你知道現在哪個平台為你的網站帶來最多流量？目前社交媒體明台語電子報所產生的流量百分比如何？若你能在幾秒鐘內回答出答案，老闆一定對你另眼相看。
現在你可以透過 UTM 代碼，就可以追蹤所有內容。只需要結合 Google Analytics 連結即可。
UTM 代表 “Urchin 追踪模塊”。 Urchin Software Corporation 於 2005 年被 Google 收購，他們的軟體也是我們現在所知的 Google Analytics 奠定基本雛型。而 UTM 參數是一種簡單、直接且可靠的在線追蹤流量的參數，它們不受第三方 Cookie 或 Facebook 像素更改的影響，因為基本上他是透過 Google Analytics 使用。
看到所有那些“utm_”位了嗎？這就是我們標記來自此鏈接的流量的地方。
如何使用 UTM 代碼生成器創建 UTM 參數
如果一個 URL 是像上面這麼長的字符串非常可怕，所以大多數人使用 URL 生成器。良好的工具讓你插入每個參數的值，且能夠形成一個漂亮的 URL。這些工具包括：
- Google’s URL Builder
- Effin Amazing’s Chrome extension
- Buffer
- Hootsuite Composer
- Google Analytics Campaign URL Builder
UTM 參數可以反過來告訴 Google Analytics 如何對傳入流量進行排序。如果您正在追蹤你的社交媒體彭台，你將能夠從 Google Analytics 中的功能中獲得更多好處 — 讓你的 GA 能夠追蹤更多內容。
五種不同的 UTM 參數應用
目前有五種類型的 UTM 參數（也稱為 UTM 標籤或代碼）用於根據特定數據點跟踪在線行銷活動的成效。您可以在 URL 末尾以任意順序添加 UTM 參數，由問號和與號分隔。
而 Google 將廣告系列來源、廣告系列媒介和廣告系列名稱列為其自己的 UTM 構建器中的必需參數。活動術語和活動內容是可選的 UTM 參數。以下是 Google Analytics 中識別的五個 UTM 參數的一些快速定義。
活動來源 (utm_source)：使用此參數來識別您的流量來源。這可以是網站名稱、搜索引擎、時事通訊名稱或社交平台。
Example：utm_source=google
活動媒體 (utm_medium)：使用此參數來標識用於共享和訪問您的鏈接的媒體。這可以是電子郵件、社交平台、每次點擊費用 (cpc) 或其他方法。
Example：utm_medium=cpc
活動名稱 (utm_campaign)：使用此參數來標識與您的鏈接相關聯的活動或促銷活動。這可以是產品名稱、銷售類型、競賽名稱等。
Example：utm_campaign=summer-sale
活動期間 Campaign Term (utm_term)：將此參數用於付費搜索活動以追踪相關的基於廣告的關鍵字。這有助於您確定哪些關鍵字導致了網站訪問。
Example：utm_term=camping-gear
活動內容 (utm_content)：當有多個鏈接指向同一 URL（例如在電子郵件中或在具有多個 CTA 的登錄頁面上）時，使用此參數來確定用戶單擊哪些內容進入您的網站。此參數還用於區分指向同一 URL 的廣告。它通常用於A/B 測試和內容定向廣告。
Example：utm_content=cta-bottom
UTM 追踪範例
假設您是一間高蛋白運動食品廠商，負責估算您的年度夏季促銷活動通過付費廣告、和電子報行銷 產生的流量。
- 每次點擊費用 (CPC) 跟踪
您首先要為 Google 每次點擊費用 (CPC) 廣告系列創建一個跟踪 URL，以宣傳您的年度夏季促銷目標網頁，目標是關鍵字 “露營裝備” 。
您的追踪網址可能如下所示：
- www.example.com/page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=protein-sale&utm_term=camping-protein
- 社交媒體平台追踪
您需要另一個跟踪 URL 來確定 Facebook 上付費社交媒體活動是否成功，將用戶引導至您的夏季促銷登陸頁面。
你的追蹤網址可能如下所示：
- www.example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=summer-sale
- 電子報行銷成效追蹤
您還需要衡量包含三個鏈接（一個 Logo、一個圖像和一個橘色 CTA 按鈕）的促銷電子郵件產生的流量，這些鏈接將用戶引導至夏季促銷登陸頁面。
您的跟踪網址可能如下所示：
- www.example.com/page?utm_source=summer-promo&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=logo
- www.example.com/page?utm_source=summer-promo&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=main-image
- www.example.com/page?utm_source=summer-promo&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=orange-cta
以下是在 Google Analytics（分析）儀表板中查找 UTM 信息的不同位置：
獲取 > 所有流量 > 來源/媒介
獲取 > 廣告 > 所有廣告
你將看到正在追蹤 URL 中定義的行銷活動。可以按來源、媒介或來源/媒介對活動數據進行排序，可以測量及得知成效。
結論
透過 UTM 代碼可以追蹤，並作出更好的決策。UTM 代碼可幫助您確定哪些行銷活動是成功，讓你能夠建立有效的行銷活動，並停止在無效的行銷活動上浪費時間。身為行銷人員的你一定要了解 UTM 代碼的應用，絕對可以讓你在設計活動時有更精準的判斷。
