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川普 vs 希拉蕊-一場數位媒體的大選

全世界都在關注這次的美國總統大選,結合社群媒體、即時視頻、各種網路媒體帶起的效應與討論度,明顯地證明了數位媒體的影響力已經遠遠超過傳統媒體。

從最近這次希拉蕊與川普的辯論,比較 CNN(Network – 擁有全球傳播網絡資源)與 NY Times 透過 Facebook 上的即時視頻播放的傳播與點閱率來看,我們已經活在一個完全由數位與社群媒體主導的時代。

誰獲得較多的媒體關注?

你大概馬上就會回答:當然是川普(Donald Trump),這位話題性人物從初選開始即受到很多討論與媒體關注。而川普有多愛 Twitter 和 Facebook?根據數據顯示,川普及其相關字詞已經創造了 8,500 萬次的「網路互動」,幾乎是希拉蕊的 3 倍。再者,最近才剛落幕的第一場正式辯論會,雖然多數媒體認為希拉蕊表現較佳,但在社交媒體的表現上,川普的人氣卻遠高過希拉蕊,替川普省下不少媒體宣傳費用。堪稱是最會利用社交網路的總統候選人。

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民主黨/共和黨:兩個陣營的媒體策略

根據調查顯示,川普憑藉著一路從初選走來的超高的話題性,竟然讓其陣營於電視廣告上的宣傳花費竟然是 0 元,主要還是歸功於社群媒體。而希拉蕊則已燒掉了 5,200 萬美元。據《NBC》指出,本屆總統大選到目前為止,電視廣告投入將近 1 億美元,其中希拉蕊陣營就佔了 9,100 萬美元,而川普跟他的支持者則佔了剩下的 820 萬美元。希拉蕊除了競選陣營外,其外圍組織更投入了 3,700 萬美元,而川普陣營則是一毛都沒有花,只有外圍組織與支持者所投入的 820 萬美元,這樣相較之下兩邊的媒體花費差距才會如此多。另一方面川普頻繁運用臉書與 TWitter 貼文,透過為數眾多的「Like」與「Retweet」為他帶來許多免費的廣告效益。

社群經濟的影響力

據數據分析公司「mediaQuant」研究指出,如果將川普在社群媒體中被提到的次數換成金錢,其所獲得的免費廣告效益截至目前為止已高達約 20 億美元,而且預計到 11 月 8 日大選前將成長至 50 億美元。這就是「社群經濟」帶來的巨大效益,當然,這也是為什麼我們總覺得川普無所不在的原因。

那總統大選有辦法由社群媒體來預測嗎?

有趣的是,最近有一間位於紐約、跟転転一樣專注於做 UX/ Digital 的公司 – FOUR32C 觀察到這個現象,他們馬上用其擅長的專業做了一個叫「Media Election」的網站。在這網站裡他們針對川普與希拉蕊在所有社群網站的數據做了分析(根據他們的說法,也用上了一些 Machine Learning 的技術),並將這些數據設計成一個頁面,而其 UI 與資訊設計的也相當別緻,除了話題性十足之外。也讓他們獲得 Awwwards 與 FWA 的殊榮。

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Facts: 數位思維已經改變世界

現在回過頭來看,過去傳統與數位媒體的爭論在這次的美國總統大選已經讓大家有了一個清楚的結論。我們很確定的是: 即那些無法轉型擁抱”全數位”的邏輯思考的媒體已經慢慢的凋零露出敗象,未來的世界只有那些善用社群媒體以及各種新型態的媒體工具,加上敏捷講求速度的思維才有辦法在未來的商業競爭中活下來。(編按: 我想這也適用於各種產業吧)

雖然我們不知道這次美國總統大選的結果會是什麼,但確定的是這次選舉早就遠遠打破眾人過去對選舉與大眾傳媒的認知。身處於數位產業的我們也一直痴迷地從傳播與數據的角度觀察這次大選,無論結果如何,這絕對是有史以來最受關注(娛樂性最高?)的美國總統大選。

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兩陣營的 Campaign 網站

Donald Trump – Make America Great Again!
Hillary Clinton 2016 | Hillary for America

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※ 由 転転 Medium 為創業者提供想法