了解您的數位競爭是增加數位流量份額的關鍵。但當涉及_關鍵字競爭_時,SEO 和 PPC 經理有一些“已知的未知數”,例如:
您的品牌競爭對手與關鍵字競爭對手是誰?誰與基於特定主題的關鍵字組重疊?而且,即使誰不懷好意並針對您的關鍵字出價?
發現您的關鍵字競爭對手,並按產品類別、類型甚至特徵查看誰在關鍵字搜尋流量方面處於領先地位。了解如何使用這些見解來建立有針對性的關鍵字列表,這將幫助您在飢餓遊戲(即 Google SERP )中建立聯繫。願機會永遠對你有利!
在本文中,我們將向您展示如何使用 Sametimeweb 來:
- 對您的搜尋效能進行基準測試。
- 使用搜尋重疊發現新的搜尋競爭對手。
- 尋找為競爭對手帶來最多流量的關鍵字。
- 按產品和主題調查有競爭力的關鍵字。
- 看看哪些競爭對手正在競標您的品牌。
對您的搜尋效能進行基準測試
當涉及到最高搜尋量時,誰在排行榜上?
當談到基準測試時,有幾個數據點需要發現和評估。我們將首先根據頂級自然和頂級付費搜尋字詞來了解哪些品牌在 SEO 與 PPC 中占主導地位。
對於此工作流程,我們將使用競爭分析模組中的工具和見解。
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針對您的競爭對手中的品牌對關鍵字效果進行基準測試。
在**「競爭研究」模組中,輸入您的網站,然後點擊「+比較」以輸入最多四個競爭對手網站。在「網站效能」頁面上,捲動至「自然搜尋」和「付費搜尋」**部分。
關鍵見解:查看排名靠前的搜尋字詞和群組流量劃分。
見解圖塊可識別趨勢並提供可供深入研究的可行見解,例如關鍵字遺失和關鍵字機會。
!黃燈燈泡.png **提示:**選擇洞察圖塊可在關鍵字和關鍵字差距工具中快速啟動關鍵字分析。就這麼簡單。
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查看自然搜尋的頂級指標。
從側邊欄選單中,導覽至搜尋 > 概述頁面。
關鍵見解:搜尋訪問講述了到達分析網站的自然流量的情況,而自然流量、付費流量和品牌流量指標則細分了流量類型。
在**「搜尋流量和參與度」中,透過查看****訪問持續時間**、每次造訪頁數和跳出率來了解流量品質。應用濾鏡來完善您的分析。
向下捲動以查看按引擎列出的搜尋流量。
查看頂級搜尋引擎為您的競爭對手中的每個網站帶來了多少流量。
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查看付費搜尋的頂級指標。
從側邊欄選單中,導覽至付費搜尋 > 概述頁面。
關鍵見解:在付費搜尋流量和參與度模組中,查看PPC 支出並將滑鼠懸停在圖表上以查看特定月份的 PPC 支出以及與上個月相比的變化百分比。
評估您的競爭對手的總付費流量和PPC 支出的比率。相對於最少的支出(每美元的訪問次數),誰帶來的流量最多?
