之前我們曾為一家在美西擁有多家實體店的電動腳踏車代理的台商提供服務。剛開始接手時，從 Semrush 的報表可以看出，他們的自然搜索流量表現不佳。負責美國區業務的負責人告訴我，他們很早就開始重視 Google SEO，但未找到合適的合作夥伴，無論國內還是國外的 SEO 服務提供商，成效都不佳。而曾花費高達每月兩萬美金雇用國外行銷團隊，但仍看到競爭對手的排名遠遠超越他們。

在透過多種 SEO 工具稽核，我們仔細檢查細節和與客戶緊密合作後約 3 個月，網站的自然流量迅速提升。這個案子需要做的是提升在 L.A. 當地的排名，所以牽涉到了本地SEO（Local SEO）- 以下是一些經驗分享。

經過幾次開會後我們建議他們及時止損。將前一個北美的 SEO 公司開除，之後通過雙方緊密合作，我們成功地提高了網站的自然流量。現在，讓我們分享一下自從接手以來的成績：

什麼是Local SEO?

我們可以把Local SEO理解為本地SEO 優化，通過優化，使你的潛在客戶在網上搜索你的公司名稱或搜索附近及某特定地區的產品或服務時，你的網站出現在搜索結果的前方。對於擁有實體店鋪或特定地區服務的企業而言，Local SEO尤其重要。

如何做Local SEO？

上段中的出現在搜索結果的出現，可以分為三方面，

  • 出現在自然搜索結果上面的「Google Local Snack Pack」里
  • 出現在自然搜索結果
  • 出現在Google Ads付費搜索里

那我們的Local SEO也是需要根據這三方面來：

一、優化Google Local Snack Pack

什麼是Google Local Snack Pack?

當你在本地區進行產品或服務搜索時，通常會獲得以下三種方式的搜索結果：付費廣告，Google Local Snack Pack和自然搜索結果。其中，廣告和自然搜索結果大家都很熟悉了，以下是 Google Local Snack Pack：

Google Local Snack Pack會給出3個與你的搜索相匹配的本地商戶的最佳搜索結果。我們戲稱它為「3-Pack」。這裡面展示的三個網站會獲得相當大的流量和轉化。

那麼，如何設定 Google Local Snack Pack 呢？

1. 註冊Google My Business (GMB)

「 Google My Business」是一個免費且易於使用的工具，供企業和組織管理在Google上的在線形象。據研究，GMB是網站進入Google Local Snack Pack和獲得高自然搜索排名的重要因素。

2. 保證NAP在互聯網上的一致性

NAP是Name、Address、Phone的縮寫，即企業的名稱、地址和電話。

  • 在你註冊Google My Business (GMB)的時候，要填寫正確的NAP。
  • 要將NAP布置到你的Home頁，主要landing pages， header和 footer。
  • 在社群媒體上，也需要使用一致的NAP
  • 使用與Local相關的關鍵詞

如果你做澳洲市場，那你就需要帶有澳洲各種地域名的關鍵詞找出來，然後按照SEO要求布置到頁面內容里。這樣的話，會更容易出現在Google Map listings裡面。

3.創建地域著陸頁

很簡單，你有幾個實體店就創建幾個特定的著陸頁，最好再匯總到導航欄的「Store Location」選項裡。另外，重要頁面上要清楚的列出每個實體店的位置和對應的NAP列表

4. 優化網站內鏈結

在寫文章和產品分類的時候，可以加上地域頁面的內鏈。尤其是一些流量比較好的頁面，也可以添加上地域頁面的連結。這些會加大地域頁面的權重，一定程度上促進Google Map listings的收錄。

如何優化您的Local SEO策略

  1. 註冊和優化Google My BusinessGoogle My Business（GMB）是提升Local SEO的首要步驟。確保您的業務信息（名稱、地址、電話）準確無誤，並定期更新業務資訊。
  2. 保持NAP一致性在所有線上平台上保持名稱、地址和電話（NAP）的一致性，這有助於提升Google對您業務的信任度。
  3. 創建特定地域的著陸頁面如果您的業務在多個地點運營，為每個地點創建專屬的著陸頁面。這不僅有助於Local SEO，也提供了更個性化的用戶體驗。
  4. 網站內鏈結構優化在您的網站內部使用內鏈，連結至地域相

