設計師必修課 – Dieter Rams 的好設計十大原則

設計師必修課 – Dieter Rams 的好設計十大原則

在 tenten,設計是我們組成最重要的 DNA 之一。對我們來說,重視好的設計始於重視客戶的體驗,並了解構成他們一天的每個時刻,無論是在生活中,還是在他們選擇使用的產品上。因此,我們讚賞某些設計師和品牌,因為他們開創和維護了這些設計價值觀,我們認為這些設計師和品牌是我們的“設計英雄”。在我們的"設計大師"系列文章中,我們首先來看工業設計最具影響力的人物之一:Dieter Rams。

優秀設計該遵守的 10 大法則

首先,設計師在設計新產品時,需要平衡功能、美學、成本和易用性之間的關係。因此從不同的角度出發,設計的準則是不同的:從設計師的角度,符合個人設計準則的產品是好的設計;從生產廠商的角度,良品率高的設計是好的設計;從市場的角度,銷量高、成本低的設計是好的設計。

其次,對於不同類型的產品,設計準則也不同。例如,紅點設計獎(Red Dot Award)對概念獎和產品獎的評價準則分別是:

Red Dot 概念獎

-創新程度
概念、產品或服務是新的嗎,還是為現有的產品增添了可取的新素質?
-美感質量
概念的外形看起來賞心悅目嗎?
-實現可能性
從技術和經濟角度來看,今後五年內有無合理機會將概念、產品或服務開發為最終產品或服務?
-功能性
概念、產品或服務滿足操作、可用性、安全性和維護方面的所有要求嗎?是否滿足某種需要或功能?
-情感成分
概念、產品或服務除了提供實際用途外,還為用戶提供了享受嗎?
-影響
概念、產品或服務是否能帶來大量或重要的好處?

Red Dot 產品獎

-差異化
「待上市」產品或服務與市場現有產品或服務之間有何區別?這種區別是好是壞?是否為用戶帶來更多價值?
-美感質量
「待上市」產品的外形看起來賞心悅目嗎?
-實現可能性
在合理情況下能否預期「待上市」產品或服務將在接下來的12個月內準備好投放市場?
-功能性
「待上市」產品或服務滿足操作、可用性、安全性和維護方面的所有要求嗎?是否滿足某種需要或功能?
情感成分
「待上市」產品或服務除了提供實際用途外,還為用戶提供了享受嗎?
再者,設計和文化、政治、歷史息息相關。也就是說設計評判標準具有一定的時效性。彼時的優良設計,此時未必是優良設計。

儘管如此,人們還是在嘗試為設計、為好設計下一個定義。對好設計定義有許多,比如作為日本唯一的全面產品設計評估和表彰獎,日本優良設計獎(Good Design Award)提出了優良設計的五大標準:

  • 人性化(HUMANITY)
  • 回歸本真(HONESTY)
  • 創新性(INNOVATION)
  • 美學(ESTHETICS)
  • 倫理性(ETHICS)

好設計的10個原則(Ten principles for good design)

在眾多設計準則中,其中特別受廣泛推崇的是迪特·拉姆斯(Dieter Rams)所定義的「好設計的10個原則(Ten principles for good design)」, 也即德國 Braun 公司優良設計十項原則。

如蘋果在 WWDC 上發布的新一代 Mac Pro 在會後立馬就被網友們玩壞了,不是因為它史上最強的配置,或是令人生畏的價格,而是那刨絲器般的外觀。

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「前有垃圾桶,後有刨絲器」,大家猛然發現,蘋果原來秉持著「設計源於生活」的理念。當然,這隻是調侃,畢竟真要論起誰對蘋果設計的影響大,生活必定遠比不上 Dieter Rams(迪特·拉姆斯)主導下的博朗(Braun)。

Braun and Apple

模仿是最真誠的奉承

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新 Mac Pro 的外形,讓我不自覺想起 2006 年第一代 Mac Pro 和它的前身 Power Mac G5,以及它們所致敬的博朗 T 1000 收音機。

