短影音的心理學：我們為何喜愛短影片

短影音為何能讓人停不下來？本文將從心理學與行銷角度解析，讓你了解短影音的成癮機制。

讓您知道現代人工作中最大的挑戰。就是常常會從手機中刪除 TikTok 和 Instagram，因為我們總是忍不住浪費時間，無止盡地瀏覽這些應用程式，一次坐著就觀看數十個短影音。

然後，就像上了發條一樣，我們就是無法停止無止盡的瀏覽短影音的事實。

消費者更喜歡觀看短影音來了解產品或服務，而 56% 的行銷人員表示，短影音是他們計劃在 2024 年投資的首要趨勢。

那麼，為什麼短影音如此受歡迎？事實證明，有幾個原因，其中一個涉及一點心理學。讓我們深入探討吧！

什麼是短影音？為什麼短影音如此受歡迎？

什麼是短影音？

短影音是指時長少於 60 秒的影片。然而，一些行銷人員和內容創作者認為，短影音可長達 3 分鐘。但是，如果要我說，我會堅持 60 秒的規則。

我採取這種立場是因為注意力持續時間越來越短，但我們稍後會討論這個問題。

總之，短影音以易於理解、精簡的方式傳遞訊息，讓觀看者可以快速觀看內容，並在移動中時將其加入書籤或多次觀看。

為什麼短影音如此受歡迎？

短影音比以往更受消費者和行銷人員歡迎，原因有很多，我稍後會探討這些原因。現在，我想先探討一下其中的心理學——這也是我們來到這裡的目的，對吧？跟我來。

消費者注意力持續時間正在縮短

科學告訴我們，我們喜愛短影音的關鍵原因之一是我們的注意力持續時間越來越短。

心理學家 Gloria Mark 博士最近寫了一本名為 注意力持續時間：恢復平衡、幸福和生產力的開創性方法 的書，她說她的研究表明人們的注意力持續時間在過去 20 年裡一直在縮短。

Mark 博士在美國心理學會的播客中分享了她的研究成果。

她的研究成果來自她參與的一項長達數十年的實驗，該實驗首先透過跟蹤參與者並用碼表記錄他們的活動來進行。

「我們會記錄開始時間和停止時間，」她說。

她解釋說：「因此，您會在螢幕上使用 Word 文檔。當您進入該螢幕時，我們會點擊開始時間。當他們轉身查看電子郵件時，我們會點擊 Word 文檔的停止時間，並點擊電子郵件的開始時間。」

隨著科技進步，記錄技術隨著時間的推移變得更加精細，這只讓注意力持續時間縮短的模式更加清晰。

「在 2004 年，我們發現任何螢幕上的平均注意力持續時間平均為兩分半鐘，」Mark 博士在訪談中回憶道。「這些年來，它變得越來越短。因此，在 2012 年左右，我們發現它為 75 秒。」

Mark 博士說，隨著時間的推移，這個數字持續下降。

「然後在過去的五、六年裡，我們發現它降到平均約 47 秒——而其他人也在幾秒鐘內複製了這個結果。因此，它似乎相當可靠，」她說。

而且，這種注意力持續時間不斷下降的趨勢正在影響我們消費內容的方式。而且，我不只是在說社群媒體影片——根據 Mark 博士的說法，就連電視和電影的鏡頭也越來越短。

「它們最初的時間長得多。現在平均鏡頭長度約為四秒，」她說。「如果您觀看 MTV 音樂錄影帶，它們會更短。只有幾秒鐘。因此，當我們觀看電視和電影時，我們已經習慣了看到非常快的鏡頭長度。」

Mark 博士在訪談中解釋說，這是一種雞生蛋還是蛋生雞的情況——她不確定哪種情況先出現，或者是什麼影響了另一種情況。

然而，事實仍然是，我們越來越習慣於較短時間的內容，而且它正在滲透到我們消費的內容類型以及正在創作的內容。

研究發現，如果影片少於 60 秒，大多數消費者才會觀看整個影片。然後您會看到像 TikTok、YouTube Shorts 和 Instagram Reels 這樣的應用程式，以無限滾動的格式將短影音推送到使用者面前。

此外 2024 年北美的行銷趨勢報告指出，近三分之一的行銷專業人士表示，他們的公司將在 2024 年利用短影音內容，而 53% 的人表示他們今年將增加對這種內容類型的投資。

這是有道理的，因為我們調查中的大多數行銷人員表示，短影音內容去年為他們帶來了最高的投資報酬率。以下是我們為 Dyson 拍攝的短影音產品介紹，在 Instgram 發佈三天就超過了 30 萬人觀看。

了解更多關於短影音

短影片如TikTok和Reels的流行原因

短影片平台如TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts在2024年已成為數位行銷領域的領跑者。這些平台的成功可以歸因於以下幾個關鍵因素：

1. 注意力經濟

注意力跨度縮短：研究顯示，現代人的注意力跨度已縮短至8.25秒，比2000年的12秒還要短。這意味著快速消費的內容更符合當代觀眾的專注能力。短影片正好符合這個窗口，讓觀眾能夠在短時間內吸收內容。

2. 即時滿足感

多巴胺釋放：短影片提供即時的滿足感，類似於吃零食的快感。這種快速的獎勵循環讓用戶上癮，鼓勵他們觀看更多短影片。

3. 消費者行為的改變

消費者偏好：73%的消費者在尋找新產品或服務時更喜歡短影片。這些影片提供了一個視覺化且吸引人的方式來了解新產品。
Gen Z的偏好：57%的Gen Z更喜歡短影片來研究產品。這一代人重視快速、易於消化的內容。