考慮品牌之間的自然流量和付費流量趨勢有何不同。注意訪問持續時間等參與度指標,並將您的表現與其他網站進行比較。當您研究關鍵字並考慮它們如何有效地(或不)推動流量時,請記住這一點。
使用搜尋重疊發現新的搜尋競爭對手
好的,您已經根據_品牌_競爭對手評估了自己的搜尋效果。_但是你的關鍵字_競爭對手呢?對於這項研究,我們將使用搜尋重疊和分享關鍵字見解。
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在競爭性研究模組中,輸入您的網站。從側邊欄選單中,導覽至**「有機競爭對手」**頁面。
主要見解:根據總流量和**搜尋重疊分數,**自然競爭對手工具可以識別並繪製與您在自然搜尋流量方面競爭最激烈的網站。將滑鼠懸停在圖表上可查看每個競爭對手的詳細資訊。
提示**:**透過優先考慮對您最重要的指標來自訂關鍵字競爭對手搜尋。使用圖表上方的篩選器變更 X 和 X 軸,比較搜尋重疊分數、分享關鍵字、自然流量或總流量。
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表中,競爭網站依照搜尋重疊分數的順序列出。
關鍵見解:掃描主要競爭對手的列表,重點是共享關鍵字百分比和總流量。將滑鼠懸停在網域上可查看網站片段及其行業、描述、排名和每月訪問量。
應用程式過濾器按行業、網站類型和搜尋類型優化您的研究。試著選擇**「新興競爭對手」和「新競爭對手」**來查看爭奪您的關鍵字的新興網域。
!黃燈燈泡.png **提示:**選取網域左側的方塊以在數位研究智慧解決方案中建立網路產業分析清單。在那裡,您可以識別市場趨勢並監控行業參與者。
一旦您確定了主要關鍵字競爭對手,請選擇最多四個添加以進行進一步的競爭研究。從現在開始,您可以專注於您的品牌競爭對手或關鍵字競爭對手。選擇你的冒險。
找出哪些關鍵字為您的競爭對手帶來最多的流量
接下來:關鍵字差距分析- 尋找關鍵字機會。如何擴展您的關鍵字策略並為您的 SEO 和 PPC 活動發現更多效果最佳的術語?
對於此工作流程,我們將使用「獲取管道」模組中的**「關鍵字差距」工具。**
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從側邊欄選單中,前往採集通道模組。
從側邊欄選單導覽至**SEO > 關鍵字差距。**添加您的主要網站和競爭對手以進行分析。
點擊右側邊欄選單中的機會和損失,尋找您錯過的關鍵字。
**關鍵見解:**使用圖表頂部的選項卡 – 所有流量、自然流量、付費 – 查看每種流量類型的重疊區域。將滑鼠懸停在圖表上可取得共享關鍵字和搜尋存取的資料。
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按一下圖表中的任何相交區域以查看重疊項清單和指標的完整檢視。
**關鍵見解:**記下搜尋流量、競爭流量份額、CPC 和 SERP 功能洞察。看看哪個品牌處於領先地位,以及哪些SERP 功能正在推動熱門關鍵字的發展。
按產品和主題調查關鍵字機會
有時,這與類別無關——而是與特定產品甚至產品屬性有關。了解如何使用 Sametimeweb 優化關鍵字搜尋並找到與您的業務最相關的術語。
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返回競爭研究模組。
導航至**「搜尋」->「關鍵字」**頁面,查看熱門關鍵字和搜尋流量指標的清單。
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使用搜尋欄過濾關鍵字或 URL。輸入感興趣的產品類型或特徵,以搜尋特定於該項目的關鍵字。
**關鍵指標:**查看搜尋字詞清單以及每個搜尋字詞的指標。注意競爭性流量份額、每次點擊費用以及自然與付費。應用濾鏡來完善您的研究。嘗試查看非品牌關鍵字,將與品牌無關的關鍵字添加到您的策略中。
**提示:**透過建立關鍵字清單來儲存感興趣的關鍵字。嘗試建立多個專注於不同產品特徵的列表,以便您可以輕鬆追蹤、更新和分析它們,從而提高品牌績效。
看看哪些競爭對手正在競標您的品牌
當人們搜尋您的品牌時,理想情況下他們應該看到您品牌的廣告,而不是競爭對手的廣告。然而,這正是競爭對手如何從您手中轉移寶貴的流量。
了解誰在對您的品牌關鍵字進行出價,以及他們從這些關鍵字中獲得了多少流量。
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在競爭研究中,導覽至**「搜尋」->「關鍵字」**頁面。
將表格過濾器設定為付費關鍵字。並且,使用搜尋欄輸入您的品牌和其他品牌識別術語。例如,AllBirds Shoe Company 將在搜尋中包含“allbirds”、“allbird”和“bird”。
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選擇「競爭性流量份額」過濾器,可以一目了然地查看對您的品牌關鍵字出價的所有競爭對手。百分比是多少?
查看搜尋字詞和流量指標 – 包括競爭流量份額、每次點擊費用以及自然與付費。