，到溫馨的寵物影片和名人惡作劇。偶爾，某個品牌的行銷活動會爆紅，使他們在大眾意識中的知名度大幅提升。

病毒式影片是許多品牌和行銷人的夢想，因為它們能立即獲得廣泛的覆蓋範圍和參與度。然而，雖然有些影片偶然間走紅，但其他影片則需要大量的研究、規劃和資金投入到影片行銷製作和發布中，才能獲得那令人垂涎的病毒式傳播。簡而言之，製作一部病毒式影片並不容易。但是，這樣的投資值得嗎？

簡短的答案是：絕對的肯定。了解更多關於病毒式視頻行銷的資訊，以及為何投資此策略可以提升您的線上形象並擴大您的影響力。

給予人們他們想要的：更多的影片

消費者對於影片，尤其是短片的需求正在快速增長。這一點可以從TikTok的成功中看出。即使是像Instagram和Facebook這樣的較老的社交媒體平台，也正在透過 IG Reels 參與其中。

根據Statista的數據，美國成年人每天花費大約149分鐘觀看數位影片。預計到2026年，這個數字將上升至184分鐘。與此同時，一般人每天閱讀的時間僅約15分鐘。

如果你需要進一步的證據來證明人們有多麼喜愛視頻內容，請考慮以下數據：

TikTok 的影片每天獲得超過十億的觀看次數。
在2022年，TikTok在Android和IOS上都成為全球下載量最多的應用程式。
在2020年，美國有244.4百萬人觀看數位影片。
54%的美國消費者希望他們喜歡的企業或品牌提供更多的視頻內容。

結論已出：人們熱愛手機短影片，並且在可預見的未來可能會持續如此。這個原因不難理解。影片充滿樂趣，引人入勝，且易於分享，它們讓被動的觀眾變成積極的參與者，就像許多病毒式的TikTok影片和Reels影片挑戰一樣。

定義病毒式影片與病毒式影片行銷

「病毒式」在「病毒式影片」這個詞組中，指的是一段影片在網路上，特別是在像Facebook和TikTok這樣的社交媒體網站上傳播的速度。

隨著年代的變遷，病毒式傳播的資格已經改變。根據YouTuber和市場營銷人員Kevin Nalty的說法，2011年，一個擁有100萬觀看次數的視頻就會被認為是病毒式傳播。然而現在，你通常需要更多的觀看次數，並且還需要更多的評論和分享。

一般來說，現今大部分的熱門Youtube影片至少有五百萬的觀看次數。然而，這也取決於平台。例如，大部分的熱門Tiktok影片的觀看次數介於250,000到1百萬之間。

與此同時，“病毒式視頻行銷”指的是一種數位行銷方法，涉及概念化、製作和分發視頻，目的是讓它們病毒式傳播。

為何有些影片會爆紅呢？

Unruly 一個視頻廣告平台，進行的研究顯示，影片病毒式傳播的驅動因素是心理反應（影片讓觀眾產生的感覺）和社會動機（觀眾想要分享的原因）。最佳的病毒式影片能夠引發這兩者。

能讓觀眾感受到強烈情緒的影片有更高的被分享機會。例如，由莎拉·麥克拉克蘭主演的美國防止虐待動物協會的動物虐待意識廣告。

撰寫此文時，原始影片中展示了令人心酸的虐待動物畫面，已經超過三百萬的觀看次數，並在其他社交平台上被無數次分享。積極的情緒也有助於提升影片的病毒式傳播潛力。有趣的廣告、挑戰和模仿都極具分享性，並有能力觸及廣大的觀眾群。

同時，根據Unruly的說法，分享病毒視頻有幾種社交動機。這些包括：

尋求意見：觀眾想知道他們的同儕對於一部影片的看法。
引發對話：觀眾希望能夠就一部影片展開討論。
社會效益：觀眾分享影片是因為他們認為朋友會從中獲益。

在構建視頻行銷策略或提出視頻製作的想法時，記住這些動機是至關重要的。

病毒式行銷影片：2023 年後有了巨大的改變，而這接成為企業最火紅的行銷新策略

在過去，一個影片要想走紅，條件必須恰到好處。熱門影片的出現，往往是創意、絕佳時機以及幽默感的完美結合。其中一個著名的例子就是“雙彩虹”影片。

該影片於2020年上傳至YouTube，內容是一段在優勝美地山谷上空的「雙彩虹」影片，並伴隨著上傳者的強烈情感反應。這段影片迅速在網路上瘋傳，甚至被CNN以及其他主要媒體報導。

但今日的病毒式影片，以及製作它們的過程，都有所不同。這對於商業和品牌來說，是個好消息，雖然有些影片因著無法解釋的原因而走紅，但今日許多病毒式影片的走紅並非偶然的結果。