關的頁面，可以提高這些頁面在搜索引擎中的權重，進而提升在Local Snack Pack中的排名。

  1. 選擇合適的國家域名和伺服器位置根據您的目標市場選擇相應的國家域名（如.au、.uk等），並確保您的伺服器位於目標市場所在的國家，以提高網站的地理相關性。
  2. 建立地域性外鏈獲得來自目標市場地區的質量高的外鏈，有助於提高您的網站在該地區的權威性和相關性。
  3. 創建地域著陸頁面並優化關鍵詞為您的每個實體店鋪創建專門的著陸頁面，並在這些頁面上妥善布局地域相關關鍵詞。
  4. 提升Google Ads的效果通過提高出價、優化著陸頁面體驗、廣告相關性和預期點擊率來提高Google Ads的質量得分，從而提升其在付費搜索結果中的排名。

跟普通的SEO基本一致，需要注意的有以下幾點：

  1. 使用國家域名，如果你做日本英國市場，就註冊.jp的域名，你做德國市場，就註冊.de的域名
  2. 購買對應國家地理位置的 伺服器，你做英國市場，就買位於英國的伺服器，做澳洲市場，就做位於澳洲伺服器
  3. 做地域性外鏈，你做英國市場，就多做.uk的外鏈，你做澳洲市場，就多做.au的外鏈
  4. 多做對應國家的企業黃頁，即Local business directory。比如你做美國市場，Google搜索USA Top 10 business directory，就能出來很多對應的directory列表，挑著質量高的挨個做就可以了。
  5. 關鍵詞布局。將帶有地域的關鍵詞全部找出來，然後布置到網站內容里。尤其是創建的地域著陸頁，一定要嚴格的按照SEO要求來優化。

具體要求可參考之前的文章《如何做好頁面優化，提高網站Google排名技巧？》

下面給大家一份具體從哪些點做好頁面優化，提升排名

1.使用SEO友好的URL

Google已經表示，URL中的前3-5個字被賦予更多的權重。 所以使你的URL要很簡短、用戶友好，並且包含目標關鍵字。 避免醜陋的網址如：

  • http://tenten.com/p=123
  • 或偏長的網址如：[http://tenten.co/8/6/16/cat=SEO/local-seo]

2.使用關鍵字做標題的開頭

標題標籤是最重要的頁面SEO因子。 一般來說，關鍵字越靠近標題標籤的開始，它占搜索引擎的權重就越大！ （並不是非得使用目標關鍵字做標題標籤的開頭。 但如果有一個關鍵詞，你正在急切想提升它的排名，那你可以嘗試把它放在標題的開頭！）

3.添加修飾語

使用「2024」，「best（最佳）」, 「guide（指南）」和「review(評論)」等修飾語，可以幫助目標關鍵字的長尾詞獲得好的排名。

4.在H1標籤中包含帖子標題

H1標籤是「標題標籤」。大多數CMS（如WordPress）自動將H1標籤添加到您的部落格帖子標題。如果是這樣，那麼你就全部完成這個步驟了。 但要注意的是： 有些主題是會覆蓋h1標籤的這時，就需要親自檢查網站的程式碼，以確保每個頁面只有一個 H1標籤，且H1標籤包含目標關鍵詞。

身為 SEOer 隨時查看網站的程式碼是很有必要的！這也是我們 Tenten 做 Tenchnical SEO 跟其他同行的最大差異，大部分的 SEO 公司 只會幫你看報告給些初階的 SEO 建議，其實是因為他們缺乏技術力，不知如何從技術端如網站的體質著手，但這些初階的白帽 SEO 已經不適用於現代的 Google 演算法了，我們發現近幾年 Google 的演算法改變的非常多 - 真正有效能帶來流量的只有 Technical SEO 跟內容策略 - 如 Core Web Vitals 優化, Local SEO, 增加 Google DR增長, SEO 結構標記, Entity SEO , 甚至最新的 AI SEO 才是 SEO 的未來。

檢驗你的 SEO 公司是否有效的方式 ( SEO公司檢測表 - PDF 下載)

How to Validating Your SEO Company
It’s crucial to validate the effectiveness of your SEO company’s work. By doing so, you can ensure that your investment brings real value to your business and generates tangible results.The PDF will cover the followingUnderstanding the Company’s SEO ApproachQuestions to Ask About Experience and Track RecordAssessing the Company’s Strategies and TacticsEvaluating the Company’s Reporting and AnalyticsTransparency and Communication with the CompanyChecking for Client References and TestimonialsKey Takeaways and Next StepsQuestions to Ask: ChecklistsLocal SEOTechnical SEOPerformance Marketing with Google PPC
Gumroad

