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您覺得 Facebook 的新 logo 如何?

Image Credit: Facebook promotional photo

昨天 Facebook 更新了他們的新 Logo,而上次更新已經是 10 年前了 (2005)。天啊,沒想到我們被社群網路已經 10 年了

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Facebook - 全世界共同的語言

根據最新的統計顯示,Facebook 於2015年3月31日當日就有 14.4 億的活躍使用者,這意味著。Facebook - 大概是既 Coca cola, FedEx 後目前全球最多人認識與接觸使用的企業識別了,所以當 Facebook 昨天宣布其全新的 Logo。天啊!這可同時影響了許多人。可想而知,設計師社群也開始瘋狂討論其品牌翻新背後的設計思維。

關於舊的 Facebook Logo

過去當 Facebook 仍在沒沒無聞正要快速成長的階段 (thefacebook.com 時期...你們知道有多久了吧!),他們找了我們都相當喜歡的一間位於 San Francisco 的設計公司 Cuban Council (註一) 設計 Logo。

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那...你覺得新的 Facebook Logo 如何

第一眼剛看到這個翻新的 Logo 過後我馬上可以了解設計師背後的設計思考是什麼,一切都過度被簡化了,將原本我們熟悉的 Facebook Logotype 特徵給抽離了,當然第一個想法馬上是....這樣的設計有變得更好嗎? 如此平淡無奇的 Logo?

舊的 Facebook Logo 是由 Joe KralCuban CouncilKlavika 字體當做基礎發展出來的 Logo。相較於新的 Logo 舊的 Facebook Logo 看起來比較像是一個標誌 (一組具有個性與視覺思考的 Logo),其力量來自於其仔細思考並處理了 “facebook” 這組字串間前後字母接續的空間感, 比如說最明顯的 “fa” 中間的處理。但現在新的 Logo 在許多人眼裡乍看之下就像是將一串字打上去而已。沒錯,假如單純是從設計的角度上來看的話它的卻是如此。

Above: Graphic via Brand New
Above: Graphic via Brand New

或許這是商業邏輯上的思考,而不是設計本身?

但當我們靜下心仔細思考這個新的識別其背後是否有更多的意義,我們找了一些資料,這次的 Rebrand 是由一間跨國的品牌顧問公司 Siegel+Gale 負責。根據 Facebook 的官方說法他們希望這個更 ”現代化” 的 Logo 可以感覺更親切,平易近人。因為當初 Joe Kral 與 Cuban Council 在設計 Facebook logo 的時候他們考慮的情況只有 Desktop,當時並沒有手持裝置。但現在 Facebook 的 Active User 超過 80% 是來自手持裝置,因此大家接觸到 Facebook logo 的情況應該都是於小型手機螢幕上為主。

而當 Facebook 的識別已經廣為人知的現在,他們要考慮的不應該是 Logo 的獨特性,而是實用性。所以我想他們對於新的 Logo 的要求應該是希望這個新的品牌識別能夠更容易應用於各種裝置,且清楚的被呈現。因此這此 Rebrand 應該是商業上的考量為主而不是設計上的品牌識別獨特性。舉個例子來說好了: 試想一下:“難道我們需要在 2015 年讓可口可樂一個超過百年並全球都熟悉的品牌變得更加獨特並有趣嗎?

因此 Facebook 更換新 logo 目的其實出於實用性目的,而非設計上的考量。已經成為 Social 霸主的 Facebook 下一步野心是讓非洲、南美等網路不發達的地方都能用到 Facebook。而考慮到當地居民使用的手機螢幕解析度更低,顯示效果較差的情況下。你說Facebook 更換 logo 是為了他們將來的布局。

目前,我們在官網、App 裡依然還會看到 Facebook 舊 logo。官方表示,新的 logo 將很快出現在整個 Facebook 網站和 App 當中,不過大寫的 Facebook 和現有的應用圖示 "F" 將保持不變。

或許身為設計師的我們都不喜歡 Facebook 的這個新 logo,畢竟他從設計的角度看來並沒有比較好,但從商業的邏輯去看的話,它卻是一個相當合理的品牌翻新。

不過,転転的 Design Team 討論過後發現我們還是一致比較喜歡舊的 Facebook Logo, Cuz it is just more...interesting!

  • 註1: 最初 Cuban Council 是我從 03 年開始就很喜歡的設計公司,他們那時候創辦的 K10K.net (一個設計師的資訊網站) 那是一個還沒有 CSS 以及傳輸速率非常慢的年代,他們用大量的 Pixel 於 800x600 的版面設計出 K10K.net 是我每天都會逛的網站之一,也因為從很早期就接觸網路與互動的關係,後來他們的客戶發展也都已西岸的新創公司為主其耳熟能詳的客戶如 Evernote, Zendesk, rdio, Quora…當然還有我們最熟悉的 Facebook