網紅行銷新定義：納米與微網紅的力量
對於預算較少的企業來說，微網紅行銷可謂一項絕佳策略。鑑於微網紅佔據網紅市場的91%，對於品牌來說可以找到合作的創作者絕不匱乏。
為何品牌會想與微網紅合作，微網紅究竟是什麼？這份微網紅行銷完全指南，讓您的品牌能夠輕鬆入門。探索納米和微網紅行銷如何為您的品牌帶來巨大影響力，並以更低的成本獲得更高的參與度
什麼是微網紅 (Micro Influencer)？
微網紅是擁有1萬至10萬追隨者的網紅。根據追隨者數量，網紅通常分為四大類：
- 納米網紅 (Nano)： 1千至1萬追隨者
- 微網紅 (Micro)： 1萬至10萬追隨者
- 中型網紅 (Macro)： 10萬至100萬追隨者
- 巨星或名人網紅 (Mega/ Celebrity)： 100萬以上追隨者
為什麼與微網紅合作？
與微網紅合作有幾個好處，您的品牌應當考慮。我們將引導您了解這些好處，並解釋它們為何是您行銷策略的寶貴部分。
微網紅收費更低
如果您想與中型網紅或巨星網紅合作，他們能觸及成千上萬甚至百萬人，那麼您將會在這場網紅活動上花費大筆金錢。然而，微網紅也能幫助您的業務觸及更廣泛的受眾，且價格更加實惠。這意味著您可以以較小的預算與更多網紅合作，以增加您的覆蓋範圍。
這裡大概是您與微網紅合作時可以預期的價格：(美國地區/ 美金計價)
- Instagram： $100–$500/篇貼文
- YouTube： $200–$1,000/部影片
- TikTok： $25–$125/部影片
- Twitter： $20–$100/條推文
- Facebook： $250–$1,250/篇貼文
當與擁有更多追隨者的網紅合作時，這些成本可以輕鬆上升至$10,000+一篇貼文。您將觸及巨大的受眾，但代價更高。這就引出了與微網紅合作的下一個好處。
微網紅往往擁有更高的參與度
由於微網紅擁有比中型網紅更親密的受眾群，他們經常見到更高的參與率。這意味著他們的帖子觸及更高比例的追隨者，且看到他們內容的人更多地進行互動（即點贊、評論、分享）。
一項研究發現，微網紅在Instagram上的參與率為6%，而巨星網紅的參與率約為1.97%。
微網紅擁有更專注或利基的受眾
微網紅經常針對利基社群，使得觸及對您的產品更感興趣的特定受眾更加容易。例如，您可以與一位蛋糕裝飾網紅合作，以宣傳您的新型擠花嘴，或者與一位龍與地下城網紅合作，推廣您的新地下城主套件。
能夠針對利基受眾，確保您的產品展示在最有可能購買的確切人群面前，這是與微網紅合作的一大優勢。
如何與微網紅合作
如果您有興趣開始您的第一場網紅活動，通過與微網紅合作，我們為您準備了理想的四步流程。從了解您的整體目標開始，找到合適的網紅並開始內容創建。
不知道如何跟網紅合作經營您的 Campaign
Tenten 團隊可協助並引導您如何與微網紅合作，並在您的活動中看到成功。
1. 明確您的目標和目的
就像任何新的行銷活動一樣，您的第一步需要是概述您的整體目標和目的。您希望通過您的微網紅行銷策略實現什麼？
網紅行銷的許多常見目標包括：
- 提高品牌知名度
- 增加品牌提及的總數
- 增加您的社交媒體追隨者
- 提升網站流量
- 產生新的銷售
決定對您的品牌來說此刻最重要的是什麼。而且它可能隨著時間而變化。例如，您可能開始您的第一場網紅活動，目標是提高知名度和社交跟隨，然後最終改變方向，決定您的目標是增加銷售和轉化。
請記住，您的網紅合作夥伴創建的內容和宣傳材料將考慮到您的目標。因此，每次目標和網紅內容變化時，您都需要創建全新的活動和合約。
2. 尋找適合您品牌的微網紅
下一步是開始尋找適合的網紅。這有幾種不同的方式。
首先，手動在您計劃開展活動的每個社交媒體平台上進行搜索。按關鍵字搜索，然後過濾您的搜索結果，僅查找帳戶。例如，如果您希望在Instagram上與一位健康與健身網紅合作，前往搜索標籤，輸入像“健康”這樣的關鍵詞，並轉到“帳戶”標籤。