5.炫目的多媒體

文字的作用是有限的，光文字的頁面會顯得單調乏味，瀏覽者容易產生審美疲勞和厭倦心理。用戶缺乏閱讀興趣，則最終致使網站跳出率高，影響SEO排名。

而迷人的圖像、影片和圖表則可以降低訪客跳出率和增加訪問時間！ 合理使用多媒體具有很好的SEO優勢：可以幫助你增強Google一直在關注的用戶交互性。 它增加了頁面內容的感知價值 – 這意味著我們將更容易獲得優質外鏈。

6.在H2標籤中包含副標題

至少讓目標關鍵詞在副標題中出現一次，並且是包含在H2標籤中。

如上圖所示，將 SEO strategy 這個關鍵詞放在副標題中，容易引起訪客的注意和搜索引擎的重點關注。

7.前100個字中要有關鍵詞的出現

關鍵字應該出現在文章的前100-150個詞中，最好出現在第一段的第一句話中。 這有助於Google了解你的頁面是幹什麼的。

8.使用響應設計

Google 於2015年開始處罰移動不友好的網站，而且將來可能會更加嚴格。 如果你想讓你的網站適合 行動裝置，我建議響應式設計，這樣不僅能提高用戶體驗，而且會帶來更多的搜索流量。 Google很喜歡這樣做的：手機效能對於 SEO 的影響 by Google

9.使用導出連結（Outbound Links）

這是一個簡單且能獲得更多流量的白帽SEO戰略。 導出連結是從你的網站連到另外一個網站的連結，導出連結可以在不增加你自己的網站額外內容的情況下，給訪問者提供更多的資訊源，這個導出連結是訪問者跳向另外一個網站的關鍵，同時，它也給指向的網站傳遞Page Ranks 。

與頁面相關的導出連結對網站有很大的益處，不僅有利於豐富網站的內容，還可幫助Google理解和判斷你的頁面主題，向Google顯示您的網頁是一個高質量資訊的整合中心，有利於提升搜索引擎對網站的友好印象，從而可以提升網站的權重，對提升網站的排名有著很大的作用。

值得強調的是：導出連結本身並不會分流網站的權重 但是如果出現以下兩種情況，那麼你的網站會很悲劇，會降權，甚至會被K：

  • 1.被連結的網站存在作弊或者不法言論而導致被搜索引擎K掉 、降權等情況，那麼你連結到這個網站，你的網站權重會受影響
    • 2.連結的顏色如果是用與背景一樣顏色,或者用超小字體連結,或者用圖片、DIV等擋住連結等其他方式來欺騙搜索引擎（搜索引擎看到的和用戶看到的內容不一樣，那麼如果被搜索引擎發現了，你的網站權重也會受影響 ， 建議： 每1000個字使用2~4個導出連結。 連結到的網站需要是被搜索引擎認可的專家網站或權威網站。

10.使用內部連結

在搜索引擎面前，連結其實就代表投票。外部連結是網站之間的互相投票，而內部連結則代表了網站內的各頁面互相投票。 內部連結是搜索引擎蜘蛛抓取的重要通道，以及站內權重傳遞的通道。所以，內部連結對網站的優化有著非常重要的作用。 關於內部連結有一個很好的例子：查看維基百科，如下圖所示

建議每篇文章它都添加了包含關鍵詞的豐富的內鏈 (on-page link building)。當然，我們一般網站是絕對不可放這麼多內鏈的！會被搜索引擎當成作弊而k掉。誰叫人家是維基百科呢！我們一般人可任性不起來。

建議：

一篇文章2~3個內鏈；
一個簡單又安全的方法: 每當發表一篇新文章時，在文章里連結到2~5篇舊文章。

三、Google Ads的排名

在投放Google Ads的過程中，可以針對具體區域來投放廣告，廣告語里要包含地域關鍵詞，廣告著陸頁要設置為對應的地域頁面。

如果你想提高Google Ads的排名，讓你的網站出現在付費搜索結果的前端，可用的方法無非就是提高出價和優化著陸頁體驗、廣告相關性、預期點擊率來提高質量得分。

鑒於篇幅有關Google Ads的排名下次在做分享以上，來自Local SEO全面解析如果你想了解 跨境電商 Shopify 或 SEO 知識，請持續關注我們

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