最佳的病毒式影片其實是來自於深入研究的影片行銷策略，一個熟練的影片製作團隊，以及內部或外包的社交媒體行銷專家，甚至是全方位行銷代理商的指導。

這意味著，只要採取正確的策略並使用視頻行銷服務，任何品牌視頻都有可能走紅。

以下是一些成功的病毒式視頻營銷活動的例子：

病毒式視頻行銷的好處：善用手機短視頻，而為何品牌應該參與其中

網路影片的普及以及許多品牌透過 Tiktok 病毒式影片行銷獲得的巨大成功，已經引導許多企業嘗試跟進。

以下是一些病毒式視頻行銷的好處。

重點1: 低成本且可能帶來高投資回報率

過去許多爆紅的影片立即將不知名的品牌推向全國焦點。例如，Blendtec在首次在YouTube上發布其“Will It Blend”購物節目之前，大多是一家鮮為人知的小公司。

這部影片只花了50美元就製作完成，並立即在網路上爆紅。一年後，Blendtec報告銷售額增長了五倍。

透過病毒式視頻行銷，企業無需花費大量金錢就能將他們的訊息傳達給觀眾。這是因為病毒式視頻的觀眾會樂於免費分享這些視頻。

病毒式視頻行酬助企業提升品牌認知度和社交參與度，同時減少廣告支出。

重點2: 傳達品牌標識

消費者重視真實性。他們希望在付款購買產品或服務之前，先了解企業。

在YouTube和其他地方的病毒式影片，讓公司能以娛樂且可分享的方式展示他們的品牌，表達他們的價值觀，以及如何使他們的產品與競爭對手有所不同。

重點3: 用戶生成內容（UGC）的供應

具有“挑戰”元素的視頻，如在TikTok和Reels上流行的舞蹈片段，鼓勵社交互動並強化品牌形象。同時，這些視頻為業主提供了大量用戶生成內容（UGC）。

UGC有助於建立品牌的可信度，並展現其真實性。它顯示出該企業與其客戶互動並重視他們的支持。然而，在重新分享UGC之前，請務必先徵求許可。否則，品牌的信任可能會被侵蝕。

重點4: 盡可能的驅動更多的讚好、觀看、分享和追蹤

短視頻行銷的好處？請參考以下數據：

Instagram上的視頻帖子平均能產生150條評論，而圖像帖子則平均獲得65條評論（資料來源：Mention.com）
擁有不到5,000名追蹤者的帳戶發布的Instagram Reels，其觸及率為39.46%，而那些擁有超過100K追蹤者的帳戶的觸及率為26.19%。 (資料來源：Socialinsider.io)
TikTok在各種收入階層的人群中都很受歡迎，但有很大一部分的用戶年收入超過 50kto 75k美元。 (資料來源：Pew Research)

在參與度和觸及範圍方面，病毒式傳播的影片將其提升到了新的層次。在Instagram上觀看次數最多的影片超過了2億8000萬次，而在Tiktok上最受歡迎的影片更是驚人的達到了220億次觀看，15500條評論和24400次分享。（截至撰寫時）

此外，社交媒體用戶經常跨平台分享病毒式內容。這就解釋了為什麼大部分病毒式的YouTube影片會出現在Facebook的動態消息中，而病毒式的TikTok影片經常被重新發布到Reels上。

病毒式視頻行銷技巧：快速指南打破網路規則

並無法保證一部影片會爆紅，由於許多可預見與不可預見的因素，一部影片「打破網路」的機會更是減少。

這些包括了劣質的視頻行銷製作、不好笑的故事情節，以及現代消費者的善變。然而，有方法可以提高視頻爆紅的機會。

為了提升您的影片的病毒式傳播潛力，請嘗試以下的影片行銷技巧：

研究

在您開始拍攝之前，花點時間研究您的目標觀眾。找出：

他們喜歡什麼。
他們分享了哪種類型的視頻內容。
他們使用哪些社交網絡。
他們通常在什麼時候上線。

您可以透過使用觀眾洞察工具，例如Meta和Tiktok所提供的，來找到所有這些問題的答案，甚至更多。創建一個“觀眾”形象也將幫助您更多地了解您的觀眾。

這樣，您可以製作出更有可能吸引他們的影片。

提出創新的視頻製作概念

如果你觀看了今年一些瘋狂傳播的影片，你會發現一個共同點：它們都充滿創意且出人意料。

網路使用者總是在尋找出色且引人入勝的內容。以影片圖庫公司Dissolve為例，他們並未發布一則典型的廣告來讚美他們的服務，而是創作了一段模仿企業品牌影片的短片。

"This Is a Generic Brand Video, by Dissolve - 這是一個通用品牌影片"爆紅並為他們贏得了2015年Shorty獎的最佳B2B獎項。

專注於短篇內容

根據2022年HubSpot的調查，所有社交媒體行銷策略中，短片影片具有最高的投資回報率（ROI）。該報告同時發現，短片影片產生了最多的潛在客戶和參與度。

進一步的證據可以在TikTok和Reels的受歡迎程度中找到。Instagram for Business的一項調查發現，十分之九的用戶至少每週觀看一次視頻。同時，TikTok在美國的覆蓋率為50.3%。因此，當你在構思視頻製作的想法時，應專注於創作短而引人入勝的視頻，立即吸引觀眾的注意力，並將長篇視頻保存到你的網站或博客上。