您將獲得這樣的搜索結果：
點擊個人資料查看是否有人與您的品牌使命和產品相符。瀏覽結果列表，搜索各種關鍵詞，並彙編一份您可以聯繫的網紅名單。
另一個策略是查看您的追隨者列表。可能已經有一些微網紅在追隨您，這意味著他們已經被介紹給您的品牌，您可以輕鬆地聯繫他們討論合作事宜。
找到最適合您下一次活動的網紅的最後一個主要策略是與一家網紅行銷機構合作。許多這樣的機構或網紅行銷平台都非常擅長為每位客戶匹配最佳的網紅。
如果預算允許與機構合作，或者您希望在首次活動中與專家合作，尋找一家網紅行銷機構是個好主意。許多機構也專注於不同的行業的跨域合作，這樣能創造更多的演算法轉換與不同社群匹配的合作火花。
3. 選擇最佳的內容類型供您的網紅合作夥伴創建
下一步是確定您將讓網紅合作夥伴創建的平台和內容類型。雖然創建內容本身是網紅的責任，但在套件或合約協議中提供建議和既有想法可以是一個很好的開始。
微網紅可以在多個平台上找到，但對於網紅行銷活動來說，最常見的平台傾向於是Instagram、TikTok和YouTube。
以下是來自 Tenten TikTok 的 Reel 視頻：
@tentencreative 機器人似乎正席捲美的產業，從美甲到睫毛嫁接。各種機器人正在改變業界生態，但這些機器人會搶走人類的工作嗎？大部分的業界人士和科技開發者都給出了否定的答案。留言告訴我們你的想法吧！#technews #aitech #robot #nailart #manicure #美甲 #美甲藝術 #科技 ♬ 原聲 - tenten.co
最後，看看這個來自YouTube的例子，一位美妝微網紅評測了一款產品：
除了 Instagram, Youtube, Tiktok 之外 - 小紅書也是一個超快速增長的社群媒體
【機器美睫師出現啦！ - AI妹妹 | 小红书 - 你的生活指南】 😆 9N7h46qBppOfONB 😆 http://xhslink.com/0yhG7A
以上是與微網紅合作的絕佳案例。一些額外的內容想法包括：
- 發送免費產品，可以在開箱視頻中展示
- 與Twitter網紅合作，文字貼文真的很出彩
- 使用Instagram輪播圖講述您的品牌/產品/服務的故事
- 創建品牌話題標籤，每位合作的網紅都可以使用
- 提供幫助增加銷售的聯盟推廣代碼
- 請網紅與他們的觀眾分享產品教學
- 與一位微網紅合作舉辦抽獎活動
- 讓網紅創建可以在TikTok和Reels上分享的微視頻
在為您的網紅活動提出想法時發揮創意。選擇無窮無盡——只需確保您的內容想法有助於實現您的初衷目標和目的。例如，被特色在開箱視頻中是增加品牌知名度的絕佳方式，而提供折扣碼有助於增加銷售。
4. 透過微網紅內容講述您的品牌故事
您的品牌故事是什麼？業務背後的動機是什麼，是什麼痛點促使您或您的創辦人創建這個業務？在您的整體訊息傳達中使用這個故事，尤其是在與微網紅合作時。
讓微網紅在分享您的品牌及其產品/服務時利用您的故事，可以更加吸引他們的受眾，使他們更感興趣於購買。因為網紅——尤其是微網紅——被認為更真實可信，他們的受眾更有可能信任他們對您品牌的推薦，並欣賞您的品牌故事。
整理包含行銷訊息、公司背景、您的品牌故事和/或使命以及其他相關資訊或談點的文件，供您的網紅在創建宣傳內容時使用。
關於微網紅行銷的常見問題:
什麼是微網紅？
微網紅是在社交媒體平台上擁有1,000至100,000追隨者的個人。與擁有數百萬追隨者的名人或宏影響者不同，微網紅因其受眾認為他們更真實可信而被視為更具有針對性的行銷效力。
什麼是微網紅行銷？
微網紅行銷涉及品牌與微網紅合作來推廣產品、服務或活動。這種行銷策略利用影響者的高度參與度追隨者進行目標曝光，依靠影響者的真實性和信任度來影響其受眾的購買決策。
微網紅追隨者數量?