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2003年的 Power Mac G5 與 2006年的第一代 Mac Pro 的正面對比

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博朗 T 1000 收音機;蘋果第一代 Mac Pro

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兩者的鋁合金外殼細節

說起來,蘋果和博朗之間,實在是有太多微妙的相似之處。不論有意還是無意,抄襲還是致敬,在不少蘋果的產品設計上,尤其是早期,都能看到博朗的影子。

例如 iPhone 問世時,大家不由自主聯想到 Dieter Rams 在幾十年前為博朗設計的 ET 66 計算器,它們的尺寸比例、甚至是圓角都幾乎是一模一樣的。而 iPhone 自帶的計算器應用的 UI 設計也是與 ET 66 計算器高度相似,包括按鈕的形狀、色彩、排布等等。

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博朗 ET 66 計算器;iPhone 及其計算器應用

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博朗 T 3 攜帶型收音機;蘋果 iPod

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博朗 LE 1 揚聲器;蘋果 iMac

這些被蘋果模仿或致敬的博朗產品,均出自博朗的首席設計師 Dieter Rams。他的設計理念是「少,卻更好」( less, but better),這與我們熟知的由另一位德國大師 Mies Van der Rohe 提出的「少即是多」(less is more),有異曲同工之妙。

less is more - Dieter Rams

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Dieter Rams 在他的家中。Dieter Rams(1932年5月20日- ),著名德國工業設計師,1961-1995年間擔任博朗首席設計師。

Dieter Rams 因其簡約、功能至上的設計而備受尊敬。他一生只為兩個品牌工作過,一個是 Braun,另一個是傢具公司 Vitsœ。從鬧鐘、計算器、收音機、到榨汁機、咖啡機等廚房電器,再到椅子、置物架等傢具,Dieter Rams 在 20 世紀創造了許多具有開創性的產品,對後來的現代工業設計產生了深遠影響。英國極簡大師 Jasper Morrison、日本設計師深澤直人、蘋果首席設計師 Jonathan Ive 等都是 Dieter Rams 的忠實粉絲。甚至連喬布斯也曾在某次採訪中坦言,蘋果的產品確實是在向 Dieter Rams 的簡約設計與功能典範致敬。

有一次,著名設計師 Philippe Starck 曾頑皮地向 Dieter Rams 喊話說「蘋果在偷你的東西」,Dieter Rams 本人倒不以為意,輕鬆地回應說「模仿是最真誠的奉承」。不僅讓人想起畢加索的名言:Good artists copy, great artists steal.

Dieter Rams 的設計十誡

好設計是盡可能少的設計

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博朗的產品簡約、耐用,在今天看來依舊現代,這與 Dieter Rams 的設計主張密不可分。他總是傾向於避免追逐時下流行的美,相反地主張盡可能地簡潔、清晰、以用戶為導向、經久耐用。而要做到這樣,唯一可行的方法就是:回歸純粹,回歸簡單。

在上世紀七十年代末,Dieter Rams 越來越擔憂周圍世界處於一種「由形態、顏色和噪音所組成的混亂」中。但同時,又意識到自己也是這個世界的重要參與者,他不禁省問自己:「我的設計是好設計嗎?」

然而,什麼是好設計?它無法用定量的方式來衡量,Dieter Rams 歸納出他所認為的好設計最重要的十條基本原則,也被稱作「設計十誡」。即使在幾十年後的今天,它們依然適用,被設計師後輩們奉為金科玉律。

01: Good design is innovative. - 好設計是創新的

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博朗 TP 1 收音機/唱機組合, 1959, by Dieter Rams

創新的可能性永遠不會枯竭。人們總能從技術的發展中找到設計創新的新機會。創新的設計伴隨著創新的技術一同發展,且永遠不會停下自己的腳步。

02 Good design makes a product useful | 好設計是實用的

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博朗 MPZ 21 多段柑橘榨汁機, 1972, by Dieter Rams and Jürgen Greubel