4. 平台的推廣與優化

Instagram的推廣：Instagram積極推廣Reels內容，優先於其他形式的內容。這種策略顯著提升了品牌內容的曝光率和互動率。
TikTok的算法：TikTok的算法驅動的推薦系統確保內容能夠根據用戶的喜好進行個性化推薦，從而最大化了有機達成和互動。

5. 廣告與行銷的效益

高投資回報率：31%的行銷人員認為短影片提供最高的投資回報率。這些影片在引導潛在客戶和提升互動方面表現出色。
廣告收入：預計到2024年，短影片廣告的收入將超過100億美元，顯示出其在廣告市場中的重要性。

6. 內容創新與趨勢

微學習：2-5分鐘的短影片在教育和培訓領域越來越受歡迎，適合忙碌的學習者。
互動式影片：短影片將越來越多地包含互動元素，允許觀眾直接從內容中購物，提升觀眾的參與度和購物體驗。

7. 平台的使用者基礎

年輕用戶：TikTok和Instagram Reels都吸引了大量年輕用戶，這些平台的用戶基礎主要集中在10-19歲和25-34歲之間。

總結來說，短影片的流行不僅是因為其形式短小精悍，更是因為它們能夠快速抓住觀眾的注意力，提供即時的滿足感，並且適應了現代消費者行為的變化。此外，平台的推廣策略、廣告效益以及內容創新的趨勢也推動了短影片的普及和成功。

短影片對品牌知名度的影響

短影片如TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts等平台的崛起，已經對品牌知名度產生了顯著的影響。這些平台的特點和優勢使得短影片成為提升品牌知名度的有效工具：

1. 提高品牌認知度

提升品牌認知度：研究顯示，將短影片加入媒體組合中可以提升品牌認知度達20%。這是因為短影片能夠在短時間內傳達品牌信息，吸引觀眾的注意力。

2. 增加互動與參與度

高互動率：短影片的互動率比長影片高出2.5倍。這是因為短影片的簡潔性和直接性更容易吸引觀眾的注意力，鼓勵他們點贊、評論和分享。

3. 提高內容的分享性

分享性強：短影片比其他內容形式更容易被分享，統計顯示短影片的分享率高出52%。這種病毒式傳播可以顯著提升品牌的曝光率和知名度。

4. 成本效益

成本效益高：製作短影片通常比長影片更便宜。這使得品牌可以以較低的成本創造出大量的內容，增加曝光機會。

5. 適應性強

多平台適用：短影片可以跨平台使用，從TikTok到Instagram Reels，再到YouTube Shorts，品牌可以利用這些平台的特點來擴大其影響力。

6. 情感影響

情感連結：短影片能夠在短時間內引發強烈的情感反應，增強觀眾與品牌的情感連結，從而提升品牌忠誠度。

7. 提高購買意向

購買意向：研究顯示，短影片能夠在購買漏斗的各個階段發揮作用，從提高品牌認知度到提升購買意向。

8. 與網紅 (Influencer)的合作

網紅合作：70%的美國消費者追隨影響者，短影片在影響者營銷中的使用預計將顯著增長。這種合作可以擴大品牌的影響力和知名度。

如果您好奇，以下是我們許多人喜歡短影音的另外幾個原因。

1.短影音比長影片更具成本效益且更容易製作。

使用長影片時，行銷人員和創作者必須加倍努力才能讓觀眾保持參與度。這意味著要使用動態鏡頭、烘托氣氛的音樂和冗長但引人入勝的腳本來加強內容。

所有這些都需要更多的時間、精力和（最重要的是）金錢。

像 Studio20 短影音工作室 - 為企業建立客製化、高品質的影片。短影音更切中要點，通常不需要太多裝飾就能產生效果。

例如，語言學習平台 Duo Lingo 的 TikTok 帳號擁有超過 1,080 萬的粉絲，並且因其簡短、有趣且略顯古怪的影片而成為該應用程式上最著名的帳號之一。

@duolingo in my winter arc where have u been #duolingo #winterarc #gymtok #motivation ♬ original sound - Xuvsp

它有 100萬次的觀看次數，而且在執行方面非常簡單。

這部影片顯然是用某人的智慧型手機拍攝的，沒有精美的角度或燈光。如此簡單、如此便宜，卻如此有效。

2.短影音可以在短時間內提供有價值的資訊。

根據最近的 Adobe 調查，五分之二的重度網路用戶將 TikTok 作為搜尋引擎使用，而近十分之一的 Z 世代更傾向於依賴 TikTok 而不是 Google 作為搜尋引擎。

我甚至發現自己會使用 TikTok 來查找食譜或找尋如何搭配穿搭靈感。

在工作、家庭、嗜好和休息之間——時間很寶貴，而短影音讓您可以在不到一分鐘的時間內吸收所需的資訊。誰不喜歡這樣呢？

3.您可以幾乎隨時隨地觀看它們。

在市中心的火車上感到無聊嗎？瀏覽 TikTok。需要在課堂或約會之間打發時間嗎？在手機上打開 YouTube Shorts 或 Instagram Reels。

想利用會議之間的 5 分鐘休息時間來弄清楚為什麼大家都在談論最新的 Netflix 魷魚遊戲2 廣告嗎？讓我們回到 TikTok。

短影音很容易在幾乎任何時間和任何地點透過我們的智慧型手機觀看。

這不僅對消費者來說很方便，而且還對行銷人員有幫助，因為這意味著我們可以在不同的平台上重複利用我們的內容，並且知道會有人從某個地方看到它。

讓我們喜歡短影音的原因還有有很多。

有些原因比其他原因更令人擔憂（說真的，為什麼我們的注意力持續時間這麼短？），但無論原因如何，事實仍然是一樣的，我們確定短影音不會在短時間內消失。而身為行銷人員，我們也應該加碼的投入於短影音的創意與經營。

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