移動設備優先的 2021 年 SEO 該怎麼做？

我們生活在一個多元化的數位世界，2021 行銷方式瞬息萬變，如果沒有先制定策略跟著一起改變，你很有可能會從此從你的市場中消失。

搜索引擎優化（SEO）和內容營銷相關平台 BrightEdge 最近的一項研究顯示，現在 57% 的網頁流量都來自手機和平板電腦。這向我們強調了一個事實：為了滿足個人需求，用戶越來越頻繁地依賴他們的移動設備。而如果我們把目光放得更遠，不僅僅關注移動端，就會發現，如今的讀者擁有多種渠道、多種設備。

隨著SEO和內容營銷趨於一致，內容的性能成為很多公司關注的焦點。要想採取一種內容策略，以求最好地把握並滿足消費者的需求，瞭解讀者使用多種設備的習慣就是最重要的步驟。

移動設備的時代已經到來

早在七年前，Google 時任首席執行官 Eric Schmidt 就已承認並預言，我們將生活在一個移動優先的世界，它將帶領我們步入一個「移動優先索引」的時代。那個時代強調頁面加載速度和用戶體驗，創造加速移動頁面（AMP）。

此外，Google的網站管理趨勢分析師, Gary Illyes曾表示，該公司的移動優先索引將在明年某個時候問世。

伴隨這些業界領袖預言，移動優先搜索即將面世。這凸顯了，搜索引擎營銷人士越來越需要制定移動優先的策略。

移動端的讀者正與日俱增，採用多種數字方式的營銷人員已經開始行動，滿足這類讀者的需求。營銷者尋求利用響應式網頁設計和頁面加載速度，以此提升其所在網站的用戶體驗，影響其網站在Google搜索中的排名和轉化率。

優化內容智能化刻不容緩

BrightEdge的一項獨立研究最近發現，在移動端搜索引擎結果頁面（SERP）排名前20位的關鍵詞之中，47%的關鍵詞排名都和電腦SERP的不同，在所有關鍵詞之中，有79%的排名不同於台式機SERP。設備之間的巨大差異顯然會對你的SEO轉化目標產生極大影響。

作為一名SEO從業者，我們很容易被那些對優化內容很有必要的日常工作佔用精力。因此，在給內容做過一次全面或部分的優化以後，我們容易忽視移動端的排名與台式機截然不同這個事實。

那麼，問題來了：我們有多少人追蹤排名以及最重要的 — — 基於設備的內容表現，並根據數據採取行動？

如果我們開始把重心放在兩種指數的潛力上，就可以著手分別制定針對不同設備的策略，以此應對網站和內容面臨的這些挑戰。

其中一項挑戰是識別讀者的意圖。若能做到這點，我們就可以優化內容，讓內容在移動設備和台式機上都能擁有最佳表現，或者可以加大力度，針對讀者和他們用來發現內容的設備，創造量身定製的獨特內容。

BrightEdge的上述研究指出：

移動端的微時刻現在是客戶與品牌在移動端互動的主導方式。它是指人們帶著特定目的而用設備接觸豐富內容的那些瞬間，這些目的可能是瞭解和學習某樣事物、去某地、做某事或者買某種東西。移動文化的這些挑戰已經迫使SEO走向成熟。營銷人員現在必須更深入地瞭解客戶，提供有意義的內容，以便在構成客戶上網之旅的多種微時刻中吸引他們。

影響移動優先排名

最佳策略是以數據為本。利用分析和SEO平台，我們將能深入瞭解讀者的行為，懂得怎樣才能最有效地接觸讀者。

要運用移動優先的方式，最根本的是要懂得影響移動排名的因素，它們分別是：

用戶體驗：這是指在一部移動設備上首先呈現的內容，以及那些內容怎樣與用戶的微時刻相互關聯影響。換句話說，回答用戶試圖解決的問題。
網站速度：速度是對移動用戶最關鍵的因素。網站的頁面必須快速加載，這通常意味著，為了保證頁面或網站「輕快」，要採用多種開發技巧。
加速移動頁面（AMP）：如果你擁有可以利用AMP的內容，就儘量利用這種技術吧。研究顯示，AMP提高了頁面的瀏覽量和點擊率，更不用說Google經常在頂部位置滾動展示AMP版本頁面的搜索結果，這能讓你的AMP頁面內容得到更多曝光度。
同時追蹤移動設備和台式機的關鍵詞。
分析和儀表盤圖表配置。
內容策略：讓內容策略為觀眾的意圖服務，同時一直要把移動端的體驗放在第一位。

為了達到這些目標，我們要審核網站，對於那些有關技術和用戶體驗以及創造內容和優化的項目，要優先處理。