Imported Layers

Pinterest 行銷

Pinterest 創意廣告

Pinterest 在 2012 年的暴紅, 變成大家非常關注的新興社交媒體, 但是品牌如何利用 Pinterest 做有創意的數位行銷?
本文分享了汽車品牌的 Peugeot 拼圖活動與首個 Pinterest 的創意營銷活動 Kotex-Gift 案例

Pinterest 是大家非常關注的基於興趣圖譜的新興社群媒體。它通過瀑布流式的模式呈現漂亮的圖片,得到很多用戶的喜愛。Pinterest 的用戶增長非常快,目前已經擁有1100萬的用戶。而這些對於數位行銷較為敏銳的品牌們老早已經開始持續關注著 Pinterest,它不僅可以給自己的網站帶來讓人驚喜的流量,大家更都躍躍欲試的想通過 Pinterest 更好的發現自己的潛在消費者,與他們互動。本文分享了兩個不同的品牌利用 Pinterest 做的營銷活動,看看它們能給你帶來什麼新的啟發?

汽車品牌的 Peugeot 利用 Pinterest 做了一個拼圖的活動

Peugeot Pinterest 的活動頁面網址

Peugeot 通過這個拼圖的活動,鼓勵使用者去他們的官方主頁與 Facebook Fans Page 上去尋找碎片的圖片,利用 Pinterest 特有的 Pin 功能,讓使用者可以在 pinterest 完成拼圖。最先完成拼圖的五個人可以獲得獎品。

這個活動不但非常有趣,Peugeot 更是發揮了 Pinterest 可以擷取與整理圖片的特點,設計了這個拼圖活動,不但讓更多使用者關注了他們的 pinterest 頁面,也把提昇了他們的官方網站與 facebook 粉絲團的流量。從評論中看到,為了活動更順利的執行,他們非常積極的回覆粉絲們的疑問與他們互動。

Kotex – 將女生們的喜歡變成真實的禮物

Kotext找到在Pinterest具有一定影響力的50名女性,研究每一個人的Pin,她們收集的圖片,喜歡的東西。基於這50個人每個人的興趣喜好,Kotex 把她們喜歡的東西做成實際的商品,放在了一個個的禮物盒裡。如果她們想得到這些禮物盒,她只要 Repin 這些禮物盒的圖片。這些女性中的意見領袖會通過 pinterest 等其他社交媒體,去散播口碑。

粗略估計,這次的營銷活動,Kotex在成本上只送出了50個禮物,但是確得到了有2284次的互動,總計69萬左右的網頁被訪問次數 (page view)。

Pinterest 不但在用戶體驗與內容上給我們帶來了驚喜,企業也絞盡腦汁透過不同的方式來接近她們的用戶們。希望這兩個案例會給你一些啟發。

這兩個案例給我的啟發:

1. 品牌透過興趣圖譜的 Pinterest 找到自己想接觸的用戶,研究她們的興趣喜好。
2. 利用 Pinterest 的瀑布式的圖片呈現的特點,設計與眾不同的行銷活動。(拼圖案例)
3. 結合 Pinterest 結合網友興趣連結的社群媒體特性。利用 pinterest 來找到你的潛在用戶們去發酵,結合自己的官方網站及 Facebook 粉絲團,將效益發揮到最大

Reference

http://www.viralblog.com/social-media/kotex-launches-worlds-first-pinterest-campaign
http://econsultancy.com/us/blog/9342-peugeot-uses-pinterest-to-launch-puzzle-competition