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全球媒體產業的衝擊(一):網路成為最大的廣告媒體

放眼全球,互聯網已超越電視,成為世界上最大廣告媒體。從排名就可以發現,互聯網主宰了全球媒體投放預算的排行榜,除了 Alphabet、Google 外,像百度、微軟、Yahoo、Verizon 與 Twitter 皆為互聯網為主的媒體公司。這七家互聯網媒體公司在 2016 年創造了 1,338 億的廣告營收,佔所有互聯網的 73%,佔全球媒體的 24%。

以廣告收益為主要營收來源的無非是媒體公司,不過,隨著數位時代的快速改變,傳統媒體正考驗著如何轉型,數位媒體公司也持續地靠著自己的服務創造更大的廣告營收。廣告時代也已全面性的從實體轉向線上,從 Outbound 轉向 Inbound,實體通路的宣傳、電視廣告的放送已大幅下降,線上拼廣告的時期正在發生。

了解全球 30 大媒體公司前,先了解近年數位廣告與傳統廣告的改變:

由這兩張圖表得知,全球企業在投放廣告時,線上廣告已成為主要戰區,花在電視廣告上的預算已逐年下降,以台灣而言,現在電視廣告大多為藥品或汽車等,其客群屬於較年長,仍有收看電視的習慣。而線上廣告又以手機廣告為主要市場;反觀雜誌、報紙等,相信 18-40 歲的你,應該已經很久沒看實體報紙或雜誌。每天起床,手機一滑,新聞即時推播就能讓你了解全球的新聞與報導。

2016 年至 2019 年,社群媒體和網路影音廣告市場的年成長率分別為 19.7%和 16.2%;而報紙、雜誌此類傳統廣告市場則呈現負成長,分別為 -5.4% 和 -5.8%,可見網路時代對傳統廣告產業造成很大的衝擊。也因為我們的生活習慣與使用習慣已離不開社群媒體,所以數位廣告自然成為最大贏家。據 Zenith 統計,社群媒體的廣告已在全球廣告佔了 7%,預計 2019 年上升至 9%。

 ZenithOptimedia 2017 年 5月發布了《全球 30 大媒體公司》(TopThirty Global Media Owners),統計了 2016 年全球所有媒體集團廣告營收的數據作為排行,僅計算廣告收入,不包括其他業務的收入。

這些媒體中,你貢獻過哪些廣告預算?

在去年 2016 年一整年中,Google 與 Facebook 就佔了全球所有媒體廣告營收的 20%,高於 2012 年的 11 %。2012 年至2016 年,這兩家公司就佔了全球廣告成長百分比中的 64%。

根據統計結果,Google 母公司 Alphabet Facebook 分別為全球第一、第二位,Google 2016 年獲得 794 億美元廣告營收。Facebook 其廣告營收為 269 億美元,而康卡斯特 (Comcast 排名第三,擁有 129 億美元的廣告營收成為最大的傳統媒體。

而亞洲市場中,中國有三家公司成為前 30名,其中百度位於第 4 位,騰訊排名第14 名,中央電視台(CCTV)排名於第 20 名。百度從去年的第 9 躍升為第 4,廣告收入遠超於騰訊和 CCTV

Verizon 在 2015年 買下的 AOL 而成為媒體公司,2017 年排名第 21名,今年購買了Yahoo,想必 2017年廣告營收將會大大的增加。

根據 2016 成長最快的媒體是 Twitter,2012-2016 年期間廣告收入增加了 734%,騰訊則成長了 697%,Facebook 的成長速度排名第三,增長 528%。其中 Twitter、騰訊在這段期間規模翻了兩倍;另外,百度成長為 190%。

Top 30 中,美國媒體公司佔了大多數,主要矽谷為網路廣告目前最主要的客戶,且美國廣告市場仍然為全球最大,投入的資金也最多。不過中國市場則不容小覷,由下表可發現,中國在 2015-2018 年的成長已大於美國。

下篇將為大家介紹全球前 TOP 30 各大媒體近幾年相關資訊:
全球媒體產業的衝擊(二):前 30 強媒體公司大洗牌
延伸閱讀:

Top 30 Global Media Owners 2017
The 30 biggest media companies in the world
The top 30 media owners in the world
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