消費者購買產品是為了使用,它不僅要符合功能上的標準,還要滿足消費者在心理層面和審美上的需求。好設計可以突顯產品的實用性,任何可能破壞實用性的設計都應該摒棄。

03. Good design is aesthetic | 好設計是美觀的

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博朗 RT 20 收音機, 1961, by Dieter Rams

產品的美觀程度也是實用性中不可或缺的一部分,因為每天使用的產品不僅影響著我們的使用體驗,還有幸福感。只有設計精良的產品,才能展現出美的力量。

04. Good design makes a product understandable | 好設計讓產品易懂

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博朗 T 1000 收音機, 1963, by Dieter Rams

好設計可以讓人清楚了解產品的架構。做得更好的,可以讓產品說話。而最好的,是不言自明,無需過多的解釋,就能讓人輕鬆上手。

05 Good design is unobtrusive | 好的設計是克制的

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博朗圓柱形 T 2 打火機, 1968, by Dieter Rams

產品是為了解決人們某種需求而誕生的,具有工具屬性。它既不是裝飾品,也不是藝術品。因此,它們的設計應該是中性的、剋制的,給使用者留出自己定義產品的想象空間。

06 Good design is honest | 好設計是誠實的

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博朗 L 450 平板揚聲器, TG 60 盤式磁帶錄音機, TS 45 控制組件, 1962-64, by Dieter Rams

好設計不會試圖誇大產品,讓它看上去比實際上更創新、更高效、更有價值,不會向用消費者做出無法兌現的不實承諾。

07 Good design is long-lasting | 好設計是永不過時的。

Good design is long-lasting.

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Vitsœ 620 椅子計劃, 1962, by Dieter Rams

好設計不會迎合當下的潮流,因此也不會過時。不同於時尚設計,即使在當下快速更迭的潮流中,好設計也能經得起時間的考驗,成為生命力長久的經典。

08 Good design is thorough down to the last detail | 好設計是細緻入微的

Good design is thorough down to the last detail.

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博朗 ET 66 計算器, 1987, by Dieter Rams and Dietrich Lubs

對好設計來說,沒有什麼「隨心所欲」或「待完善」這回事。設計過程中的細心和精確,才是對消費者的尊重。

09 Good design is environmentally-friendly | 好設計是環保的

Good design is environmentally-friendly.

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Vitsœ 606 萬用置物櫃系統, 1960, by Dieter Rams

好設計在產品的整個生命周期中節約資源、將有形無形的污染降到最低,為環境保護做出重大貢獻。

10 Good design is as little design as possible | 好設計是盡可能少的設計。

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博朗 L 2 揚聲器, 1958, by Dieter Rams

少,卻更好 —— 因為好設計會把重點集中在產品的本質上,減少多餘的負擔。設計應當回歸純粹,回歸簡單。

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Dieter Rams的設計十誡

Dieter Rams 眼中的優秀設計該遵守的十項原則, 回到 1970 年代後期,Dieter Rams 越來越關注他周圍世界的狀況:“形式、顏色和噪音的難以理解的混亂。”。意識到他是那個世界的重要貢獻者,他問自己一個重要的問題:我的設計是好的設計嗎?

Dieter Rams - Ten principles for good design

他的回答體現在他的十項優秀設計原則中。

Good design is innovative.
好的設計是創新的。

Good design makes a product useful.
好的設計是實用的。

Good design is aesthetic.
好的設計是美觀的。

Good design helps us to understand a product.
好的設計使產品易懂。

Good design is unobtrusive.
好的設計是克制的。

Good design is honest.
好的設計是誠實的。

Good design is durable.
好的設計是耐用的。

Good design is consequent to the last detail.
好的設計在細枝末節處也保持一致。

Good design is concerned with the environment.
好的設計是環保的。

Good design is as little design as possible.
好的設計是儘量少的設計。

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What is "Good" Design? A quick look at Dieter Rams' Ten Principles.