微網紅的追隨者數量通常介於1,000至100,000之間。這些影響者佔據了一個利基市場，儘管與宏影響者或名人相比規模較小，但擁有高度參與的受眾。
微網紅公司是什麼?
微網紅公司專門將品牌與與其行銷目標一致的微網紅連接起來。這些機構提供的服務包括識別適合的影響者、管理活動以及衡量影響者行銷努力的影響。
如何成為微網紅?
要成為微網紅，應專注於建立特定受眾群體、創建高質量且真實的內容、積極與追隨者互動。真實性和對受眾的清晰理解是增長影響力的關鍵。
如何尋找微網紅
要找到微網紅，品牌可以使用社交媒體平台、影響者行銷工具或機構。搜索標籤、探索利基社區以及分析參與度指標是識別與品牌價值和目標受眾一致的影響者的有效策略。
什麼是納米網紅行銷？
納米網紅行銷涉及與擁有較小追隨者數量（通常在1,000至10,000之間）的影響者合作。這些影響者通常在非常特定的利基領域擁有高度參與的受眾，使他們對於針對性、基於社區的行銷努力非常有價值。
微網紅與納米影響者的區別?
微網紅與納米影響者之間的主要區別在於他們的追隨者數量和受眾參與水平。微網紅擁有1,000至100,000的追隨者，以其利基影
微網紅與納米影響者的區別
微網紅與納米影響者之間的主要區別在於他們的追隨者數量和受眾參與水平。微網紅擁有1,000至100,000的追隨者，以其利基影響力而聞名，而納米影響者擁有1,000至10,000的追隨者，擁有更高的參與率，通常具有更加地方化或專業化的覆蓋範圍。
如何作為納米網紅賺錢
納米影響者可以通過與品牌合作進行贊助內容、聯盟行銷、銷售商品或提供與其利基相關的服務來賺錢。建立一個強大、參與度高的社區並向潛在品牌夥伴展示價值是將納米影響者的平台變現的關鍵步驟。
打造屬於您自家品牌的微網紅行銷策略
開始您的首次微網紅活動。通過徵求 Tenten 的幫助，管理合作夥伴關係並追踪社交媒體的波動。我們會使用 Social Monitor 社交監控工具來追踪和分析對話、品牌提及和行業趨勢，以識別網紅和品牌擁護者。利用我們的強大社交媒體工具來幫助啟動您尋找微網紅的搜索並追踪您的網紅活動表現。
了解更多關於微網紅行銷
借助微型和納米級網紅的力量，最大限度地提高您的行銷投資報酬率。現在就與我們預約會議，討論您的行銷 KPI 目標。
關於作者: Rae Yu
Rae 為 Tenten 的聯合創辦人兼行銷總監，現居台北。作為一位具影響力的社群媒體專家，她與多家公關、廣告及科技企業保持密切合作關係。透過其 Instagram 帳號 tenten.co，致力於分享人工智能及科技趨勢的深度分析、創新洞見，以及企業運用AI進行數位轉型的策略。
除專業工作外，她熱衷於探索新興旅遊目的地、沉浸於文學世界，並對當代音樂，最近似乎愛上 New Jeans 的作品。她將個人愛好融入其專業視野，為其工作帶來獨特的創新思維。
作者 Rae 在短短的 6 個月內將 IG 粉絲數從 300個人自然增長到 17 萬人。其秘訣即是透過掌握社群演算法與創作優質的內容持續創作。未來她將會分享更多關於社群演算法與 AI 工具的洞察。想了解更多請 Follow 她的 Threads 與 IG 動態。🤘🤘
